轉型拓展影游遭遇陣痛期 奧飛娛樂重回老本行牽手“小豬佩奇”

每經(jīng)編輯 牟璇 張春楠    

小豬佩奇目前在中國人氣不錯（圖片來源：CFP）

每經(jīng)記者 牟璇 實習記者 張春楠 每經(jīng)編輯 文 多

在2017年遭遇陣痛后，奧飛娛樂（002292，SZ）2018年的兩個動作引發(fā)了市場關注。

奧飛娛樂3月19日宣布，與“小豬佩奇”幕后公司達成IP合作，并計劃發(fā)布全新主題玩具系列，包括玩具組合、角色塑像和角色扮演玩具等，于2018年第四季度全面推向市場。與此同時，奧飛娛樂今年2月還引入了“海綿寶寶”，公司與兒童媒體尼克國際兒童頻道達成戰(zhàn)略合作，就對方旗下經(jīng)典IP“海綿寶寶”在全球范圍展開一系列產(chǎn)業(yè)合作。

奧飛娛樂此舉可以說是有著極大的意義。根據(jù)公司2017年業(yè)績快報，歸屬于上市公司股東的凈利潤下跌了83.47%，業(yè)績下跌的同時，公司還出現(xiàn)了海外影視業(yè)務收縮與投資虧損、游戲業(yè)務未達預期等情況。

2018年，奧飛娛樂這兩項新舉措是否意味著經(jīng)過多年在電影、游戲等拓展上“碰壁”后，公司打算更加專注老本行動漫玩具產(chǎn)業(yè)？又是否能夠及時提振業(yè)績呢？

引外援請來海綿寶寶、小豬佩奇

3月19日，奧飛娛樂宣布與Entertainment One（簡稱eOne）宣布達成IP合作，雙方將就eOne旗下的“小豬佩奇”（Peppa Pig）展開一系列產(chǎn)業(yè)合作，并計劃發(fā)布全新主題玩具系列，包括玩具組合、角色塑像和角色扮演玩具等，并將在2018年第四季度全面推向市場。

對于引入“小豬佩奇”版權合作的原因，奧飛娛樂公關副總監(jiān)王蘭在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示：“‘小豬佩奇’是全球比較熱門的IP，深受小朋友的歡迎，而eOne在中國市場上并沒有生產(chǎn)的優(yōu)勢，我們這屬于強強聯(lián)合。”王蘭表示，“小豬佩奇”衍生品的銷售將主要集中在國內，而對于版權費用，王蘭則不愿多談。

《小豬佩奇》（此處指動畫），是由英國人阿斯特利·貝加·戴維斯（Astley Baker Davis）創(chuàng)作、導演和制作的一部學前電視動畫片，在全球擁有廣泛的粉絲群。在兩年前首次登陸央視后，《小豬佩奇》憑借著溫暖的故事、幽默的對白，同樣也俘獲了中國孩子的心，目前《小豬佩奇》的累計播放量已經(jīng)達到450億次。

值得注意的是，憑借著代言都市女性“豬豬女孩”這一形象，“小豬佩奇”在成人世界也有不錯的影響力。在B站上，關于“小豬佩奇”的多個UGC視頻也取得了百萬級的播放量。

這也帶動了“小豬佩奇”IP衍生品的持續(xù)熱賣。記者查閱“小豬佩奇”天貓旗艦店，目前其IP形象的衍生品包括毛絨玩具、過家家玩具、彩泥磁貼、玩具樂器等，其中售價115元的“小豬佩奇”公仔全家福為熱賣單品，總銷量已經(jīng)超過8萬。

