國內(nèi)增值稅稅率調(diào)整，蘋果產(chǎn)品價格下調(diào)，但是......

每經(jīng)編輯 李語涵    

根據(jù)國家財政部聯(lián)合稅務總局日前發(fā)布的《關于調(diào)整增值稅稅率的通知》，要求“納稅人發(fā)生增值稅應稅銷售行為或者進口貨物，原適用17%和11%稅率的，自今天起，稅率分別調(diào)整為16%、10%”。這就意味著，從今天起，購買進口產(chǎn)品會享受更低的稅率，消費者花的錢也就少了。小編注意到，今日蘋果官方線上商店Apple Store全線產(chǎn)品價格下調(diào)近1%。

據(jù)36氪報道，4月30日晚間，Apple Store就開啟維護，目前已完成維護。維護之后最大的變化是全線產(chǎn)品價格下調(diào)，下調(diào)幅度多在0.85%——0.9%之間。以iPhone為例，原價8388元起售價的iPhoneX已經(jīng)降價到了8316元，iPhone 8 Plus起售價格從6688元下降至6630元，iPhone 8起售價格從5888元下降至5837元。再如配件AirPods，原價1288元，現(xiàn)價1276元。

經(jīng)查閱蘋果官方網(wǎng)站，iPhoneX、iPhone 8和iPhone 8 Plus今日也調(diào)整為和Apple Store一致的價格，iPhoneX起售價格為8316元；iPhone 8和iPhone 8 Plus起售價已調(diào)整為5837元和6630元。

圖片來源：蘋果官網(wǎng)

蘋果此次調(diào)整價格幅度并不大，iPhoneX也僅降了72元，相比之前的降價行為，消費者可能感覺不是很明顯，這是因為以往我們常講的報價都是含有增值稅及其他法定稅費的價格，現(xiàn)在實際降價則是在不含增值稅及其他法定稅費的價格基礎上進行16%的稅率計費，計算最終產(chǎn)品含稅費價格，因此對用戶來說實際的降價幅度可能只有0.85%——0.9%左右。此前蘋果商品售價多以88結尾，此次降價后，蘋果也打破了這一規(guī)則。

針對蘋果小幅降價，網(wǎng)友評論道：

圖片來源：新浪微博截圖

這次蘋果降價并非為了爭搶銷售份額，但近期市場對蘋果銷售表現(xiàn)的擔憂也影響了其股價，在最近幾周時間里，蘋果股價一度滑入了回調(diào)區(qū)域，原因就是市場擔心其iPhone銷售可能會表現(xiàn)疲弱。

蘋果即將在財報中公布最新的銷售情況，據(jù)外媒報道，目前華爾街的分析師們普遍認為蘋果的銷量達不到預期，并繼續(xù)下調(diào)了蘋果的銷量預期。目前一些分析師將其銷量預期從原本的4100萬下調(diào)到了3880萬，此前華爾街對這個數(shù)字的平均預期是4300萬。而更糟糕的是，來自瑞銀和Gartner的數(shù)據(jù)顯示，在過去的三個財年，蘋果在中國智能手機市場的份額已經(jīng)流失了1/3或更多。

雖然此次蘋果產(chǎn)品下調(diào)價格對市場的影響有限，但相較于其他進口數(shù)碼產(chǎn)品的價格的“按兵不動”，蘋果此次主動根據(jù)中國政策調(diào)整產(chǎn)品價格或許會贏得中國消費者的好感。但也有網(wǎng)友表示對于這么小幅度的降價覺得“尷尬”：“我六七千塊都掏出去了，難道還會在乎你這幾十塊的優(yōu)惠？”

對于蘋果股東來說則有另一個好消息，據(jù)《英國泰晤士報》報道，為了平復iPhone銷售疲軟引起的不安，蘋果CEO庫克可能宣布，通過派息和兩三年內(nèi)進行的回購股票計劃，向股東返還3000億到4000億美元。

而花旗研究(Citi Research)在4月份早些時候作出預測稱，蘋果將利用稅收改革給其帶來的收入將股票回購和股息派發(fā)計劃的規(guī)模擴大最多1000億美元。

另外一家市場研究公司Longbow Research也對蘋果將會擴大資本返還計劃的前景持樂觀立場。這家公司在4月份早些時候作出預測稱，蘋果可能會將其股息提高一倍，股息支付率則將與其他大型科技公司保持一致。

來源：每日經(jīng)濟新聞綜合自華爾街見聞、36氪、蘋果官網(wǎng)、騰訊證券