京東白酒銷售去年同比增55% 聯(lián)合21家酒企推廣酒文化

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陳星    

▲ CFP/圖

每經(jīng)記者 陳星 每經(jīng)編輯 宋思艱

“酒企與酒商疊加，酒商與酒商疊加，以求最大化地滿足消費者需求，這是中國酒行業(yè)的未來趨勢。”在3月19日召開的京東酒業(yè)2018年酒業(yè)戰(zhàn)略發(fā)布會上，中國酒業(yè)協(xié)會秘書長宋書玉如此表示。

正如宋書玉所說，京東酒業(yè)表示，將通過品牌扶持計劃、全渠道無界營銷等方式轉型為酒品內容生態(tài)平臺，成為酒業(yè)內容生態(tài)的基礎設施。并聯(lián)合21家酒企成立中國酒文化推廣聯(lián)盟，重構消費者與品牌及平臺間的關系。

將扶持第三方店鋪

因為電商入局，傳統(tǒng)酒水行業(yè)在過去幾年中迎來深刻變化。而在酒水零售電商趨于成熟之時，電商本身也迎來了自我的變革。但不容忽視的是，在酒類垂直電商領域，依然有眾多電商平臺承受著持續(xù)虧損的壓力，整個酒類零售電商的境遇難言好轉。

據(jù)中華全國商業(yè)信息中心發(fā)布的《2017中國線上零售平臺市場運行狀況》顯示，去年，京東線上白酒消費保持了銷售額55%以上的同比增速，其市場份額占比達到約53%。

最新消息是，京東酒業(yè)提出，將轉型為酒品內容生態(tài)平臺，成為酒業(yè)內容生態(tài)的基礎設施。

對此，京東商城大快消事業(yè)群消費品事業(yè)部酒類采銷部總經(jīng)理吳雙喜表示，2018年，京東酒業(yè)計劃通過強化賦能品牌，從而促使品牌銷售規(guī)模化、價值提升化和產(chǎn)品高端化。此外，京東擬利用自身廣告投放、聯(lián)合營銷、數(shù)據(jù)分析等能力對第三方店鋪進行扶持。

京東酒業(yè)方面表示，將通過第三方背書、開放物流、搭建內容及營銷生態(tài)等打造酒業(yè)內容生態(tài)的基礎設施。

“京東正在從零售商角色向零售基礎設施提供者轉型。”京東集團高級副總裁王笑松總結道。

與茅臺等酒企“結盟”

此次戰(zhàn)略發(fā)布會上，京東還與21家酒企宣布成立中國酒文化推廣聯(lián)盟，擬以酒文化為連接器，通過“酒文化”分別疊加“用戶、品牌及平臺”的模式，塑造消費者與品牌及平臺之間的關系。

據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者現(xiàn)場了解，21家酒企中，包括茅臺、五糧液等龍頭企業(yè)。

具體而言，京東酒業(yè)表示，將聯(lián)手組織酒文化溯源系列行動、與中酒協(xié)共同打造中國酒文化數(shù)字圖書館等項目，促進消費者對全球各國不同酒文化的理解。同時，京東酒業(yè)會進一步將酒文化融入全渠道無界營銷模式中，完善酒品內容生態(tài)體系中的內容生態(tài)和營銷生態(tài)間的連接度。

3月19日下午，京東聯(lián)合相關方還發(fā)布了《2018線上酒業(yè)消費報告》，報告顯示，2017年，在京東線上酒水銷售總額中，白酒銷售額占比最高，達到約64%。同時，一些傳統(tǒng)的酒水消費大省，如山東、江蘇、河北等，隨著電商平臺滲透率的提升，線上市場擴展迅速，京東酒業(yè)在這些省份的規(guī)模占比有所提升。