VR的虛擬與現(xiàn)實：預計今年破百億大關(guān) 實際消費市場步入“瓶頸期”

每經(jīng)記者 張虹蕾    每經(jīng)編輯 任芷霓    

▲用戶體驗VR游戲設備 圖片來源：CFP

從前幾年VR興起，到2014年的熱錢涌入、2016年的行業(yè)爆發(fā)，直至當下的2018年，VR行業(yè)似乎已經(jīng)經(jīng)歷了多輪變遷和起伏。

在此前的一個國際虛擬現(xiàn)實創(chuàng)新大會上，專家預計2018年中國VR市場將突破百億元大關(guān)；預計到2021年，中國會成為全球最大的VR市場，行業(yè)整體規(guī)模將達到790.2億元。

盡管潛力巨大，但目前VR在消費領(lǐng)域的發(fā)展速度似乎不容樂觀。記者采訪多位投資人發(fā)現(xiàn)，VR并不是他們現(xiàn)在所看好的一塊“蛋糕”。

從業(yè)者說：VR消費級產(chǎn)品缺乏內(nèi)容

VR行業(yè)從熱到冷，暴風魔鏡裁員是一個轉(zhuǎn)折點。

從2014年9月發(fā)布第一代產(chǎn)品，到2016年初獲得2億元融資，暴風魔鏡這一路可謂是順風順水，但情況卻在2016年年底急轉(zhuǎn)直下。2016年10月20日，暴風魔鏡被曝裁員，11月，暴風科技CEO黃曉杰在暴風科技官方微信上證實了該消息，并表示：“這次的資本寒冬很冷，對于我們一度超過500人的隊伍而言，有很大的經(jīng)營壓力。”

除了暴風科技，其他上市公司也同樣熱衷于將VR加入自身的產(chǎn)業(yè)布局。早在暴風科技之前，樂視網(wǎng)（300104，SZ）就曾經(jīng)在2015年9月發(fā)布主打便攜式巨幕3D私人影院體驗“超級頭盔”的VR眼鏡盒。

不過，如今的暴風科技和樂視網(wǎng)風光早已不再，被寄予厚望的VR產(chǎn)品也沉寂許久。

同樣在VR產(chǎn)品“破冰”不振的還有HTC，從2015年3月正式和游戲公司Valve合作推出頭戴式VR設備Vive、宣布殺入VR領(lǐng)域之后，HTC卻未能借助這一技術(shù)扭轉(zhuǎn)逐漸下滑的頹勢。據(jù)今年3月HTC發(fā)布的2017財年第四季度財報，HTC當期營收約合5.4億美元，較上年同期下降29%；稅后凈虧損約合3.37億美元，較上年同期的凈虧損擴大216%。這也是其連續(xù)第11個季度虧損。

目前布局VR的上市公司既有設備自營商，也有系統(tǒng)平臺商，還有后臺配套商以及硬件制造商。表面上看，VR應用已遍布視頻、教育、游戲、購物等領(lǐng)域，但在業(yè)界人士看來，目前VR消費級產(chǎn)品僅在“蘋果一代機”階段。

5月6日下午，從1999年開始研究VR行業(yè)的楊亮剛剛在深圳考察完幾個VR相關(guān)項目，在機場候機的間隙，楊亮對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，現(xiàn)在VR消費級產(chǎn)品處于蘋果一代機的階段，很多底層技術(shù)已經(jīng)成熟，但內(nèi)容是十分缺乏的。而人才短缺、成本高企、商業(yè)模式不確定是目前VR產(chǎn)業(yè)面臨的問題。

作為世界領(lǐng)先的虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實知識轉(zhuǎn)移方案提供商EON Reality (弈恩現(xiàn)實)中國總監(jiān)，楊亮稱不論是此前的熱錢涌入亦或者VR元年，還是當下的增速放緩，他一直以來都在按部就班地推進業(yè)務，真正醉心VR事業(yè)的人不會因為外界的變化加快或者放慢自己的節(jié)奏。

但楊亮也提到，雖然受眾對于VR的認識程度在逐步提升，但目前VR技術(shù)更多應用于效率提升和工作流程改善問題，C端應用普及起碼還需要4~5年時間。

投資者說：門檻不高 技術(shù)成熟度不足

即便業(yè)界對于C端的應用態(tài)度保守，但剛過去的兩年各大廠家均在C端不遺余力地布局。

2016年，消費級VR產(chǎn)品全面開花，然而在2017年下半年，三大VR廠商——索尼、HTC和Oculus已經(jīng)開始陸續(xù)降價。2017年8月29日，索尼互動娛樂(上海)有限公司宣布，從9月1日起，中國大陸地區(qū)的Play Station VR(PS VR)基礎套裝下調(diào)300元；2017年8月21日，HTC也宣布了Vive降價的消息，從原價6888元降至5488元。而在更早之前，Oculus Rift降價至399美元(約合人民幣2630元)。

