流量助力新玩法 原創(chuàng)音樂人尚難賺錢

每經(jīng)記者 溫夢華    每經(jīng)實習(xí)記者 張春楠    每經(jīng)編輯 楊 軍    

隨著“音樂+互聯(lián)網(wǎng)”時代的到來，音樂產(chǎn)業(yè)有了更多的玩法：影視劇音樂、短視頻+音樂、動漫音樂、游戲音樂、音樂小鎮(zhèn)……

IFPI（國際唱片業(yè)協(xié)會）發(fā)布的《2018全球音樂報告》顯示，2017年中國音樂市場總體收入增長35.3%。中國音樂市場呈現(xiàn)出持續(xù)增長的態(tài)勢。其中，中國市場流媒體收入增長26.5%，助推市場整體收入增長35.3%。

音樂市場這只“潛力股”，在互聯(lián)網(wǎng)時代下究竟能為原創(chuàng)音樂人留下多少商業(yè)機遇和生存空間？7月23日，在北京舉行的“2018音樂中國博覽會”上，音樂公司、演出商、票務(wù)、藝人經(jīng)紀(jì)等業(yè)內(nèi)人士圍繞這一話題展開了討論。

“流量是一把雙刃劍”

事實上，在當(dāng)下“流量造星”的邏輯下，越來越多的唱片公司、音樂平臺聚焦90后年輕一代的音樂消費市場。粉絲購買力是數(shù)字音樂時代專輯銷量的潛力。像吳亦凡、鹿晗的全新數(shù)字音樂專輯，獲得了粉絲的極大追捧。相比之下由粉絲帶來的初期超級流量，是老牌歌手互聯(lián)網(wǎng)影響力所無法企及的。

談起當(dāng)下音樂產(chǎn)業(yè)環(huán)境的變化，咪咕音樂內(nèi)容中心總監(jiān)梁思表示，“之前音樂彩鈴賣得好，大都是偏網(wǎng)絡(luò)的熱歌。但現(xiàn)在的音樂是流量帶動。大IP影視原聲、音樂綜藝節(jié)目、網(wǎng)綜臺綜等占據(jù)了大部分時間，視頻流量撬動音頻的流量變化，從大牌轉(zhuǎn)向IP。音樂領(lǐng)域內(nèi)，這造成很多歌手、唱片公司獨立發(fā)的唱片，在創(chuàng)作上沒有下降，但在IP衍生流量上不占優(yōu)勢，很難有好的歌手會冒出來。”

正所謂“流量是一把雙刃劍”。流量、粉絲經(jīng)濟在為音樂產(chǎn)業(yè)帶來新玩法的同時，也在一定程度上為有質(zhì)量的原創(chuàng)音樂的一鳴驚人加大了一定的難度。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前華語樂壇造血后勁嚴(yán)重不足。不管是歌曲還是歌手，原創(chuàng)音樂存量挖掘殆盡。

在梁思看來，“翻唱越來越多的原創(chuàng)作品，對詞曲版權(quán)的獲取和再演繹，是國內(nèi)音樂綜藝等發(fā)展必須要解決的問題。”

此前著名音樂人姚謙在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時曾表示，“其實好作品一直都有，但是音樂平臺的壓力和品味導(dǎo)致觀眾聽到的好作品少。因為音樂平臺可能會更愿意選擇一些具有高知名度、高流量、但作品不是很好的人，而不愿意選擇一個低知名度、作品很好或原創(chuàng)性很強的創(chuàng)作者，因為不會帶來很大的流量和收益。”

原創(chuàng)權(quán)益保護不到位

“中國原創(chuàng)音樂的盈利不能用二八原則來衡量，可以說能賺錢的中國原創(chuàng)音樂人千里挑一。”梁思在論壇現(xiàn)場對記者表示。其中有多方面的原因。除尚處于小眾圈層等市場因素外，原創(chuàng)音樂人的權(quán)益保護也并不到位。

就在前幾日，原創(chuàng)音樂人李志在微博上控訴網(wǎng)綜《明日之子》未經(jīng)允許在節(jié)目和商業(yè)演出上翻唱他的作品，要求賠償300萬元。但并不是所有的原創(chuàng)音樂人都能有這樣大的關(guān)注度。“如果這類問題不能解決，將對中國的原創(chuàng)音樂是很大的傷害。”中國唱片集團有限公司副總經(jīng)理侯鈞表示。

“一首歌可能也就賠償2000元錢，還不夠付律師費的。”坐在記者身邊的一位音樂行業(yè)從業(yè)者自言自語道。

雖然互聯(lián)網(wǎng)給了原創(chuàng)音樂人更多的傳播機會，但是原創(chuàng)音樂人的分賬比例卻沒有得到提高，音樂作品的下載量等關(guān)鍵數(shù)據(jù)的計算仍不透明，這些都讓音樂人在維權(quán)中處于弱勢地位。

“我們也和很多原創(chuàng)音樂人聊過，他們中的很多人首先要解決的是吃飽飯的問題。”梁思表示。

而對于尚未盈利的在線音樂平臺方而言，扶植獨立音樂人既是對現(xiàn)有版權(quán)成本的控制，亦是對未來市場的投入。除咪咕音樂外，包括騰訊、蝦米、網(wǎng)易云音樂等頭部移動音樂產(chǎn)品都在加大對原創(chuàng)音樂人的扶持。

“其實原創(chuàng)音樂的圈層性是非常凸顯的。我認(rèn)為未來中國的數(shù)字音樂一定不是流量居多，而一定是分眾市場。”梁思在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，一首好的原創(chuàng)歌曲可以獲得咪咕音樂大約幾萬元的扶持費用。

而對于原創(chuàng)音樂人來說，梁思認(rèn)為收益并不是他們的主要訴求。“唱片公司可能出于金錢的訴求，但原創(chuàng)音樂人可能更看重作品的宣發(fā)，其實有不少原創(chuàng)音樂人希望走到臺前。”