醫(yī)療商業(yè)綜合體在華步入建設潮 成都“樞紐+”模式如何突圍？

每經記者 楊棄非    每經實習記者 黃名揚    每經編輯 楊歡    

今年5月，生物醫(yī)藥行業(yè)在新經濟發(fā)展浪潮中格外惹眼——作為登陸A股的首支獨角獸藥明康德，其市值的快速上漲再次展現出該行業(yè)的巨大“吸金”能力，與此同時，新模式對于生物醫(yī)藥行業(yè)的重要價值亦得到證明。

在“全面取消以藥養(yǎng)醫(yī)”的要求下，診療領域的創(chuàng)新風口已然顯現。6月1日，成都率先展開探索——位于成都的鵬瑞利國際醫(yī)療健康中心正式開業(yè)。被定位為“Medical Mall”（醫(yī)療商業(yè)綜合體），這種在國外已發(fā)展數十年的模式，將在成都東客站樞紐經濟的帶動下迎來新的發(fā)展。

有媒體統計，迄今為止，已有8個類似的Medical Mall在中國落戶。盡管風口已現，但在許多人看來，對于醫(yī)療這個仍有諸多限制的行業(yè)，新的商業(yè)場景與制度、理念之間仍有一段距離。對于成都而言，彌合這段距離，將是中心下一步探索的重要內容。

但與許多類似的機構相比，成都顯然懷揣更多“殺手锏”——這其中，不僅包含以“全生命周期”聚集醫(yī)療機構的新思路，同時，位于輻射人口達到1億人次的東客站樞紐經濟板塊，該中心亦能為“樞紐+”醫(yī)療模式探索更多可能性。

以“全生命周期”再定義“醫(yī)療”

隨著城鎮(zhèn)居民生活水平的不斷提升，人們對健康可獲得性的定義已不只是“病有所醫(yī)”。社交媒體將疑難雜癥更多地展現在公眾面前，使得對健康的焦慮達到空前的水平，這體現在HPV疫苗等疾病預防手段所引發(fā)的爆炸效應，以及“帶病生存”理念的廣泛接受。更多人關心的是，如何從源頭控制疾病的發(fā)生，以及在病發(fā)后如何維持更高的生活水平。

傳統醫(yī)療理念難以覆蓋健康的全部需求，并催生出了新的產業(yè)發(fā)展風口。以康復產業(yè)為例，據相關機構估計，按國內約2億中高收入人群能達到美國康復消費水平，未來市場規(guī)模有望達到千億以上。

如何為這些需求提供適宜的發(fā)展空間？此次開業(yè)的鵬瑞利國際醫(yī)療健康中心，正是瞄準這些新風口的又一次有益探索。

記者注意到，已入駐的8大醫(yī)療健康機構中，除了涉及傳統診療項目的成都百匯醫(yī)院、鵬瑞利錦繡中醫(yī)院、四川省中西結合醫(yī)院國際部、提供國內百余名醫(yī)診療服務的鵬瑞利國際名醫(yī)館之外，還包含提供基因檢測、預防、體檢的華大鵬瑞利健康中心、顧連康復醫(yī)院、圣丹福整形美容醫(yī)院、愛帝宮（成都）月子中心，從檢驗、康復、醫(yī)美到產后護理，提供了多種醫(yī)療服務業(yè)發(fā)展的新可能性。

“高端化”與“定制化”是其與傳統醫(yī)院區(qū)別的重要特征。一個例子是，在提前曝光的鵬瑞利門診部，一改醫(yī)院門診大廳大排長龍、與生老病死相聯系的刻板印象，不僅有酒店式的前臺布局，更安排了兒童游樂區(qū)，讓人在入住醫(yī)院的第一時間感受到的是生活的氣息而非生病的痛苦。

據相關負責人介紹，通過該中心的打造，希望改變消費者對診療“有病才看病”的認知。與此同時，對于這些目標群體不同的診療機構而言，集群發(fā)展還將帶來一種新的體驗——按照該負責人說法，即展現一種“全生命周期”提供新型醫(yī)療服務的可能，以此，改變醫(yī)療的負面聯想，使其成為一種可選擇的生活方式。

可以想象一種未來生活的場景：在閑暇時光，一家人驅車前往健康中心，老人可以進入康復中心對關節(jié)的“老毛病”進行復健，愛美的女兒在美容醫(yī)院進行咨詢，喜得二胎的父母可以通過基因檢測篩查胎兒由于高齡產婦可能產生的問題——他們還可以就分娩后的情況與月子中心商談一個詳細的護理計劃。

探索醫(yī)療“共享化”與“國際化”

而醫(yī)療機構的聚集也構造出一種全新的形態(tài)——Medical Mall。這種模式自去年開始在中國步入建設潮，成都的此番探索，需要新的突破。

Medical Mall出現于上世紀80年代的美國，其負責提供檢驗、感控、手術室等基礎設施，并由專家及其團隊入駐提供醫(yī)療服務，雙方合作分成。這為處于自由執(zhí)業(yè)狀態(tài)的美國醫(yī)生提供了低成本執(zhí)醫(yī)的可能，同時解決了不斷擴大的中產階級人群新的就醫(yī)需求。而這種“共享醫(yī)療”模式進入中國后則“一發(fā)不可收拾”——醫(yī)生資源匱乏與高端醫(yī)療需求的擴大均為其帶來發(fā)展的土壤。

