“喜羊羊”牽手“小豬佩奇”，洋IP能否拯救中國動漫先驅(qū)？

每經(jīng)編輯 趙慶

2005年，剛成立不久的奧飛動漫作為出品方之一，推出了風(fēng)靡大江南北的經(jīng)典動畫“喜羊羊與灰太狼”系列，口碑和票房雙收。

奧飛動漫也被譽為我國動漫產(chǎn)業(yè)化的先驅(qū)，先后推出過“巴啦啦小魔仙”、“機甲神獸”、“雷速登”、“夢月精靈”等國產(chǎn)系列動畫，甚至還制作廣告片，推動了溜溜球的銷售。2009年，奧飛動漫登陸A股，2016年更名為“奧飛娛樂”。

不過，隨著喜羊羊系列電影歸于沉寂，奧飛娛樂去年的業(yè)績也經(jīng)歷了斷崖式下滑。

根據(jù)奧飛娛樂2017年業(yè)績快報，歸屬于上市公司股東的凈利潤下跌了83.47%。業(yè)績下跌的同時，公司還出現(xiàn)了海外影視業(yè)務(wù)收縮與投資虧損、游戲業(yè)務(wù)未達預(yù)期等情況。

面對頹勢，奧飛娛樂最近開始出招自救。

奧飛娛樂3月19日宣布，與“小豬佩奇”幕后公司達成IP合作，并計劃發(fā)布全新主題玩具系列。每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者注意到，奧飛娛樂今年2月還與兒童媒體尼克國際兒童頻道達成戰(zhàn)略合作，就對方旗下經(jīng)典IP“海綿寶寶”在全球范圍展開一系列產(chǎn)業(yè)合作。

引外援請來海綿寶寶、小豬佩奇

3月19日，奧飛娛樂宣布與Entertainment One（簡稱eOne）達成IP合作，雙方將就eOne旗下的“小豬佩奇”（Peppa Pig）展開一系列產(chǎn)業(yè)合作，并計劃發(fā)布全新主題玩具系列，包括玩具組合、角色塑像和角色扮演玩具等，并將在2018年第四季度全面推向市場。

對于引入“小豬佩奇”版權(quán)合作的原因，奧飛娛樂公關(guān)副總監(jiān)王蘭在接受每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者采訪時表示：

“‘小豬佩奇’是全球比較熱門的IP，深受小朋友的歡迎，而eOne在中國市場上并沒有生產(chǎn)的優(yōu)勢，我們這屬于強強聯(lián)合。”

王蘭還表示，“小豬佩奇”衍生品的銷售將主要集中在國內(nèi)，而對于版權(quán)費用，王蘭則不愿多談。

《小豬佩奇》是由英國人阿斯特利·貝加·戴維斯創(chuàng)作、導(dǎo)演和制作的一部學(xué)前電視動畫片，在全球擁有廣泛的粉絲群。在兩年前首次登陸央視后，《小豬佩奇》憑借著溫暖的故事、幽默的對白，同樣也俘獲了中國孩子的心。目前《小豬佩奇》的累計播放量已經(jīng)達到450億次。

這也帶動了“小豬佩奇”IP衍生品的持續(xù)熱賣。記者查閱“小豬佩奇”天貓旗艦店，目前其IP形象的衍生品包括毛絨玩具、過家家玩具、彩泥磁貼、玩具樂器等，其中售價115元的“小豬佩奇”公仔全家福為熱賣單品，總銷量已經(jīng)超過8萬。

今年2月初，奧飛娛樂宣布與兒童媒體尼克國際兒童頻道（Nickelodeon，以下簡稱尼克）達成戰(zhàn)略合作，這也意味著，公司將與尼克旗下經(jīng)典IP“海綿寶寶”達成產(chǎn)業(yè)合作。

王蘭對記者表示，在自有IP矩陣的基礎(chǔ)上依然引入外來IP，是考慮到市場需求的多樣化。

副業(yè)拓展成果不突出

每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者注意到，喜羊羊系列電影的最新一部是在2015年上映的《羊年喜羊羊》，根據(jù)中國票房網(wǎng)的數(shù)據(jù)，這部電影票房僅為6781.5萬元，是喜羊羊系列所有7部電影中成績最差的。

喜羊羊系列動畫電影的式微，與創(chuàng)新乏力不無關(guān)系。某影院經(jīng)理曾在接受媒體采訪時表示：

“ 喜羊羊的票房下降與其內(nèi)容缺乏創(chuàng)新有關(guān)。相比前四部電影作品，喜羊羊的情節(jié)變化程度較小，永遠處于抓羊、吃不到羊的劇情之中，觀眾已經(jīng)產(chǎn)生了審美疲勞。

隨著近年來上映電影逐漸增多，人們有了更多的觀影選擇， 喜羊羊電影的市場占有率自然會有所下降。”

每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者注意到，奧飛娛樂在過去幾年中大力拓展電影、游戲等副業(yè)領(lǐng)域，卻未收到良好效果，反而拖累了公司整體業(yè)績。

從影視板塊來看，奧飛娛樂2017年有3部電影作品在國內(nèi)上映，《大衛(wèi)貝肯之倒霉特工熊》《十萬個冷笑話2》和《刺客信條》，其中，《刺客信條》作為好萊塢大片更是被寄予厚望，但這3部影片在內(nèi)地分別實現(xiàn)了約1.26億元、1.34億元和1.61億元票房，累計實現(xiàn)票房約4.20億元，整體表現(xiàn)并不突出。

游戲業(yè)務(wù)方面，奧飛娛樂早在2013年便提出進軍游戲行業(yè)，2016年更是發(fā)布了一系列游戲作品，但目前，奧飛娛樂也坦言游戲業(yè)務(wù)差強人意。

根據(jù)奧飛娛樂2017年業(yè)績快報，實現(xiàn)營業(yè)收入36.41億元，同比增長8.36%；歸屬于上市公司股東的凈利潤8237.18萬元，較2016年的4.98億元下滑了83.47%。

對此，奧飛娛樂坦言，上述指標有較大變動的原因，主要是公司第四季度上線的潮流玩具業(yè)務(wù)未達預(yù)期；公司海外影視業(yè)務(wù)收縮調(diào)整及影視投資業(yè)務(wù)虧損；公司游戲業(yè)務(wù)未達預(yù)期及對應(yīng)該業(yè)務(wù)子公司商譽減值等所致。

王蘭在接受記者采訪時坦言，影視游戲領(lǐng)域并不適合公司現(xiàn)階段的狀態(tài)，

“因為泛娛樂，包括影視游戲，并不是我們的專長，我們也曾通過一些實際的機會去做一些探索，但最后發(fā)現(xiàn)公司的核心競爭力不在這幾個領(lǐng)域。”

香頌資本董事沈萌在接受每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者采訪時表示，奧飛娛樂起家是依靠動漫和衍生玩具業(yè)務(wù)，上市后受市場泛娛樂概念及影視游戲熱潮的催動，通過并購方式涉足影視游戲行業(yè)。

雖然動漫玩具與影視游戲同屬大娛樂范疇，但實際上消費群體還是存在細微差異、動漫影視游戲三大體系的跨界整合也鮮有成功案例。目前，影視與游戲在監(jiān)管上較嚴格，且競爭泛濫、普遍業(yè)績不佳，因此奧飛娛樂選擇放棄新擴張回歸主業(yè)，也不失為一種較為明智的選擇。

每經(jīng)記者 牟璇

實習(xí)記者 張春楠

每經(jīng)編輯 文多 鄭直