新時代證券研報分析稱，經(jīng)歷了2014到2016年上半年的爆發(fā)式增長之后，VR行業(yè)在此后的一年半時間內(nèi)逐步回歸平靜，特別是在消費級市場表現(xiàn)普遍低于預期。

榕基軟件（002474，SZ）在2017年初投資建設VR體驗館項目的公告中也提到，VR行業(yè)經(jīng)歷了幾年的發(fā)展后，許多硬件產(chǎn)品和軟件產(chǎn)品相繼出現(xiàn)，但是在消費者市場并沒有迎來大爆發(fā)。

提到目前VR產(chǎn)品在消費領(lǐng)域的增速放緩，通江資本董事總經(jīng)理張嘉誠分析稱，這源于VR硬件領(lǐng)域魚龍混雜、低端產(chǎn)品成主力的市場情況；VR產(chǎn)品體驗感差直接導致用戶對VR產(chǎn)品的粘性不夠；優(yōu)質(zhì)VR內(nèi)容的嚴重缺乏，接口標準不統(tǒng)一這三方面原因。

“目前不會去專門找一些VR標的去投資，因為感覺行業(yè)中的企業(yè)普遍處于門檻不高的狀態(tài)，相比于這兩年大熱的人工智能，VR在技術(shù)層面的變化不大。”賽伯樂投資集團創(chuàng)新部投資總監(jiān)楊光對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示。

通江資本董事總經(jīng)理張嘉誠也對記者表示，VR產(chǎn)業(yè)還處于早期階段，VR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展首先要依賴硬件的技術(shù)發(fā)展成熟度，但當前支持刷新率在75Hz~90Hz區(qū)間的VR設備只滿足入門級標準，傳統(tǒng)屏幕也無法支撐低延時，更重要的GPU芯片性能尚不能滿足需求。

研究者說：很難成為大眾標配

“2017年下半年之后，VR市場的熱度就在下滑，目前有一些企業(yè)倒下了，一些人走了，消費級市場VR產(chǎn)品預期本身有泡沫的。”一直研究VR領(lǐng)域的艾媒咨詢集團CEO張毅對《每日經(jīng)濟新聞》記者回憶稱，現(xiàn)在VR消費級產(chǎn)品經(jīng)歷了爆發(fā)、回歸、沉寂三個階段。

而一些公司在年報中也提及了VR消費級產(chǎn)品。

比如，此前一直探索VR主題公園，披上“新三板VR第一股”的身臨其境（832817，OC）2017年凈利潤虧損進一步擴大至2294.86萬元。長城動漫2017年年報顯示，VR技術(shù)可以有效提高游戲品質(zhì)，使網(wǎng)絡游戲向精細化制作、提高用戶浸入式體驗感方向轉(zhuǎn)變，但VR游戲目前還沒有商業(yè)化。

而川大智勝（002253，SZ）卻對于C端市場頗為看好，其2017年年報顯示，2017年實行“戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型”，將VR、AR針對專業(yè)部門的“To B”業(yè)務，轉(zhuǎn)變?yōu)獒槍η嗌倌昕破盏母叨擞柧毊a(chǎn)品，突破了巨大“To C”市場，預計將成為公司業(yè)績自2018年進入高速發(fā)展的重要支撐之一。

有研報分析稱，隨著VR產(chǎn)業(yè)生態(tài)布局趨向合理，2018年將成為VR行業(yè)發(fā)展的拐點，行業(yè)二次爆發(fā)潛力巨大。而艾媒咨詢的相關(guān)研究報告顯示，2019年將是消費級VR內(nèi)容市場的轉(zhuǎn)折點，行業(yè)內(nèi)主要的內(nèi)容制作商會開始實現(xiàn)盈利。

VR行業(yè)沉寂之后將會以怎樣的狀態(tài)在市場爆發(fā)還尚未可知，但張毅坦言，VR這個市場如果精細運作會有很好的場景運營，但很難成為大眾消費的標配。

張毅以VR游戲為例稱，市場難打開還是因為外設影響體驗感，用戶的初衷是“越簡單越好”，但不論是單一的VR產(chǎn)品亦或組合型VR體驗館，目前不具有便攜性和輕便性，而VR體驗館的消費者傾向于“嘗鮮”，但受制于內(nèi)容不夠豐富、缺乏可變動元素等，很難產(chǎn)生像電影院一樣粘性的互動。