海內(nèi)外學(xué)者與500強(qiáng)高管蓉城論道 近10萬億品牌價(jià)值榜單即將出爐

每經(jīng)記者 陳星    每經(jīng)編輯 賈運(yùn)可    

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

天府成都從來不缺盛會(huì)。今日（5月18日），2018成都全球創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)交易會(huì)（以下簡(jiǎn)稱創(chuàng)交會(huì)）正式拉開帷幕。

作為本次創(chuàng)交會(huì)14場(chǎng)重要組成活動(dòng)之一，“2018中國上市公司品牌價(jià)值與創(chuàng)新論壇”將于19日下午在成都世紀(jì)城國際會(huì)議中心舉行，中國石化、中國平安、吉利等多家世界500強(qiáng)企業(yè)高管和海內(nèi)外權(quán)威學(xué)者將共話“新經(jīng)濟(jì) 新品牌 新動(dòng)能”。

引人矚目的是，作為中國上市公司品牌價(jià)值評(píng)估的開創(chuàng)性研究，由清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心研究、每日經(jīng)濟(jì)新聞發(fā)布的“2018中國上市公司品牌價(jià)值榜”也將在論壇上“揭開面紗”。

品牌建設(shè)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展

“品牌是什么？”如果在十年前將這個(gè)問題拋向中國企業(yè)家，相信大多數(shù)人會(huì)認(rèn)為，產(chǎn)品、盈利以及市場(chǎng)占有率，每一個(gè)因素的重要性都排在品牌之前。而放眼當(dāng)下，企業(yè)家的品牌意識(shí)正逐步覺醒，中國企業(yè)對(duì)于品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重視程度也愈來愈高。

推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，需要高品質(zhì)、優(yōu)品牌的支撐，需要大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，加強(qiáng)品牌建設(shè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球20%的強(qiáng)勢(shì)品牌占據(jù)了80%的市場(chǎng)份額。知名品牌的擁有量不僅代表一個(gè)國家在世界經(jīng)濟(jì)格局中的地位，更反映出一個(gè)民族在改革開放進(jìn)程中的精神風(fēng)貌。

2017年，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，每年5月10日被設(shè)立為“中國品牌日”。隨后，當(dāng)年9月5日，中央印發(fā)《關(guān)于開展質(zhì)量提升行動(dòng)的指導(dǎo)意見》，將中國品牌國際競(jìng)爭(zhēng)力顯著增強(qiáng)作為主要目標(biāo)之一，明確要求著力打造中國品牌，將品牌建設(shè)上升到戰(zhàn)略高度來抓。

在此背景下，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心在多年品牌理論研究的基礎(chǔ)上，對(duì)中國上市公司的品牌價(jià)值進(jìn)行了深入研究，“2018中國上市公司品牌價(jià)值榜”應(yīng)運(yùn)而生。據(jù)榜單研究者透露，總榜TOP100品牌價(jià)值近10萬億元，科技行業(yè)在平均品牌價(jià)值上表現(xiàn)突出。

而作為中國企業(yè)自己的價(jià)值榜單，“2018中國上市公司品牌價(jià)值榜”集理論、數(shù)據(jù)、智庫三位一體開發(fā)得來，即以清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心的學(xué)術(shù)研究積累為基礎(chǔ)，從WIND、WRDS等數(shù)據(jù)庫獲得的上市公司經(jīng)過審計(jì)的數(shù)據(jù)，集合了來自20多個(gè)行業(yè)的130余位各行業(yè)專家的實(shí)踐智慧，是一份能夠真正體現(xiàn)中國企業(yè)品牌價(jià)值、為進(jìn)一步提升品牌價(jià)值提供有效參考的榜單。

“這是中國上市公司品牌價(jià)值評(píng)估的第一份榜單。”榜單研究者向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，榜單可以幫助學(xué)界開展品牌價(jià)值的理論研究，為政府制定更有效的品牌促進(jìn)政策、推進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供參考。

待到“2018中國上市公司品牌價(jià)值榜”5月19日放榜之時(shí)，試看誰家“金榜題名”。

品牌價(jià)值開啟新經(jīng)濟(jì)盛宴

實(shí)際上，國外品牌評(píng)估榜中不乏中國企業(yè)的身影，但正如清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心主任、榜單研究者趙平所言，“國外品牌價(jià)值評(píng)估榜單的評(píng)價(jià)方法嚴(yán)重低估了中國自主品牌的價(jià)值，不利于中國企業(yè)的發(fā)展。”

據(jù)介紹，“中國上市公司品牌價(jià)值榜”是基于對(duì)海內(nèi)外上市的4000多家中國公眾公司的品牌創(chuàng)新價(jià)值的權(quán)威評(píng)估。而借助科學(xué)的分析手段、權(quán)威的發(fā)布端口、中國特色的評(píng)價(jià)機(jī)制，“中國上市公司品牌價(jià)值榜”一經(jīng)誕生便迅速獲得各界高度認(rèn)可。

某知名航企代表認(rèn)為，榜單顯著利好企業(yè)品牌建設(shè)——“榜單研究者做了一個(gè)導(dǎo)向性的工作，告訴大家應(yīng)該怎么在資本市場(chǎng)中塑造品牌。通過多維度的評(píng)價(jià)模式，企業(yè)也能獲知自身哪些方面的建設(shè)有所欠缺。”

永輝超市董秘張經(jīng)儀也評(píng)價(jià)說，“中國上市公司品牌價(jià)值榜”是以科學(xué)的研究方法、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)、量身定制的評(píng)估方法，評(píng)選出貨真價(jià)實(shí)的企業(yè)品牌。且“中國上市公司品牌價(jià)值榜”的研究發(fā)起者均為中國研究機(jī)構(gòu)和媒體，具有了解中國經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的先天優(yōu)勢(shì)。

值得一提的是，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在5月19日的論壇現(xiàn)場(chǎng)，國家稅務(wù)總局原副局長(zhǎng)、聯(lián)辦財(cái)經(jīng)研究院院長(zhǎng)許善達(dá)將就中國經(jīng)濟(jì)新時(shí)代與產(chǎn)業(yè)發(fā)展大趨勢(shì)發(fā)表演講；全球城市競(jìng)爭(zhēng)力項(xiàng)目主席、經(jīng)濟(jì)學(xué)家彼得·卡爾·克羅索將講解企業(yè)品牌與城市競(jìng)爭(zhēng)力之間的關(guān)系。

此外，中國石化、中國平安、吉利等多家世界500強(qiáng)企業(yè)高管，也將現(xiàn)場(chǎng)分享自己的品牌建設(shè)歷程；來自騰訊、五糧液、永輝超市、紅旗連鎖等知名企業(yè)的代表，將暢談“新經(jīng)濟(jì) 新品牌 新動(dòng)能”。

大幕將啟，5月19日，成都，一場(chǎng)關(guān)乎高質(zhì)量發(fā)展與“新經(jīng)濟(jì) 新品牌 新動(dòng)能”的品牌價(jià)值盛宴，笑迎八方來客。