阿里全資收購(gòu)餓了么，外賣平臺(tái)戰(zhàn)火升級(jí)！背后竟是“二馬”大對(duì)決

每經(jīng)編輯 張楊運(yùn)

2016年10月的阿里云棲大會(huì)上，馬云在演講中第一次提出了新零售，“未來的十年、二十年，沒有電子商務(wù)這一說，只有新零售。”

從此，阿里就開始了在新零售的布局。一方面，先后投資實(shí)體商城，包括蘇寧、銀泰、高新零售、百聯(lián)、聯(lián)華超市、三江購(gòu)物、新華都、居然之家等。同時(shí)，又廣泛布局線上平臺(tái)，例如對(duì)外賣平臺(tái)餓了么的投資。

▲圖片來源：視覺中國(guó)

今天（2月26日）下午，有消息稱，3個(gè)月內(nèi)，阿里巴巴按照95億美元（每股0.6517美元）現(xiàn)金收購(gòu)餓了么全部股份。

其實(shí)，阿里早已身為餓了么第一大股東，但為何還要買下全部股份呢？而餓了么真的值95億美元嗎？

阿里收購(gòu)餓了么全部股份

據(jù)《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》今天下午報(bào)道，阿里巴巴相關(guān)人士在接受采訪時(shí)表示，對(duì)于市場(chǎng)傳言不予評(píng)論。但是，另一名接近阿里的人士向記者確認(rèn)此事屬實(shí)。但是傳言的95億美元收購(gòu)金額不實(shí)。

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者對(duì)此采訪了阿里巴巴與餓了么，但雙方均不予置評(píng)。但是，今日晚間美股盤前阿里巴巴股價(jià)上漲0.77%。

▲圖片來源：視覺中國(guó)

由于阿里早已身為餓了么第一大股東，多數(shù)業(yè)內(nèi)人士向記者表示，對(duì)此番傳言并不感到驚訝，不過，傳言中餓了么95億美元的“天價(jià)”引來不少質(zhì)疑。

中國(guó)電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商分析師陳禮騰在接受每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者采訪時(shí)說：

上次融資過后估值50（億美元）左右，現(xiàn)在收購(gòu)估值翻了近一倍，這個(gè)價(jià)格有些偏高。

互聯(lián)網(wǎng)分析師葛甲說：

盡管此前餓了么就喊出百億估值，但餓了么只有外賣業(yè)務(wù)，所以95億美元的價(jià)格感覺是會(huì)偏高一些。

此前，阿里系公司就已多次投資餓了么。

2016年4月13日，餓了么宣布與阿里巴巴、螞蟻金服達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，獲得12.5億美元投資。據(jù)悉，阿里巴巴投資9億美元，螞蟻金服投資3.5億美元。不過，據(jù)餓了么方面的說法，公司于此次融資后仍保持獨(dú)立的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展。

2017年5月，彭博社報(bào)道稱，阿里巴巴與螞蟻金服計(jì)劃牽頭對(duì)餓了么進(jìn)行新一輪至少10億美元的融資。當(dāng)時(shí)有消息稱，阿里系再次投資的10億美元，將被餓了么用于收購(gòu)百度外賣。

直到去年8月24日，餓了么終于宣布，與百度外賣合并。合并完成后，百度外賣成為餓了么的全資子公司。餓了么稱，阿里巴巴和百度承諾，將給予新平臺(tái)在流量入口、智能技術(shù)、金融保險(xiǎn)等領(lǐng)域的全方位、更大力度的支持。

▲圖片來源：視覺中國(guó)

餓了么并未公布這筆交易的具體情況。但據(jù)《財(cái)經(jīng)》此前報(bào)道，餓了么對(duì)百度外賣的總共收購(gòu)價(jià)格為8億美元。這8億美元中2億美元為現(xiàn)金，餓了么增發(fā)股份3億美元，交易完成后百度占餓了么股份5%，剩余3億美元鎖定期為五年。

外賣之爭(zhēng)已成“二馬”對(duì)決

一位即時(shí)物流企業(yè)高管對(duì)每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者表示，餓了么估值不排除受到對(duì)標(biāo)美團(tuán)的影響。該高管同時(shí)直言，阿里收購(gòu)餓了么更多是出于扶持口碑、對(duì)抗騰訊系美團(tuán)方面的考慮。

