2018年藝術(shù)品市場(chǎng)：在消費(fèi)升級(jí)中尋求突破和發(fā)展

近日，在倫敦蘇富比的“印象派及現(xiàn)代藝術(shù)晚拍”拍賣會(huì)上，西班牙畫家畢加索的作品《戴貝雷帽、穿格子裙的女子（瑪莉·德雷莎·沃特）》拍得了約6900萬(wàn)美元的高價(jià)，為2018年全球高端藝術(shù)品市場(chǎng)迎來開門紅。經(jīng)典作品如此受市場(chǎng)歡迎，提振了全球藝術(shù)品市場(chǎng)今年的發(fā)展信心。

談及全球藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)，繞不開中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)Artprice發(fā)布的《2017全球藝術(shù)市場(chǎng)年度報(bào)告》，2017年中國(guó)仍然穩(wěn)居全球藝術(shù)品市場(chǎng)第一的位置，成交額達(dá)51億美元，占全球總額34.2%。

拍賣市場(chǎng)從高速度 向高質(zhì)量轉(zhuǎn)型升級(jí)

今年2月，雅昌藝術(shù)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)中心發(fā)布了《中國(guó)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告2017秋》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），該報(bào)告從多層次、多方面對(duì)2017年中國(guó)的藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)進(jìn)行了深度剖析?！秷?bào)告》顯示，2017年中國(guó)境內(nèi)藝術(shù)品拍賣成交數(shù)量為184002件，同比下降0.86%，成交額約為642.84億元人民幣，同比上升24.88%。其中，2017年秋，中國(guó)境內(nèi)藝術(shù)品拍賣成交數(shù)量為98722件，同比下降3.9%，成交額則達(dá)到了383.16億元人民幣，為近5年最高，同比增長(zhǎng)36.8%。

《報(bào)告》分析指出，2017年的整體拍賣結(jié)果表明國(guó)內(nèi)各大拍賣公司“縮量增質(zhì)”策略取得了實(shí)際成效，高質(zhì)量的拍品浮現(xiàn)市場(chǎng)，并且逐漸受到廣大藏家的認(rèn)可。整體來說，2017年中國(guó)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展大環(huán)境一樣，呈現(xiàn)出穩(wěn)中有進(jìn)基礎(chǔ)上從高速度向高質(zhì)量轉(zhuǎn)型的發(fā)展趨勢(shì)。中國(guó)拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)藝委會(huì)秘書長(zhǎng)余錦生認(rèn)為，2017年除了體量和聲勢(shì)之外，更加令人欣慰的是中國(guó)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)在國(guó)際化進(jìn)程上的邁進(jìn)，主要體現(xiàn)在企業(yè)運(yùn)營(yíng)逐步規(guī)范、經(jīng)營(yíng)模式大膽創(chuàng)新、財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)逐年健康、特色業(yè)務(wù)持續(xù)出現(xiàn)、國(guó)際資源加大引入、人才素質(zhì)迅速提升等方面，這也是未來整個(gè)行業(yè)更應(yīng)關(guān)注和推動(dòng)的。

在穩(wěn)中有進(jìn)的發(fā)展過程中，藝術(shù)品市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新步伐也從未停止。2016年，國(guó)家質(zhì)檢總局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)發(fā)布和正式實(shí)施了《網(wǎng)絡(luò)拍賣規(guī)程》，在政策和相關(guān)部門的正確引導(dǎo)下，網(wǎng)絡(luò)拍賣作為“藝術(shù)品+互聯(lián)網(wǎng)”融合發(fā)展的行業(yè)經(jīng)營(yíng)新模式迎來了春天。據(jù)《佳士得2017年全球藝術(shù)品市場(chǎng)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2017年佳士得網(wǎng)上拍賣成交總額達(dá)5590萬(wàn)英鎊，增長(zhǎng)12%，足以說明2017年佳士得客戶對(duì)網(wǎng)上拍賣的興趣日益增加。網(wǎng)上拍賣也成為佳士得吸納新買家的主要渠道，在2017年佳士得舉辦的多場(chǎng)拍賣會(huì)中，新買家占所有買家的31%，來自新買家的成交額亦增加26%。

藝術(shù)品電商積極拓展發(fā)展空間

為了適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)以及藝術(shù)品市場(chǎng)在經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新方面的需求，在佳士得、北京保利、中國(guó)嘉德等知名拍賣公司紛紛試水藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣的同時(shí)，藝術(shù)品電商近幾年也如雨后春筍般涌現(xiàn)并逐漸發(fā)展壯大?？傮w來看，目前國(guó)內(nèi)的藝術(shù)品電商以藝術(shù)品綜合類電商平臺(tái)、藝術(shù)品專業(yè)類電商平臺(tái)、綜合性電商平臺(tái)中的藝術(shù)頻道以及藝術(shù)品移動(dòng)電商四大類為主，其運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)基本涵蓋藝術(shù)品創(chuàng)作、宣傳、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)。

