中國人扎堆“登陸”紐約時代廣場，在這兒打廣告可能沒你想的貴！

每經(jīng)編輯 趙慶

著名“地標”時代廣場，可能是寸土寸金的紐約市里最貴的一塊地皮。

這塊占地不到紐約市總面積0.1%的地方，創(chuàng)造了紐約10%的總產值，而根據(jù)華爾街日報報道，時代廣場的廣告收入，要遠遠高出寫字樓租金收入。

在這個“世界的十字路口”矗立著數(shù)十塊廣告屏，讓自己的形象出現(xiàn)在時代廣場的屏幕上，是無數(shù)人的夢想。早在1906年，箭牌口香糖就曾憑借在時代廣場的巨幅廣告，名揚全球。

每經(jīng)小編（微信號：nbdnews）注意到，近幾年來，時代廣場的中文廣告數(shù)量激增，“畫風”突變。很多中小品牌、微商甚至明星粉絲都爭相露臉。“XX太牛了，登陸紐約時代廣場，給中國人爭面子了！”，這樣的營銷文案也曾刷屏朋友圈。

每經(jīng)小編（微信號：nbdnews）注意到，由于計價方式靈活，時代廣場很多10秒以下的廣告其實單價并不昂貴。更重要的是，很多在此投放廣告的中國商家并不在意美國人是否關注，他們需要的只是將廣告畫面?zhèn)骰貒鴥?，實現(xiàn)“出口轉內銷”。

行色匆匆的游人無暇駐足，而恭候多時的攝影師緊張地對準屏幕，抓拍幾張一閃而過的廣告畫面，再用最快時間將照片傳回國內。這種場景，以后恐怕會越來越常見。

中文廣告成時代廣場“?？?rdquo;

百老匯大街、42街、第一大道等勾勒出的“沙漏形”的時代廣場，成為了“大蘋果”紐約的經(jīng)典地標。

據(jù)時代廣場廣告聯(lián)盟（TSAC）統(tǒng)計，時代廣場周圍的住戶有57%屬于紐約市高收入群體，并且每天游覽路過時代廣場的游客可達48萬人。這些游客平均在時代廣場駐留87分鐘，其中有8分鐘他們會花時間留意廣告牌信息。47%的游客會將時代廣場的照片上傳到社交網(wǎng)絡。據(jù)估計，時代廣場廣告平均每天的曝光（daily impression）可達150萬次。

華爾街日報報道，根據(jù)尺寸和地段的不同，時代廣場廣告牌一年的價格大約在110萬至400萬美元之間，對照其曝光效果，單價并不算貴的離譜。雖然時代廣場仍然是全球最貴的實體戶外廣告地之一，但比起“超級碗”等電視和網(wǎng)絡廣告，已經(jīng)便宜了不少（超級碗30秒中場廣告價格可達380萬美元）。

盡管“登陸”時間晚于日韓同行，但中國企業(yè)在時代廣場做廣告也有超過20年歷史了。

1995年，三九藥業(yè)在第七大道和48街交界東南角租下一塊廣告位，“三九胃泰”成為第一個出現(xiàn)在時代廣場的中文廣告牌。此后海爾、五糧液、巨人網(wǎng)絡等大企業(yè)以及一些中小品牌也在時代廣場投放過廣告。

2011年，籃球運動員姚明、鋼琴家郎朗等領銜出鏡的中國國家形象宣傳片登陸時代廣場，在美國掀起過一股“中國熱”。此后，華西村、四川古蜀三星堆、和諧號高鐵和江西旅游宣傳片都曾登上過時代廣場的熒幕。

2014年上半年，京東、微博、獵豹、途牛、聚美優(yōu)品等中國概念股在美上市迎來了一個小高潮，時代廣場的“納斯達克屏”也成了中國互聯(lián)網(wǎng)公司的秀場。

但在最近幾年，中文廣告的“畫風”突變，很多微商甚至明星粉絲也開始在時代廣場投放廣告。

2016年，TFBOYS粉絲在時代廣場投放王俊凱和王源的“凱源”雙人廣告；同年9月，王俊凱粉絲在其生日之際，在時代廣場包下11塊廣告屏幕作為其全球生日慶賀活動的一部分，震撼了國內粉絲圈。

時代廣場廣告“生意經(jīng)”

