首次延伸除生鮮外品類 盒馬上線成人用品頻道

每經(jīng)編輯 蔣佩芳    

每經(jīng)記者 蔣佩芳 每經(jīng)編輯 陳俊杰

在滿足消費(fèi)者口腹之欲后，盒馬開始向新領(lǐng)域探索。盒馬于今日（3月19日）宣布，成人用品頻道“盒爾蒙”正式上線，這是盒馬第一次在生鮮之外，為某一品類開辟專屬頻道。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，4月下旬起，“盒爾蒙”頻道將從上海逐步向北京等其他城市鋪開。

除生鮮類商品外，盒馬App內(nèi)還有不少生活消費(fèi)品，成人用品也已經(jīng)試銷3個月時間。據(jù)盒馬市場運(yùn)營總監(jiān)根仙的說法，之所以要把成人用品作為單獨(dú)的頻道上線，是因?yàn)樵诒姸嗌钕M(fèi)品的銷售過程中，盒馬發(fā)現(xiàn)成人用品的銷售數(shù)據(jù)非常突出，消費(fèi)者對成人用品的時效性要求也非常嚴(yán)格。

“此前，成人用品只是盒馬的補(bǔ)充品類之一。盒爾蒙頻道的上線，標(biāo)志著盒馬開始深耕這一領(lǐng)域。”根仙說。

盒馬鮮生創(chuàng)始人兼CEO侯毅此前曾表示，“生鮮僅僅是盒馬的一個服務(wù)”。在談及2018年的工作時，侯毅說，“我們門店叫盒馬鮮生，大家打開盒馬的APP我們叫盒馬，沒有叫盒馬鮮生，今天的新零售的本質(zhì)，線上線下會員是一體的，但是線上和線下商品體系并沒有必要是一體化的，2018年盒馬會在APP上大幅度的拓展商品品類，我們會打破原來實(shí)體零售業(yè)所謂的大賣場、藥超、便利店，包括藥店、專賣店這些行業(yè)的邊界，盒馬以一個APP跨界融合經(jīng)營。”

“盒馬的APP跨界經(jīng)營和線上下單線下配送的構(gòu)想十分接近電商的運(yùn)營模式。”在CIC灼識咨詢執(zhí)行董事王文華看來，對于電商平臺來說，選品、供應(yīng)、獲客和物流是運(yùn)營的關(guān)鍵。然而，跨界運(yùn)營也意味著資金和策略的分散，藥店、專賣店等行業(yè)都發(fā)展已久，行業(yè)的頭部玩家擁有穩(wěn)定的客戶群，同時在多個領(lǐng)域發(fā)力意味著要與這些行業(yè)已有的競爭者和電商界的老牌玩家進(jìn)行客戶資源的爭搶，這對盒馬來說將是不小的挑戰(zhàn)。