以博寶藝術(shù)網(wǎng)旗下的藝術(shù)品消費(fèi)平臺(tái)“藝品萬(wàn)家”為例，該消費(fèi)平臺(tái)自2016年上線起就積極探索藝術(shù)品電商的發(fā)展新模式，截至2017年12月底，藝品萬(wàn)家共售出71萬(wàn)幅作品，上線一周年銷售總額達(dá)1.7億元。目前，平臺(tái)注冊(cè)用戶已經(jīng)突破470萬(wàn)人，簽約藝術(shù)家超過2萬(wàn)名，在庫(kù)書畫類藝術(shù)品多達(dá)300萬(wàn)幅，加入平臺(tái)的藝術(shù)品經(jīng)紀(jì)人也有近5000人。

“藝術(shù)品電子商務(wù)發(fā)展面臨的主要問題是作品的真假鑒別難度大。藝品萬(wàn)家憑借海量的簽約藝術(shù)家資源、各類美術(shù)家協(xié)會(huì)及機(jī)構(gòu)入駐，希望能從源頭上保證書畫作品之真；另外，在銷售作品時(shí)利用互聯(lián)網(wǎng)打破文化地域限制，擴(kuò)大藝術(shù)家知名度及其作品的認(rèn)知度。”博寶藝術(shù)網(wǎng)CEO甄樂表示，除了在鑒別真?zhèn)巍⒈ＷC作品質(zhì)量以及幫助藝術(shù)家成長(zhǎng)方面做出努力之外，藝品萬(wàn)家也對(duì)畫廊、裝裱店、物流企業(yè)等進(jìn)行了資源整合，推出藝術(shù)品經(jīng)紀(jì)人模式，力爭(zhēng)將閑置資源轉(zhuǎn)化為有效可用的資源。

在消費(fèi)升級(jí)中尋求突破和發(fā)展

無論是拍賣市場(chǎng)從高速度向高質(zhì)量轉(zhuǎn)型升級(jí)，還是藝術(shù)品電商不斷拓展發(fā)展規(guī)模和空間，如果從社會(huì)發(fā)展大背景來觀察，不難發(fā)現(xiàn)其背后的主導(dǎo)因素是國(guó)民經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展帶來的文化消費(fèi)需求持續(xù)上漲和文化消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)?？梢灶A(yù)見，2018年藝術(shù)品市場(chǎng)也將在文化消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)中繼續(xù)尋求突破和發(fā)展。

在傳統(tǒng)藝術(shù)品拍賣領(lǐng)域，據(jù)《2017中國(guó)高凈值人群數(shù)據(jù)分析報(bào)告》，2017年中國(guó)高凈值人群達(dá)197萬(wàn)，可投資規(guī)模約65萬(wàn)億元。報(bào)告發(fā)現(xiàn)，高凈值人群在資產(chǎn)配置方面有幾個(gè)顯著特點(diǎn)，包括更注重財(cái)富保值，更注重品質(zhì)生活和風(fēng)險(xiǎn)隔離等。此外，酒莊、藝術(shù)品等新興乃至另類投資品種在高凈值人群中受到的關(guān)注度越來越高。高凈值人群的快速增長(zhǎng)加上近幾年企業(yè)美術(shù)館的涌現(xiàn)及收藏?zé)岢?，?018年藝術(shù)市場(chǎng)繁榮發(fā)展態(tài)勢(shì)更加明朗。

相較于傳統(tǒng)藝術(shù)品拍賣的高門檻，藝術(shù)品電商對(duì)普通消費(fèi)者來說顯然更具吸引力，加上大眾的文化消費(fèi)意識(shí)經(jīng)多年培育后不斷增強(qiáng)，購(gòu)買文化產(chǎn)品和藝術(shù)品的意愿也在提高。今年1月18日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布了2017年全國(guó)固定資產(chǎn)投資、居民收入和消費(fèi)支出情況的相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，2017年，文化、體育和娛樂業(yè)固定資產(chǎn)投資穩(wěn)步增長(zhǎng)，人均教育文化娛樂消費(fèi)支出達(dá)到2086元，增幅超過全國(guó)居民人均消費(fèi)支出增幅。

“大眾精神需求的不斷增加給藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展帶來了新機(jī)遇。”甄樂說，希望通過藝品萬(wàn)家能讓大眾擁有收藏、欣賞藝術(shù)作品的新渠道，也讓藝術(shù)家最大化實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值，同時(shí)豐富和完善中國(guó)文化藝術(shù)品行業(yè)的交易機(jī)制，在推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和滿足大眾文化消費(fèi)需求等方面，貢獻(xiàn)微薄之力。