自從餓了么與百度外賣合并以來，外賣平臺(tái)從餓了么、百度、美團(tuán)的“三足鼎立”，變成了“兩雄爭(zhēng)霸”。

▲圖片來源：央視新聞

從阿里在2016年第一次投資餓了么時(shí)，外界就關(guān)心餓了么與阿里旗下口碑網(wǎng)的關(guān)系。當(dāng)時(shí)，每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者了解，外賣業(yè)務(wù)仍然在口碑平臺(tái)，僅僅是外賣業(yè)務(wù)的后端運(yùn)營(yíng)交給餓了么而已，因?yàn)轲I了么在商家的地推和配送等方面更為專業(yè)。不過，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》今天下午報(bào)道，據(jù)悉，阿里巴巴旗下的口碑平臺(tái)將與餓了么合并。

“個(gè)人覺得戰(zhàn)略上算是對(duì)口碑進(jìn)行補(bǔ)齊。”此前，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式分析師郝智偉向每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）分析稱，和新美大（大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)與美團(tuán)網(wǎng)戰(zhàn)略合作后的名稱）進(jìn)行正面競(jìng)爭(zhēng)的話，口碑實(shí)際上在線下的團(tuán)隊(duì)相對(duì)來說沒有那么強(qiáng)，而餓了么正好擁有一支比較好的線下團(tuán)隊(duì)。餓了么則可以借助阿里系和螞蟻金服獲取用戶數(shù)據(jù)資源，做一些有針對(duì)性的營(yíng)銷等。

而美團(tuán)的背后，又有騰訊的投資。因此，有人說，互聯(lián)網(wǎng)外賣已經(jīng)成了馬云和馬化騰的“二馬”對(duì)決。

▲2017年互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)馬化騰飯局（馬化騰右邊為美團(tuán)點(diǎn)評(píng)CEO王興，左邊為劉強(qiáng)東；圖片來源：視覺中國(guó)）

2016年1月，美團(tuán)完成了33億美元的融資，其中，騰訊獨(dú)占近10億美元。去年10月，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)再獲新一輪40億美元融資，此次融資依然由騰訊領(lǐng)投。

外賣之爭(zhēng)的背后：阿里騰訊全方位競(jìng)爭(zhēng)

其實(shí)，餓了么和美團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)，并不是簡(jiǎn)單線上線下消費(fèi)，而是在流量入口、智能技術(shù)、金融保險(xiǎn)等領(lǐng)域的全方位的競(jìng)爭(zhēng)。

隨著外賣平臺(tái)以送餐為切口，不斷試煉末端物流即所謂O2O的配送體系，外賣行業(yè)背后的比拼已是基礎(chǔ)運(yùn)力甚至是同城物流。近期，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)與海瀾之家的配送合作測(cè)試等動(dòng)作，打破公眾對(duì)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)固有印象，也讓美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的業(yè)務(wù)邊界不斷延展。

▲圖片來源：視覺中國(guó)

此外，就在2月24日，保監(jiān)會(huì)一連批復(fù)3家保險(xiǎn)中介機(jī)構(gòu)牌照，其中包括重慶金誠(chéng)互諾保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)有限公司，其背后的大股東為天津三快科技有限公司，持股比例100%。天津三快科技旗下經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品正是美團(tuán)。這意味著，美團(tuán)間接拿下保險(xiǎn)中介牌照。

事實(shí)上，自美團(tuán)點(diǎn)評(píng)成為騰訊系的一部分之后，其業(yè)務(wù)也在不斷拓展。在騰訊扶植下美團(tuán)點(diǎn)評(píng)可不僅僅是做吃的文章，還涉獵了很多領(lǐng)域，如酒店、旅行、吃住行游購(gòu)?qiáng)实?，力圖打造一站式生活平臺(tái)。

而且8月初，有消息稱美團(tuán)點(diǎn)評(píng)計(jì)劃融資30億至50億美元，騰訊計(jì)劃參與這一輪融資。

在業(yè)內(nèi)人士看來，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)按照這個(gè)態(tài)勢(shì)繼續(xù)下去，將會(huì)威脅到阿里旗下的飛豬、窮游等市場(chǎng)，特別是酒店業(yè)務(wù)。而此次若是阿里收購(gòu)餓了么全部股份，必然是進(jìn)一步抵抗美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的威脅。

此前在餓了么收購(gòu)百度外賣后，阿里巴巴集團(tuán)執(zhí)行副主席蔡崇信公開發(fā)聲表示阿里支持餓了么整合外賣市場(chǎng)，相信餓了么合并百度外賣后將能鞏固領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)，阿里巴巴集團(tuán)亦將在流量、融資等方面繼續(xù)給予新平臺(tái)大力支持。

每經(jīng)記者 王星平

每經(jīng)編輯 王嘉琦

（實(shí)習(xí)生趙雯琪對(duì)此文亦有貢獻(xiàn)）