歷時(shí)6年投資35億的蘇州電影世界開園 華誼兄弟：全年游客量會(huì)在270萬～300萬

每經(jīng)記者 牟璇    每經(jīng)編輯 溫夢(mèng)華    

自2011年宣布探索實(shí)景娛樂領(lǐng)域，華誼兄弟此后陸陸續(xù)續(xù)在多個(gè)城市布局影視小鎮(zhèn)、主題樂園，如今已經(jīng)是華誼兄弟做實(shí)景娛樂的第八個(gè)年頭了。

正當(dāng)大眾質(zhì)疑華誼兄弟實(shí)景娛樂項(xiàng)目進(jìn)展是否嚴(yán)重不達(dá)預(yù)期時(shí)，7月22日，華誼兄弟首個(gè)主題樂園、華誼兄弟首個(gè)自主運(yùn)營的實(shí)景娛樂項(xiàng)目——華誼兄弟電影世界（蘇州）（以下簡稱“蘇州電影世界”）舉行開園活動(dòng)，該主題樂園也將于7月23日正式對(duì)外開放。

▲華誼兄弟電影世界（蘇州）將于今日正式對(duì)外開放（圖/每經(jīng)記者 牟璇 攝）

作為華誼兄弟首個(gè)重資產(chǎn)實(shí)景娛樂項(xiàng)目，同時(shí)也是華誼兄弟布局實(shí)景娛樂七年后交出的首份主題樂園成績單，坐落于長三角這一已經(jīng)聚集眾多主題樂園的蘇州電影世界，還將接受大眾更多的考驗(yàn)。

華誼兄弟首個(gè)電影主題樂園開園

上周末，盡管臺(tái)風(fēng)“安比”的到訪，讓往日平靜的陽澄湖掀起波瀾，但陽澄湖畔豎立的巨大武則天雕塑卻依然毫不遜色，而這一雕塑正是蘇州電影世界里的標(biāo)志建筑，同時(shí)它也是華誼兄弟電影《狄仁杰》系列里以“通天浮屠”為原型設(shè)計(jì)和打造的標(biāo)志性雕塑。

▲2010年《狄仁杰之通天帝國》累計(jì)票房2.86億元（圖/CBO中國票房）

將電影與主題樂園結(jié)合，國外的迪士尼、環(huán)球影城算是旗幟性的代表，而中國影視公司欲結(jié)合電影做主題樂園的也不少。除了華誼兄弟最早介入該領(lǐng)域，此后光線傳媒、博納影業(yè)等影視公司也均宣布了在該領(lǐng)域落地的計(jì)劃，但真正實(shí)現(xiàn)并即將營業(yè)的便是華誼兄弟的蘇州電影世界。

7月22日，蘇州電影世界舉行盛典活動(dòng)，華誼兄弟董事長王中軍在盛典活動(dòng)上表示：“七年前，華誼兄弟開始涉足實(shí)景娛樂，成為國內(nèi)第一家布局這一領(lǐng)域的影視公司；如今我們的第一個(gè)電影主題公園蘇州電影世界迎來開園，這不僅代表華誼兄弟的業(yè)務(wù)發(fā)展進(jìn)入了新階段，也意味著中國文旅產(chǎn)業(yè)融合邁入了新紀(jì)元。電影世界不僅可以成為蘇州城市推廣的一張文化名片，同時(shí)也將對(duì)帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生積極影響。”

▲蘇州電影世界開園盛典現(xiàn)場，華誼兄弟董事長王中軍、華誼兄弟聯(lián)合創(chuàng)始人、副董事長兼CEO王中磊等人出席（圖/華誼兄弟供圖）

蘇州電影世界作為華誼兄弟首個(gè)主題樂園項(xiàng)目，運(yùn)作始于2012年，曾計(jì)劃于2015年建成營業(yè)，后又表示2017年即將開業(yè)，但均未實(shí)現(xiàn)，直至近期才宣布正式開園時(shí)間。

相較于大部分華誼兄弟電影小鎮(zhèn)都是與當(dāng)?shù)氐禺a(chǎn)、文旅企業(yè)合作形成，且華誼兄弟持股比例在10%左右使得即使前期項(xiàng)目虧損也對(duì)上市公司業(yè)績影響不大，而蘇州電影世界卻不再是“輕資產(chǎn)模式”。

相關(guān)公開資料顯示，蘇州電影世界的投資總額為35億元，該項(xiàng)目以項(xiàng)目公司作為融資主體獨(dú)立融資，華誼兄弟持有蘇州項(xiàng)目公司14.29%股權(quán)，通過實(shí)景娛樂公司間接持有蘇州項(xiàng)目公司11.57%股權(quán)。因此，蘇州電影世界也被外界稱為重資產(chǎn)項(xiàng)目，也是華誼兄弟最為重要的一個(gè)實(shí)景娛樂項(xiàng)目。

