觀潮 | 城市搶人背后的“新文化戰(zhàn)爭”

每經(jīng)編輯 余蕊均 楊棄非    

來源：城市進化論（ID:urban_evolution）

文字 | 余蕊均 楊棄非

昨天夜里，城叔看了一篇關(guān)于抖音與微信公號的文章，說的是越來越令人“上癮”的抖音正在分走微信公號的流量。一覺醒來，竟然有西安的老友發(fā)來“抖音式問候”，邀約城叔清明節(jié)去大西安玩兒，背景音樂唱著“是誰對西安印象留在黃土高坡”……畫面大體如圖。

好吧，跟著抖音的節(jié)奏，古老的西安也成了“網(wǎng)紅”，變得“新鮮”。城市營銷，八仙過海各顯神通也是不爭的事實。說到底，城市未來的競爭，是人才和文化的競爭，是認同感的競爭。

所以今天就從這些新的傳播方式入手，跟大家說一說這場城市戰(zhàn)爭背后的“新文化運動”。

1.抖音上的新網(wǎng)紅

要說現(xiàn)在哪個APP最火？抖音絕對排得上號。

從2016年9月上線，這個基于社交屬性的音樂短視頻APP迅速躥紅，只要有想法敢創(chuàng)作，15秒鐘足以引起互聯(lián)網(wǎng)空間的關(guān)注和贊賞。

如果問現(xiàn)在抖音上面誰最紅？西安絕對是其中一個。

這可不是城叔偏心，城叔今早收到抖音小視頻之后好好研究了一下，原來西安的這波熱度早在春節(jié)就開始了：

有個抖友說，“中了抖音的毒，大過年跟女朋友來西安，只為拍個抖音……這么拼也是沒誰了”；還有個人說，“大西安的美食又吃了一樣。真是中毒，說走就走的旅行，一口氣開了700km”；還有人忍不住問，“西安到底給了抖音多少錢，每天都要刷到N次，我去，我去還不行嗎”……

好吧，你們都“中毒”了，魔性的評論的確也符合抖音魔性的畫風。當然了，作為一款音樂APP，背景音樂的助攻作用是不能少的，城叔發(fā)現(xiàn)，不少抖友在西安城大街小巷穿梭時，都會選擇一首名為《西安人的歌》當作配樂。

歌詞大概是這樣的：西安人的城墻下是西安人的火車，西安人不管到哪都不能不吃泡饃；600年的城墻如今讓你隨便觸摸，西安的小吃足夠讓你變成吃貨，在你的腳下曾經(jīng)埋著王孫顯赫……你說，是不是“很西安”？

2.競爭中的新策略

也有朋友跟城叔念叨，抖音有點low啊，大西安這個熱度也要蹭？

平心而論，抖音這個新社交平臺，的確為西安造了聲勢、引了流量。官方數(shù)據(jù)顯示，憑借2018“西安年•最中國”活動，西安成為全國第四大春節(jié)旅游熱門城市，20余天接待中外游客超1000萬人次。

所以西安也很重視。幾天前，西安市委宣傳部就舉行了一次專題會議，研究如何利用“抖音平臺”宣傳展示大西安的新形象。

主要內(nèi)容包括了“高度重視新興傳播方式、工具和平臺，緊跟科技發(fā)展趨勢，開展分眾化、對象化、系統(tǒng)性宣傳”；“密切關(guān)注新媒體新技術(shù)，特別是移動端的新技術(shù)、新應(yīng)用、新產(chǎn)品、新工具，研究其傳播規(guī)律和特點，做到會用、巧用、用好，展示城市形象，提升宣傳水平。”

說實話，這些年隨著新技術(shù)的應(yīng)用、新平臺的興起，信息的傳播渠道、傳播方式在改變，城市形象營銷策略的變化也非常明顯。城市在進化，城市營銷也在進化，沒有誰愿意掉隊。

今年初，城叔曾寫過一篇關(guān)于城市營銷的文章《視角 | 你養(yǎng)蛙就只是純玩，城市養(yǎng)蛙，就沒那么簡單了…》，不管是成都約你一起“養(yǎng)蛙”，還是重慶約你直播答題，抑或是上海請你“跳一跳”，緊扣熱點，用最新鮮的方式刷一波存在感，已經(jīng)成為一種趨勢。

這說明，城市的競爭已經(jīng)升級到方方面面了，連“打廣告”的方式也是。告別古老的電視臺廣告、海報掛鉤，用更加年輕化、娛樂化、故事化的敘事方式，植入城市形象、輸出文化吸引注意，四個字評價：真•與時俱進。

3.城市文化的新空間

對城市而言，網(wǎng)絡(luò)空間不是唯一的傳播媒介和載體，花式營銷也不只是單純?yōu)榱嗣雷u度。

英國國際創(chuàng)意城市著名專家查爾斯•蘭德利曾經(jīng)說，步入3.0版的城市將更具居住性，而文化則是決定這一特性的關(guān)鍵因素。

聯(lián)想到最近波瀾又起的搶人大戰(zhàn)，城叔想說的是，隨著城市的競爭步入文化競爭階段，人才選擇城市的依據(jù)將是有認同感的城市文化。仔細看，新形勢下的城市營銷，焦點幾乎都圍著文化二字做文章。

前兩天，城叔的朋友分享了一則在成都生活的“小確幸”：平時上班搭乘地鐵，繪滿了桃花，打聽之后才知道這是成都配合“桃花節(jié)”所開行的“桃花專列”。

去年，成都“旅游文化主題列車”也是憑著熊貓、蓋碗茶、寬窄巷子、火鍋等充滿“成都味兒”的要素，拿到了德國紅點設(shè)計大獎。當時，成都軌道交通集團相關(guān)負責人說，這趟地鐵連接的是市區(qū)與成都雙流國際機場，是迎接國內(nèi)外游客的第一扇門，希望輸出最精彩的成都文化。

再往遠的說，自誕生之日起，地鐵就不只是一個交通工具。就像在倫敦人心中，已有150多年歷史的倫敦地鐵，曾是戰(zhàn)爭時期的避難所，如今是藝術(shù)表演的新空間，承載著這座城市的記憶。

4.寫在最后

“你是誰，從哪里來，到哪里去？”在城市進化論的開篇詞中，城叔就拋出了這樣的疑問。在一二線城市悉數(shù)下場“搶人”的今天，城叔想再問一句，“你是誰，將到哪里去？”

城市為人而生，也為吸引更多的人使出渾身解數(shù)。是用文化底蘊，讓人來了不想走、走了還想來，還是用真金白銀，讓人落戶安家、共同奮斗？路徑不同，但目標無疑是明確的。