從單打走向抱團(tuán) 國(guó)產(chǎn)劇出海力求擺脫“白菜價(jià)”

2016年中國(guó)電視劇市場(chǎng)規(guī)模882億元出口總額5.1億元

從單打走向抱團(tuán)國(guó)產(chǎn)劇海外銷售力求擺脫“白菜價(jià)”

由香港貿(mào)易發(fā)展局主辦的第22屆香港國(guó)際影視展3月19日在香港地區(qū)會(huì)展中心拉開序幕，并將持續(xù)到3月22日。本屆香港國(guó)際影視展期間將舉行40多場(chǎng)專題研討會(huì)、新片發(fā)布會(huì)等交流活動(dòng)，300多場(chǎng)試映會(huì)也將于同期亮相，其中約有100場(chǎng)為世界或亞洲首映。

作為亞洲較具規(guī)模的影視業(yè)旗艦活動(dòng)，香港國(guó)際影視展今年共吸引來自37個(gè)國(guó)家和地區(qū)的850家公司參展，其中包括哈薩克斯坦、俄羅斯、烏克蘭、柬埔寨等“一帶一路”沿線國(guó)家，哥倫比亞、蒙古國(guó)、尼日利亞及烏克蘭為首度參展。據(jù)香港貿(mào)易發(fā)展局介紹，今年中國(guó)內(nèi)地省市的參展商數(shù)目打破紀(jì)錄，北京、上海、福建、廣東、湖南等地的參展商首次設(shè)立展館，向全球買家介紹中國(guó)內(nèi)地電視市場(chǎng)的規(guī)模和潛力。

提高國(guó)產(chǎn)劇賣到海外的售價(jià)，成為不少內(nèi)地影視機(jī)構(gòu)關(guān)心的話題。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)電視劇市場(chǎng)規(guī)模882億元，出口總額為5.1億元人民幣，比2015年的3.8億增長(zhǎng)了三分之一，“出海”的國(guó)產(chǎn)劇體量在不斷增長(zhǎng)。

事實(shí)上，中國(guó)電視劇早在上世紀(jì)八十年代便開始走出國(guó)門，不少電視劇在新加坡、泰國(guó)、韓國(guó)等多個(gè)國(guó)家播出。但長(zhǎng)期以來，中國(guó)影視劇的國(guó)際貿(mào)易處于“逆差”狀態(tài)，整體價(jià)格低下，與韓國(guó)、歐美的電視劇“天價(jià)”劇集相比，差距很大。

針對(duì)內(nèi)地大多國(guó)產(chǎn)電視劇在海外賣“白菜價(jià)”的現(xiàn)狀，內(nèi)地業(yè)界人士表示，希望業(yè)界通過多種方式加強(qiáng)合作，提高國(guó)產(chǎn)電視劇出海售價(jià)。3月19日晚，中國(guó)(浙江)影視產(chǎn)業(yè)國(guó)際合作實(shí)驗(yàn)區(qū)和中國(guó)電視劇(網(wǎng)絡(luò)劇)出口聯(lián)盟首次亮相香港地區(qū)——去年12月，華策影視、華誼兄弟、愛奇藝等10家中國(guó)影視企業(yè)在杭州舉行的2017中國(guó)影視藝術(shù)創(chuàng)新峰會(huì)上，宣布成立中國(guó)電視劇(網(wǎng)絡(luò)劇)出口聯(lián)盟。

北京京都世紀(jì)文化發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)尤小剛認(rèn)為，內(nèi)地大多國(guó)產(chǎn)電視劇在海外賣“白菜價(jià)”這種尷尬局面的出現(xiàn)，“原因在于我們目前影視出口規(guī)模小、力量分散，各自為政沒有形成一股合力，沒有建立起專業(yè)化的渠道和營(yíng)銷模式。”華策影視集團(tuán)總裁趙依芳表示，國(guó)產(chǎn)劇海外售價(jià)一直偏低，主要原因是從業(yè)者“各自為政”，造成了產(chǎn)品折扣率過高。“抱團(tuán)出海后，將帶來疊加效應(yīng)、增量效應(yīng)、聚合效應(yīng)，希望劇集的售價(jià)至少可以實(shí)現(xiàn)10倍的增長(zhǎng)。”趙依芳說。

據(jù)悉，2013年在海外落地的華策“華語(yǔ)聯(lián)播體”，已與10余家海外媒體共同建設(shè)覆蓋30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的華語(yǔ)節(jié)目播出平臺(tái)，目前已經(jīng)累計(jì)將10000余小時(shí)的影視作品授權(quán)發(fā)行至全球180多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。去年成立的出口聯(lián)盟，發(fā)起單位囊括內(nèi)地行業(yè)龍頭企業(yè)，這些龍頭企業(yè)的抱團(tuán)合作，將大大提升文化產(chǎn)品出口的規(guī)模、品牌、專業(yè)性和議價(jià)能力，避免國(guó)際買家“各個(gè)擊破”從而壓價(jià)的情況。