中國人去時代廣場投放廣告，代價到底是多少呢？

每經(jīng)小編（微信號：nbdnews）注意到，根據(jù)國內某傳媒公司的報價，圖片投放價格最便宜的為7000元/天/20次，每次5秒，相當于平均1秒只需70元；視頻投放62000元/天/40次，每次30秒，平均1秒只需51.6元。

據(jù)AI財經(jīng)社報道，對比兩家國內廣告商報價后發(fā)現(xiàn)，不提供“外媒報道”服務的廣告報價只有每秒55元，而提供“400家以上歐美媒體專題報道”服務的一家則報價每秒1380元，相差二十多倍。

代理商甚至表示，

“這就是品牌建設，你不宣傳誰知道你上了時代廣場？”

每經(jīng)小編（微信號：nbdnews）還注意到，美聯(lián)社、時代廣場官網(wǎng)、TSAC等機構都提供時代廣場廣告位接洽服務，但很多國內單位和個人由于信息障礙，還是選擇國內的廣告代理機構。

除了經(jīng)多次轉手后廣告價格提高，一些國內單位在時代廣場投放的廣告也面對著信息不對等的劣勢，甚至面臨著上當受騙的風險。

比如中國人扎堆的“納斯達克屏”和“路透屏”兩塊廣告屏幕，其實地理位置并不理想。納斯達克屏就位于百老匯大街的一個三岔路口上，由于道路狹窄，周圍視野受限，輻射效果并不好。但這塊屏幕的優(yōu)點在于：反饋周期快，當天可下單投放；單價便宜，計時方式靈活；屏幕尺寸大，適合拍照。

根據(jù)人民日報社旗下的國際金融報報道，目前至少有3家代理時報廣場廣告牌生意的中國公司：新華社的全資子公司新華影廊、大連戶外媒體集團國域無疆，以及藍色光標旗下子公司藍色天幕。

2011年8月，新華影廊在紐約時代廣場2號樓上租下一塊廣告牌，專門招攬那些希望在紐約時代廣場上亮相的中國企業(yè)；

2012年3月，國域無疆正式獲得紐約時代廣場1號的一塊面積近百平米的LED大屏的運營權，為期5年，它們將這塊屏幕正式命名為“中國紅屏”；

成立于2014年2月的藍色天幕是 “后來者”，電影《后會無期》就是通過它們提供的廣告位代理服務將預告片放上了時代廣場的大屏幕。

日韓企業(yè)熱衷時代廣場廣告

在時代廣場投放廣告，并不只是中國企業(yè)的愛好，日本、韓國這兩個近鄰同樣熱衷此道。

三星、現(xiàn)代等韓國企業(yè)早在上世紀就通過在時代廣場投放廣告，打開了在美國市場銷路的第一步。韓國聊天軟件Line（相當于微信）在2017年在時代廣場投放巨幅廣告引發(fā)熱議，而韓國K-POP粉絲們則首創(chuàng)了在時代廣場為偶像慶生的“傳統(tǒng)”。

廣告商Sherwood Equities總裁布萊恩表示，他手上每年要接到20-30單韓國流行歌手粉絲們發(fā)來的偶像生日廣告訂單。值得一提的是，新華影廊正是在Sherwood Equities手上租下了時代廣場2號的廣告牌。

布萊恩認為，

“時代廣場上投放廣告，已經(jīng)超出了廣告本身的范疇，這是一種實力和影響力的象征。曾經(jīng)日韓企業(yè)通過這里讓美國人增進了解，現(xiàn)在則有很多中國企業(yè)希望模仿這條成功路徑。”

而在上世紀80年代，號稱要“買下半個美國”的日本企業(yè)則一度雄霸時代廣場，三星、索尼、東芝、日清等大廠商都曾長年租下廣告牌投放固定廣告，出手十分闊綽。

其中，日清拉面的廣告曾經(jīng)是時代廣場的一道風景線，杯面上冒出真正的蒸汽，象征熱氣騰騰的拉面，視覺效果十分驚艷。

不過，沉重的租金壓力，也開始讓日本企業(yè)紛紛撤退。日清營銷助理副總裁 Linda Chung曾感慨，“為了消化租賃廣告牌帶來的大量成本，我們得賣出多少拉面啊。”后來不堪重負的日清也撤下了這道廣告。

2017年，風雨飄搖的東芝也決定，撤出時代廣場的廣告，將非必要開支壓縮到最低。在上世紀八十年代，東芝包下的廣告位曾經(jīng)是時代廣場新年敲鐘的地方，每年元旦夜都吸引著全球直播觀眾的目光。

每經(jīng)編輯 鄭直