▲蘇州電影世界外景（圖/每經(jīng)記者 牟璇 攝）

多個(gè)實(shí)景娛樂項(xiàng)目2018~2019陸續(xù)開業(yè)

事實(shí)上，在今年6月中旬，每經(jīng)影視（微信ID：meijingyingsi）專訪華誼兄弟聯(lián)合創(chuàng)始人、副董事長兼CEO王中磊時(shí)（點(diǎn)擊詳細(xì)閱讀《獨(dú)家│王中磊：市值800億時(shí)都沒套現(xiàn)，我把華誼當(dāng)成生命來做》），王中磊也提到了蘇州電影世界看起來資產(chǎn)較“重”的原因，他說：“蘇州的電影世界，外界質(zhì)疑好像華誼兄弟占股比例較高，是不是你們變成了重資產(chǎn)。其實(shí)這些都只是一個(gè)階段，我們是第一個(gè)做這個(gè)事情，這個(gè)模式初期很難取得所有人信任，因此我們就要自己努力，包括我們可能要投入較大資金。但輕資產(chǎn)一定是我們最終的方案，因?yàn)槲覀兪俏幕敵龉?。我們是輕資產(chǎn)公司，但是現(xiàn)階段我有“重”的權(quán)利。”

開園活動(dòng)當(dāng)天，每經(jīng)影視（微信ID：meijingyingshi）記者也參與了此次實(shí)地探訪蘇州電影世界。整體來看，蘇州電影世界效仿了迪士尼的“電影+樂園”模式，園區(qū)匯集了《非誠勿擾》《太極》《集結(jié)號(hào)》和《狄仁杰之通天帝國》等7部華誼兄弟的優(yōu)質(zhì)電影IP，分為星光大道、非誠勿擾、集結(jié)號(hào)、太極和通天帝國五個(gè)主題區(qū)。

▲蘇州電影世界集結(jié)號(hào)主題區(qū)（圖/每經(jīng)記者 牟璇 攝）

其中也有娛樂項(xiàng)目，除了傳統(tǒng)的過山車、海盜船、跳樓機(jī)、蹦極等，還有以《集結(jié)號(hào)》電影為主題的VR沉浸式戰(zhàn)爭體驗(yàn)、親子體驗(yàn)為主的電影學(xué)院和以《狄仁杰》電影為藍(lán)本的劇場演藝。

值得注意的是，蘇州位于長三角經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心帶，周邊的樂園扎堆，光是江蘇地區(qū)的樂園就有常州中華恐龍園、蘇州樂園、嬉戲谷、東方鹽湖城、南通探險(xiǎn)王國，再加上上海的迪士尼、歡樂谷，以及浙江地區(qū)的橫店影視城、宋城演藝、寧波方特樂園等，可以說，蘇州電影世界能否在這些已經(jīng)深耕多年的主題樂園中殺出一條血路，還需要等待開園后游客的反饋，以及后續(xù)運(yùn)營的持續(xù)升級(jí)。

另一方面，蘇州電影世界何時(shí)實(shí)現(xiàn)盈利也是大眾關(guān)注的話題。從華誼兄弟2017年年報(bào)數(shù)據(jù)來看，公司在品牌授權(quán)及實(shí)景娛樂板塊實(shí)現(xiàn)的收入是2.58億元，僅占到全部營業(yè)收入的6.5%，因此，若蘇州電影世界能夠在業(yè)績上有所體現(xiàn)，對(duì)華誼兄弟整體業(yè)績的推動(dòng)也至為重要。

▲華誼兄弟2017年年報(bào)

對(duì)于是否有預(yù)估幾年內(nèi)實(shí)現(xiàn)盈利，華誼兄弟相關(guān)負(fù)責(zé)人并未直接回應(yīng)，不過其表示，蘇州電影世界是由華誼兄弟自主運(yùn)營，并且后續(xù)還有很多招商以及衍生品銷售，盈利模式多樣化，因此華誼兄弟對(duì)蘇州電影世界的盈利是非常有信心的。

而此前華誼兄弟實(shí)景娛樂公司副總經(jīng)理兼華誼兄弟電影世界（蘇州）總經(jīng)理劉育政也在接受媒體采訪時(shí)預(yù)估，蘇州電影世界全年的游客量會(huì)在270萬～300萬之間。

與此同時(shí)，華誼兄弟今年開始也進(jìn)入實(shí)景娛樂收獲期，有不少實(shí)景娛樂項(xiàng)目將陸續(xù)開業(yè)。據(jù)了解，華誼兄弟電影小鎮(zhèn)（長沙）、華誼兄弟電影小鎮(zhèn)（南京）和建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)（鄭州）等多個(gè)項(xiàng)目也正穩(wěn)步推進(jìn)，2018年~2019年將陸續(xù)開業(yè)。