藝人經(jīng)紀坐擁千億級市場 影視巨頭沖入藝考現(xiàn)場提前“搶”人

每經(jīng)編輯 杜蔚 畢媛媛    

每經(jīng)記者 杜蔚 畢媛媛

首批成年的“千禧寶寶”成為2018年藝考主力軍，當90后還在拼命提高演技的時候，00后已經(jīng)悄然崛起。穿過藝考的茫茫人海，好多熟悉的童星們“來勢洶洶”：內(nèi)地最火少年偶像組合TFboy成員易烊千璽、胡歌的“小書童”吳磊、“老戲骨”哪咤宋祖兒、劉燁的“兒子”胡先熙、高點擊網(wǎng)劇“女主”李蘭迪等星光璀璨，藝考童星年年有，唯獨今年特別多。

《每日經(jīng)濟新聞》記者（以下簡稱“每經(jīng)記者”）在藝考期間，趕赴國內(nèi)數(shù)家頂尖藝術院校的考場，發(fā)現(xiàn)藝考熱也為藝人經(jīng)紀公司選簽新人開辟了一條綠色通道，華誼兄弟、唐人影視、嘉行傳媒等各大經(jīng)紀公司的“星探”紛紛扎堆“搶人”。然而，將藝人的簽約時間前置還存在不少潛在風險。

為什么藝人經(jīng)紀公司要將手伸向藝考選人？得益于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)劇、網(wǎng)大、網(wǎng)綜全面開花，大投資、大制作的網(wǎng)生內(nèi)容進入蓬勃發(fā)展階段，這給新人提供了更多露臉機會。藝人經(jīng)紀行業(yè)在巨大的市場需求下，展現(xiàn)出磅礴迅猛的生命力。國泰君安研報顯示，預計到2020年，中國藝人經(jīng)紀市場規(guī)模有望達到千億級別。BAT也紛紛斥資入局，騰訊影業(yè)與“撲度娛樂”達成合作布局藝人經(jīng)紀業(yè)務、阿里影業(yè)旗下浙江東陽成立藝人經(jīng)紀公司“酷漾娛樂”，藝人經(jīng)紀已經(jīng)站上了新的風口。

華誼、唐德、嘉行傳媒扎堆藝考現(xiàn)場搶人

藝考表演專業(yè)報名人數(shù)逐年升高，2018年北京電影學院表演專業(yè)的報名熱數(shù)高達9693人，同比增長13.69%。而表演專業(yè)的考試現(xiàn)場，又是高顏值美女帥哥的聚集地，他們從全國各地云集于此，正式踏上明星夢的征途。近萬人的考場外，也吸引到了一群特殊的群體——星探。

▲2018年北電表演學院三試考場外，圍觀人群眾多（每經(jīng)記者 杜蔚攝）

藝人經(jīng)紀公司會通過藝考來提前鎖定“好苗子”。“你看那邊，都是同行。”在北京電影學院三試的考場外，華友經(jīng)紀總監(jiān)劉利用眼神向每經(jīng)記者示意，有經(jīng)紀業(yè)務的公司都會來搶簽新人，

“不僅有華誼、唐德、嘉行傳媒，就連YG娛樂也來了。”作為藝人經(jīng)紀公司的龍頭代表，華誼兄弟早在15年前便成立了藝人經(jīng)紀業(yè)務，其鼎盛時期曾擁有中國影視行業(yè)過半的藝人經(jīng)紀約。后起之秀嘉行傳媒是2017年最成功的藝人經(jīng)紀公司，新三板估值約50億元。而YG娛樂則是韓國最大的娛樂經(jīng)紀公司之一。

如此看來，藝考現(xiàn)場各大經(jīng)紀公司對于新人的搶奪異常激烈，想要成功簽約并非易事。不僅如此，劉利還告訴每經(jīng)記者，再加上來參加藝考的學生有些已有演出經(jīng)驗，想法很“成熟”，“在選擇公司時，他們更注重公司對自己未來的發(fā)展規(guī)劃，而不是能參演的項目。這對經(jīng)紀公司提出了更高的要求。”

現(xiàn)場這么多漂亮的臉蛋，星探怎么選？看好后多久才能簽約？對此，劉利坦言，選人的關鍵是與公司已簽的藝人不撞型。“我把看藝考生比喻成‘相親’，雙方得互相看得上才行?？春弥螅€需要磨合2~3個月。”劉利打趣地說。