盡管在K12（幼兒園到12年級）領域，奧飛娛樂已經(jīng)形成了自己的動漫IP矩陣，擁有包括“喜羊羊與灰太狼”、“貝肯熊”、“鎧甲勇士”、“巴啦啦小魔仙”、“雛蜂”等IP，不過奧飛娛樂沒有放松引入國際頭部動畫IP。今年2月初，奧飛娛樂宣布與兒童媒體尼克國際兒童頻道（Nickelodeon，以下簡稱尼克）達成戰(zhàn)略合作，這也意味著，公司將與尼克旗下經(jīng)典IP“海綿寶寶”達成產(chǎn)業(yè)合作。

王蘭對記者表示，在自有矩陣的基礎上依然引入外來IP，是考慮到市場需求的多樣化。

影視、游戲拓展成果不突出

奧飛娛樂在今年開始與國際一線IP展開密集合作的背后，與公司布局影視游戲不力后進行戰(zhàn)略調整有關。

從公司業(yè)績層面，根據(jù)奧飛娛樂2017年業(yè)績快報，實現(xiàn)營業(yè)收入36.41億元，同比增長8.36%；歸屬于上市公司股東的凈利潤8237.18萬元，較2016年的4.98億元下滑了83.47%。

對此，奧飛娛樂坦言，上述指標有較大變動的原因，主要是公司第四季度上線的潮流玩具業(yè)務未達預期；公司海外影視業(yè)務收縮調整及影視投資業(yè)務虧損；公司游戲業(yè)務未達預期及對應該業(yè)務子公司商譽減值等所致。

王蘭在接受記者采訪時坦言，影視游戲領域并不適合公司現(xiàn)階段的狀態(tài)。“因為泛娛樂，包括影視游戲，并不是我們的專長，我們也曾通過一些實際的機會去做一些探索，但最后發(fā)現(xiàn)公司的核心競爭力不在這幾個領域。”王蘭表示：“因為這幾個領域需要很長的時間，大量的資金和人力去孵化，其實并不適合公司目前這個階段的狀態(tài)。”

從近年來奧飛娛樂的發(fā)展來看，上市之初公司主營業(yè)務為玩具、動漫、嬰童用品等，但上市后奧飛娛樂為謀求更多發(fā)展，在影視、游戲、網(wǎng)絡劇、動漫等泛娛樂分支進行了全面布局，同時涉足VR、人工智能等。

但大踏步式的外延擴張背后，是部分跨行業(yè)拓展不達預期，公司整體業(yè)績遭到拖累。

從影視板塊來看，奧飛娛樂2017年有3部電影作品在中國內地上映，《大衛(wèi)貝肯之倒霉特工熊》《十萬個冷笑話2》和《刺客信條》，其中，《刺客信條》作為好萊塢大片更是被寄予厚望，但這3部影片在內地分別實現(xiàn)了約1.26億元、1.34億元和1.61億元票房，累計實現(xiàn)票房約4.20億元，整體表現(xiàn)并不十分突出。

游戲業(yè)務方面，奧飛娛樂早在2013年便提出進軍游戲行業(yè)，2016年更是發(fā)布了一系列游戲作品，但目前，奧飛娛樂也坦言游戲業(yè)務差強人意。

此外，頻繁的資本動作以及業(yè)務布局，也給奧飛娛樂帶來了負債的上升。根據(jù)公告顯示，奧飛娛樂2014年、2015年、2016年及2017年三季度截至期末時的負債合計分別為：14.73億元、17.22億元、34.76億元和34.92億元。

香頌資本董事沈萌在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，奧飛娛樂起家是依靠動漫和衍生玩具業(yè)務，上市后受市場泛娛樂概念及影視游戲熱潮的催動，通過并購方式涉足影視游戲行業(yè)，雖然動漫玩具與影視游戲同屬大娛樂范疇，但實際上消費群體還是存在細微差異、動漫影視游戲三大體系的跨界整合也鮮有成功案例。目前，影視與游戲在監(jiān)管上較嚴格，且競爭泛濫、普遍業(yè)績不佳，因此奧飛娛樂選擇放棄新擴張回歸主業(yè)，也不失為一種較為明智的選擇。