視角 | 你養(yǎng)蛙就只是純玩，城市養(yǎng)蛙，就沒那么簡單了…

每經(jīng)編輯 吳林靜    

本文出自微信公眾號：城市進(jìn)化論（ID：urban_evolution）

每經(jīng)記者 吳林靜 每經(jīng)編輯 楊歡

這篇稿子被領(lǐng)導(dǎo)催了三遍，從上周二說到現(xiàn)在，城叔很擔(dān)憂：稿子發(fā)出來的時候，熱點過了，怎么是好。

是啊，城叔掐指一算，2018年第一個月還沒過完，那些明星分手、養(yǎng)老公、養(yǎng)蛙、全國下雪、區(qū)塊鏈概念股大漲大跌等等的熱點話題、熱點事件，城叔的手指頭加腳趾頭都數(shù)不過來了啊！

所以，

你養(yǎng)蛙了嗎，你還在養(yǎng)蛙嗎？

你還記得上周“跳一跳”的周冠軍是誰嗎？

你還在攢鉆石給李澤言刷生日蛋糕嗎？

手機里那幾個答題贏百萬現(xiàn)金的APP卸載了嗎？

……

不是我不明白，這世界變化快。所謂“熱點”，就是一劑快消品。蜉蝣一世，朝升夕落，是正常周期，火過一周還能登上茶余飯后話題榜TOP3的，就屬于“長壽”。

但就在這一浪接一浪的熱點切換中，城叔注意到，這其中出現(xiàn)了一些城市的身影。

在成都“養(yǎng)蛙”

比如，成都青羊區(qū)蹭上了“養(yǎng)蛙”的熱點。

1月20日城叔下載了一款日本小游戲《旅行青蛙》，開始養(yǎng)蛙，蛙出門旅行，兩天不歸。23日，青羊區(qū)在他們的官方微信公號“錦繡青羊”里說：“你的蛙背著行囊來到了成都”，然后放出一波明信片。

▲圖片出自：錦繡青羊

報告完蛙這兩天的去處后，猝不及防被青羊區(qū)趁機推介了一波他們自己：

“看完了你的小青蛙給你發(fā)的照片，是不是很想來咱們青羊逛一逛呢？除了以上介紹的美景之外，咱們青羊還有很多好吃好玩的，等待你和你的蛙一起來挖掘。”

直播答題重慶專場

▲圖片出自：微博截圖

又比如，重慶蹭上了“答題”的熱點。

《沖頂大會》《芝士超人》《西瓜視頻》……幾個“你答題、他撒幣”的APP一同帶起了一股手機答題贏現(xiàn)金的熱潮，答對全部 12 道題的用戶就能一同瓜分當(dāng)期獎金。

1月19日，花椒《百萬贏家》的一場答題游戲，迎來了611.1萬人（次），這一次主持人是重慶小幺妹謝公子，題目與重慶有關(guān)。像“重慶話里的‘嘎嘎’是什么意思？”“重慶有幾個5A景區(qū)？”“長江三峽國際旅游節(jié)多久舉辦一次？”這類題目，重慶網(wǎng)友在評論區(qū)刷屏：簡直送分！

▲圖片出自：游戲截圖

就像一家企業(yè)、一個品牌、一個產(chǎn)品一樣，城市也需要營銷。重報都市傳媒集團(tuán)、信天云數(shù)字傳播和《百萬贏家》一起，做了一個直播答題史上首個城市專場，重慶的“名片”傳遞到了611多萬人手中。80%題目都涉及重慶的民俗名勝，當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土民情和文化歷史得到了最大量級的曝光。

據(jù)說，《百萬贏家》嘗到了甜頭，后來還在繼續(xù)推出“城市專場”，將城市推廣融合到直播答題中，促進(jìn)城市文化的傳播。

“跳一跳”為上海打call

再比如，上海蹭上了“跳一跳”的熱點。

元旦剛過，微信小游戲“跳一跳”迅速占領(lǐng)茶余飯后甚至上班時間，隨時隨地都能來一局，沒事都在“跳一跳”。

▲圖片出自：游戲截圖

因為“跳一跳”，大家仿佛都回到了學(xué)生年代，回顧了高中的拋物線知識，翻出了大學(xué)的函數(shù)公式，甚至做起了“論背景音樂和距離線性關(guān)系”的研究生課題……

就在大家想著怎么刷高分的時候，上海把“跳一跳”與2018年上海各項工作的藍(lán)圖聯(lián)系了起來↓↓↓

▲圖片出自：微博截圖

熱點話題熱點事件，向來都是段子手的必考題目。在全民狂歡的背景下，一個品牌若能借勢進(jìn)行一波高質(zhì)量的營銷，必定能收割不錯的曝光量、關(guān)注度。

蹭熱點營銷，企業(yè)歷來是常客。2018年以來，城叔發(fā)現(xiàn)城市們跟上了步伐，雖談不上精品，但背后那顆向當(dāng)“網(wǎng)紅”的心蠢蠢欲動，又一個城市競爭的戰(zhàn)場悄悄拉開帷幕。

知名品牌戰(zhàn)略專家李光斗回憶，以前“城市營銷”更多與口號、電視臺廣告、海報掛鉤，發(fā)展到互聯(lián)網(wǎng)時代、社交時代，受眾更容易接受年輕化、娛樂化、故事化的方式，城市營銷也需要年輕化，才能把城市品牌傳達(dá)給更多的人群。

李光斗還說，熱點營銷很容易轉(zhuǎn)瞬即逝，城市要把握住自己的核心價值，不是什么熱點都去蹭，也不能在蹭熱點中迷失了自己的城市形象。

城市營銷樣本“熊本熊”

有的城市朋友說，熱點不是時時有，想讓城市宣傳走一波，怎么辦？李光斗搬出了城市營銷的經(jīng)典案例——熊本熊。

▲圖片出自：熊本熊官方微博

呆萌的外表，大膽出位的表演，外加海量無底限表情包，讓這只胖嘟嘟的熊本熊迅速走紅。不過，你知道嗎，它的家鄉(xiāng)日本熊本縣并沒有熊出沒。

為了借新干線開通的東風(fēng)，熊本縣設(shè)計了熊本熊，并通過一系列的“有備而來”實現(xiàn)了城市的逆襲。熊本縣從農(nóng)業(yè)省，搖身一變成為世界知名的旅游勝地，每年吸引大量海內(nèi)外游客前往旅游。

這只今年已經(jīng)6歲的官方吉祥物，為熊本縣帶來12億美元經(jīng)濟效益，包括觀光和產(chǎn)品銷售，以及相當(dāng)于9000萬美元廣告和宣傳的效果，將熊本縣的觀光、農(nóng)業(yè)、制造業(yè)各領(lǐng)域盤活，創(chuàng)造了區(qū)域公用品牌與卡通代言的奇跡，也成為城市營銷的成功范例。

所以說，沒有熱點，有個系統(tǒng)策劃也是不錯的。

以后，再提到城市營銷，你還想著放個風(fēng)景片就真心OUT了！