▲北京電影學院藝考現(xiàn)場指示牌（每經(jīng)記者 杜蔚攝）

被逼囤人 小鮮肉“沒時間”練演技

在考場門口蹲點的藝人經(jīng)紀公司希望提前鎖定新人盡早“屯下”，但出于多方面的競爭和考生自身的職業(yè)規(guī)劃，簽約并非朝夕就能完成。與此同時，過早簽約還存在一些潛在問題。

“為什么總說現(xiàn)在的小鮮肉沒有演技？那是因為沒給他們足夠的學習時間，應該讓學生先在學校里系統(tǒng)的學習好了再簽約。”劉利向記者表示，簽約快畢業(yè)的藝人，對公司的發(fā)展更有利。那么，為何各大經(jīng)紀公司還紛紛將藝人簽約時間前置？

“沒辦法，大家都是被逼無奈。”劉利苦笑道，“這是市場環(huán)境決定的。經(jīng)紀公司太多了，競爭非常激烈。公司要發(fā)展，就得有人才，所以想簽好的人就得提早考慮，不然都被別人搶走了。”

多名藝人經(jīng)紀受訪者均對每經(jīng)記者表示，出于專業(yè)性，希望藝人能夠先在學校將基本功打扎實。“演員有個很漫長的培養(yǎng)過程，如果找個非專業(yè)的藝人，還得再找老師或?qū)W校讓他進修，這也是筆不小的開支。”星匯天姬副總廖寶軍告訴記者。

即便簽約成功，如何平衡在校藝人的學習和拍戲時間，也令經(jīng)紀公司頭痛不已。大部分在校生并不出名，因此在劇組的話語權不高，遇到時間不合適時，經(jīng)紀公司不僅要幫學生給學校請假，還需要去劇組請假，某些好項目則會特別強勢，給藝人請假就變得艱難。

打造藝人花費百萬至千萬 藝人經(jīng)紀有望達到千億級別

除了去學校挑選藝人，現(xiàn)在淘寶模特、抖音紅人等也成了經(jīng)紀公司的選擇渠道，如最近大熱的胡一天、宋威龍都是模特出身，“每個時代都會有不同的角色期待。”子寧工作室負責人林老師透露。

▲《致我們單純的小美好》中胡天一飾演的江辰（圖/官方劇照）

然而，打造一個知名藝人，則是一個耗資巨大的漫長過程。面試選拔簽約只是邁出了第一步，廖寶軍介紹，技能培訓、形象包裝、影視、綜藝作品支持、宣傳營銷都是必備的，“一般花費上百上千萬都不等”。

據(jù)了解，目前中國A股上市企業(yè)和新三板掛牌的影、劇、綜合計約一百家，每年生產(chǎn)約一萬五千集電視劇、四百多部院線電影，兩千多部網(wǎng)絡電影，衛(wèi)視綜藝節(jié)目400多檔，網(wǎng)絡綜藝600多檔。這么多內(nèi)容，全部要用藝人，新生代藝人市場急速增長。

“目前，網(wǎng)絡劇的市場越做越大，基于網(wǎng)劇的成本不高，各大公司都在做。所以，大家覺得與其用別人公司的藝人，不如培養(yǎng)自己藝人。”劉利告訴記者，這也是更多制作公司開始開辟藝人經(jīng)紀業(yè)務的原因。

廖寶軍傾向于讓年輕藝人先去拍攝劇集，“我覺得網(wǎng)劇倒是個不錯的機會，因為集數(shù)多，能積累大量的粉絲，網(wǎng)大則不行。”藝人的成就可以分為3個層面，最底層的基礎成就需“有顏值、有藝能”；再上一個層面需要“看情商、看性格、看智慧”；再上到一線明星就需要有點運氣。

推出一個藝人容易，但是紅的久卻很難，廖寶軍認為：“藝人要有特長，舞蹈、表演、唱歌等，要求全方位發(fā)展，多一個技能多一個機會”。林老師則更看重情商：“只有情商高，個人魅力高的人才能紅得長久。”

從平臺的角度講，無論愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷土豆這些網(wǎng)絡平臺，還是湖南、浙江、東方、江蘇等衛(wèi)視，業(yè)內(nèi)人士幾乎一致認為：內(nèi)容競爭的下一個階段將是自制內(nèi)容，而自制內(nèi)容的上游是IP孵化與藝人經(jīng)紀。

新生代藝人和藝人經(jīng)紀相互成就。國泰君安研報顯示，預計到2020年，中國藝人經(jīng)紀市場規(guī)模有望達到千億級別，未來五年年均增長率將在30%左右，也有業(yè)內(nèi)人士大膽預測，不久之后中國市場就將誕生估值200億元以上的以藝人經(jīng)紀為核心的綜合娛樂公司。