《三塊廣告牌》國內(nèi)上映高口碑低票房 “零差評”藝術(shù)片為何“水土不服”？

原標(biāo)題：“零差評”藝術(shù)片為何“水土不服”

狂攬奧斯卡6項(xiàng)提名的進(jìn)口片《三塊廣告牌》上周五登陸內(nèi)地院線，盡管影片質(zhì)量得到了業(yè)內(nèi)和觀眾的一致好評，豆瓣評分也高達(dá)8.7分，但排片場次卻少得可憐，票房更是與它的高口碑不成正比。該影片無論是劇本、剪輯、配樂還是全體演員的表演，都堪稱一流。之前該影片在威尼斯電影節(jié)上將四項(xiàng)金球獎收入囊中，說其是2017年度全球十大佳片之一也是毫不為過的，那為什么在我國難以贏得高票房呢？

對此，業(yè)內(nèi)有專家分析，該片只在藝術(shù)電影放映聯(lián)盟院線上映，電影排片過少是影響票房的主要原因。而在我看來，排片少這只是原因之一，換句話說，即使提高了排片場次，也未必能改變該影片在我國票房不高的結(jié)局。

就《三塊廣告牌》的故事內(nèi)容和藝術(shù)來說，堪稱一流，但可惜的是，它在我國市場上遭遇了“水土不服”。該影片與一些進(jìn)口大片或是有中國元素的引進(jìn)影片不同，由于存在東西方的文化差異，中國觀眾不大喜歡這類影片。

一方面，在內(nèi)容上，該片講述了一位母親的女兒慘遭殺害，正義不得伸張之時(shí)，她決定豎起廣告牌，以此和當(dāng)?shù)鼐鞂χ诺墓适隆９适卤旧砭陀幸欢ǖ目鋸埡突恼Q性，而在中國的社會制度和商業(yè)制度的土壤中，也絕對不會產(chǎn)生這樣的故事，所以影片與一般老百姓的生活距離比較遠(yuǎn)，難以吸引觀眾。另一方面，該片雖然表現(xiàn)了母親偉大的母愛和為尋求正義鍥而不舍的精神，但是，與《摔跤吧！爸爸》等影片明顯的陽光、奮斗、正能量的基調(diào)相比，該片也還是在情感上顯得“灰色”了一些，也就是說這樣的故事難以與中國的觀眾產(chǎn)生共鳴，于是，很多觀眾從情感上拒絕這種“不接地氣”的作品。此外，該部影片還有一個(gè)小劣勢，就是影片片名，一般觀眾如果不是提前了解影片內(nèi)容，很容易感到莫名其妙，從而望而卻步。

竊以為，即使在藝聯(lián)之外的銀幕上也放映《三塊廣告牌》，可以肯定的是票房要比現(xiàn)在好，但也好不到哪里去，因?yàn)檫@類電影本身就決定了它在中國不可能有較高的票房。

有影評談到該片，稱其為“這是今年不應(yīng)該錯過的影片”。然而，這是理性的說辭。再看看中國的觀眾，感性的居多，觀眾走進(jìn)影院，很大的目的是為了娛樂，而非是欣賞藝術(shù)。像《三塊廣告牌》這類電影，雖然是“零差評”，但不一定表示大多數(shù)觀眾喜歡。中國觀眾普遍喜歡熱鬧搞笑的影片，或者像《湄公河行動》《戰(zhàn)狼2》《紅海行動》這類熱血、激情爆棚的影片，即使有瑕疵，也都可能獲得高票房。

那是不是不該引進(jìn)這類影片呢？答案肯定是否定的。畢竟電影是具有藝術(shù)性的，優(yōu)秀的電影都該引進(jìn)，要為觀眾提供更為豐富的文化商品，要“營養(yǎng)均衡”。何況《三塊廣告牌》在國際上已經(jīng)獲得過大獎了，它的品質(zhì)是經(jīng)過考驗(yàn)的。

所以，對于《三塊廣告牌》低票房，我們也不必那么憂慮，可以將其視為一次對觀眾的“藝術(shù)培訓(xùn)”投資。因?yàn)?，電影產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展更需要理性的觀眾。好電影沒有觀眾其結(jié)局就是難以再產(chǎn)生好電影，中國電影要想真正強(qiáng)大起來，就需要多多培養(yǎng)理性的觀眾。

那如何培養(yǎng)呢？就是要讓觀眾有機(jī)會接觸更多優(yōu)秀的作品，哪怕一部、兩部不上座、票房低，也要堅(jiān)持下去，電影產(chǎn)業(yè)需要良性的互動，就一定要在培養(yǎng)觀眾審美水平上面有投資，這種投資的收益回報(bào)周期可能比較長，但是在未來，它給整個(gè)中國電影產(chǎn)業(yè)的回饋一定是巨大的。