直擊臺(tái)長論壇：電視臺(tái)如何應(yīng)對(duì)新媒體沖擊？聽四大臺(tái)長怎么說……

每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 杜蔚    

中國是全球電視劇第一生產(chǎn)大國，也是第一播出大國。電視劇是當(dāng)下中國規(guī)模最大，影響最廣的一種載體，也是各大電視臺(tái)、視頻網(wǎng)站最看重的核心資源，是文化領(lǐng)域最具核心的支柱性產(chǎn)業(yè)之一。

如何在思想文化的源頭上做好電視劇發(fā)展的宣傳？面對(duì)新媒體的沖擊，傳統(tǒng)電視臺(tái)如何應(yīng)對(duì)？這些問題都擺在了電視臺(tái)眼前。

在6月11日舉行的“臺(tái)長論壇：主流媒體輿論引導(dǎo)力高峰會(huì)”上，中央電視臺(tái)、上海廣播電視臺(tái)、江蘇省廣播電視臺(tái)等臺(tái)長都對(duì)如何做好新時(shí)代電視劇的創(chuàng)作和傳統(tǒng)電視臺(tái)面對(duì)新媒體如何轉(zhuǎn)型做出了發(fā)言。

現(xiàn)實(shí)題材電視劇大量涌現(xiàn)和回歸

十九大以來，電視臺(tái)迎來新的發(fā)展機(jī)遇，對(duì)中央電視臺(tái)來說，更要加快臺(tái)內(nèi)資源，完善電視劇采購標(biāo)準(zhǔn)，優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)體系，堅(jiān)持內(nèi)容為王，做好電視劇供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革。

習(xí)近平總書記說，意識(shí)形態(tài)事關(guān)黨的前途命運(yùn)，事關(guān)國家長治久安。電視劇特別是主旋律電視劇，發(fā)揮著重要的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)建設(shè)鞏固發(fā)展作用。

中央電視臺(tái)臺(tái)長彭健明表示：“電視劇的繁榮發(fā)展，最根本的是創(chuàng)作生產(chǎn)出，無愧于時(shí)代，無愧于人民的優(yōu)秀的電視劇作品。”文藝成就，最終要看的是文藝作品。

而這些，從劇本創(chuàng)作階段，就應(yīng)該開始溝通。“大家都要秉承匠人精神，花時(shí)間研究歷史，下基層體驗(yàn)生活，深入?yún)⒓樱笇?dǎo)作品創(chuàng)作。要加強(qiáng)進(jìn)度控制、監(jiān)督把關(guān)，堅(jiān)持精益求精，追求至善至美，這些都是創(chuàng)作文藝精品的必由之路。”彭建明指出。

▲中央電視臺(tái)臺(tái)長彭健明（每經(jīng)記者 畢媛媛攝）

近兩年電視劇生產(chǎn)創(chuàng)作實(shí)踐，體現(xiàn)出了現(xiàn)實(shí)題材的大量涌現(xiàn)和現(xiàn)實(shí)主義的強(qiáng)勢(shì)回歸的趨勢(shì)，電視劇創(chuàng)作走進(jìn)新的歷史方位。彭建明認(rèn)為，現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作方式，是對(duì)時(shí)代進(jìn)步的鮮活反應(yīng)，對(duì)人性精神的審美發(fā)現(xiàn)。現(xiàn)實(shí)題材電視劇創(chuàng)作也要逐步找到新的更真實(shí)、更本質(zhì)、更藝術(shù)的書寫內(nèi)容和表達(dá)方式。

此外，要堅(jiān)持創(chuàng)新，持續(xù)打造精品力作。彭建明說，“要把創(chuàng)新精神貫穿文藝創(chuàng)作全過程，在提高創(chuàng)意上下功夫，在拓展體裁、內(nèi)容形式深下功夫。既見高原又見高峰。我想這也是對(duì)現(xiàn)實(shí)主觀主義作品的創(chuàng)作要求。不拘泥于小情感小糾葛，思想要厚重，必須跳出市場所謂的輕飄劇。主題要深刻，這個(gè)主題不能是空洞的說教，必須深入實(shí)踐，深入生活。真實(shí)，就是指有史有據(jù)。歷史必須符合史實(shí)，而且有鮮明立場。事件，必須符合事物發(fā)展規(guī)律。人物，必須符合內(nèi)在的情感動(dòng)機(jī)。”

傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型：壯士斷腕，破釜沉舟

按照習(xí)近平總書記關(guān)于"推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展"的要求，各大電視臺(tái)都提出了轉(zhuǎn)型的思維。

以湖南衛(wèi)視為例，其孵化了視頻平臺(tái)芒果TV，逐步形成了湖南衛(wèi)視、芒果TV"雙平臺(tái)"驅(qū)動(dòng)、全媒體發(fā)展的新格局。短短四年時(shí)間，芒果TV從"獨(dú)播"走向"獨(dú)特"，挺進(jìn)國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)第四，其中在視頻領(lǐng)域里的前三位是愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷。

上海廣播電視臺(tái)臺(tái)長高韻斐也表示壓力增大，互聯(lián)網(wǎng)給傳統(tǒng)廣電的生態(tài)帶來致命改變，新媒體、自媒體逐漸成為"第一報(bào)道者"。他認(rèn)為，“傳統(tǒng)媒體遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)，這是一個(gè)令我們焦慮的時(shí)代。但同時(shí)，我們也處在最好的時(shí)代。”

在上海臺(tái)的轉(zhuǎn)型中，高韻斐提到要有壯士斷腕、破釜沉舟的勇氣，實(shí)現(xiàn)未來轉(zhuǎn)型發(fā)展。

江蘇衛(wèi)視更是將新媒體融入到了團(tuán)隊(duì)中，江蘇省廣播電視臺(tái)臺(tái)長卜宇透露，現(xiàn)在江蘇臺(tái)近200人團(tuán)隊(duì)，平均年齡為26歲，而且基本上不會(huì)讓資深的骨干或者有經(jīng)驗(yàn)的老干部轉(zhuǎn)崗。

此外，江蘇衛(wèi)視媒體設(shè)立了“紅黑榜”，以新媒體稿件閱讀量和影響力為指標(biāo)，新媒體做不好的就將被“邊緣化”。