事實上，中國推行“共享醫(yī)療”的政策條件正不斷成熟。早在2009年，在國家關于深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革的意見中就指出，將“研究探索注冊醫(yī)師多點執(zhí)業(yè)”；在去年2月出爐的《醫(yī)師執(zhí)業(yè)注冊管理辦法》中，將執(zhí)業(yè)醫(yī)師的注冊地點放寬至省級行政區(qū)劃，“確定一家主要執(zhí)業(yè)機構進行注冊，其他執(zhí)業(yè)機構進行備案，執(zhí)業(yè)機構數量不受限制”。

在醫(yī)生執(zhí)醫(yī)限制不斷“松綁”之下，提供共享醫(yī)療的場所則顯得略有不足。許多業(yè)內人士指出，現階段中國采用的更多是“大醫(yī)院專家遠程會診”單純的互聯網化“共享醫(yī)生”模式，病人動、醫(yī)生難動的情況需要破局。

作為四川首家Medical Mall，該國際醫(yī)療中心的重要功能正是對醫(yī)療場所與設備的共享。在開業(yè)前提供開放參觀的鵬瑞利中醫(yī)院，記者注意到多個在普通中醫(yī)院很難見到的重癥監(jiān)護室。“我們的手術室、ICU病房主要是為西醫(yī)手術準備的。”其負責人介紹，“我們與多個醫(yī)生集團合作，患者可預約指定來自北上廣等地的名醫(yī)，在完成預約后，醫(yī)生將直接‘飛’到成都，‘拎包入住’，手術場所可以是這里的手術室，也可以在其他參與共享的手術室內進行。”

而在中心的開業(yè)儀式上，已有包括著名血管外科“張強醫(yī)生集團”、君逸醫(yī)生集團、易道微美醫(yī)生集團等簽約，共有超過260名醫(yī)療專家簽約注冊。

此外，中心的設施器械等尖端硬件設施也能夠對內對外共享。據華大鵬瑞利健康中心的負責人介紹，其所使用的基因檢測設備“本來的目的之一就是服務中心的其他醫(yī)療機構”。而在此基礎上，他們亦希望能夠與當地政府合作，推動更多人接受免費的基因檢測。

如果說這種醫(yī)療共享的模式是向國外經驗借鑒的“舶來品”，那么，更多面向國際的措施則使這里更顯國際化。據介紹，鵬瑞利國際名醫(yī)館相關工作正在穩(wěn)步推進中，將來有望實現“國際醫(yī)院”中與國際醫(yī)療保險對接、國際醫(yī)保聯網結算。

打造“樞紐+”醫(yī)療商業(yè)綜合體

記者注意到，鵬瑞利國際醫(yī)療健康中心位于成都東客站旁，而這里，正是成都最大的高鐵“進出港”。據其負責人介紹，截至目前，由此始發(fā)班線達到173條，與此同時，預計今年總客流量將突破1億人次。

在巨大的客流量下，東客站樞紐經濟的價值也邁上新的臺階。其已被成都選定為66個重點產業(yè)園（集聚區(qū)）之一，主導產業(yè)為商務服務業(yè)，重點發(fā)展商務商貿、酒店會展業(yè)。而據成華區(qū)東客站管委會辦公室主任葉茂介紹，中心的落戶，正希望能夠為“樞紐+”探索更多可行的模式。

放眼全球樞紐的發(fā)展路徑，東京新宿依托高鐵站，通過“樞紐+CBD”模式，打造了全日本第二大中央商務區(qū)；而上海虹橋基于交通的便捷性，打造了國內外企業(yè)總部和貿易機構的高端現代化商務區(qū)。值得注意的是，其瞄準的均是某一時期城市發(fā)展的新興模式，收效匪淺。

“現在，全國已經有多個城市在探索醫(yī)療商業(yè)綜合體與樞紐經濟的結合模式了。”葉茂說，“我們是第一個以這種模式開業(yè)的，應該說是搶占了先機。”

與通常選址在“山清水秀”之景的醫(yī)療康養(yǎng)機構相比，“樞紐+”模式的優(yōu)勢何在？葉茂認為，僅成都不足以為高端醫(yī)療提供充分市場，這需要借助高鐵的力量，將西安、長沙等更多城市的資源匯聚于此。而讓在康養(yǎng)行業(yè)多年從業(yè)的楊獵體會更深的是，將養(yǎng)老機構和幼教機構、公園或交通樞紐、購物中心設立在一起，更加符合“老人的情感心理需求”，而不是將他們“與世隔絕”。

除此之外，Medical Mall還將聚焦同樣具有發(fā)展?jié)摿Φ?ldquo;醫(yī)療后市場”。記者注意到，在該中心的B2至2層均有商鋪入駐，除了餐飲、購物外，包括兒童游樂、健身等與健康產業(yè)關系更為緊密的商店亦夾雜其中。而更受關注的是中心正在探索引進的“醫(yī)療超市”——其將提供醫(yī)療器械、耗材等被業(yè)界廣泛認為是高附加值的產品，這也能與顧客在診療機構的需求“無縫對接”。

“當然，對于樞紐經濟要如何發(fā)展，仍然沒有定論。”成華區(qū)相關負責人說，“我們有將鵬瑞利國際醫(yī)療健康中心，打造成西部乃至全國醫(yī)療中心的雄心，并相信，在未來該中心甚至有望反向推動整個東客站樞紐經濟的發(fā)展。”