冬奧會(huì)掀冰雪旅游熱潮 春節(jié)期間滑雪場(chǎng)游客接待量增長(zhǎng)超10%

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每經(jīng)記者 張韻 每經(jīng)編輯 任芷霓

“春節(jié)滑雪的人非常多，價(jià)格上200元的門(mén)票含雪具可以滑4個(gè)小時(shí)。”趁著假期，老家在浙江溫嶺的小高（化名）今年春節(jié)隨老公去新疆過(guò)年。大年初二，小高和家人便早早出發(fā)去烏魯木齊周邊的滑雪場(chǎng)感受冰雪運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的刺激。

“之前在國(guó)外也有滑過(guò)，還是花樣摔跤用生命在滑雪”，選擇假期運(yùn)動(dòng)嘗鮮的小高開(kāi)玩笑地說(shuō)起春節(jié)旅游消費(fèi)的體驗(yàn)，“春節(jié)黃金周的娛樂(lè)消費(fèi)需求很大，這次還遇到了老家在湖南的一家三口，他們就是來(lái)新疆純旅游消費(fèi)過(guò)年的”。

商務(wù)部監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明，海島游、冰雪游、民俗游、文化游、養(yǎng)生游等各類(lèi)主題旅游精彩紛呈，其中冰雪旅游市場(chǎng)表現(xiàn)突出。中國(guó)旅游研究院副研究員、經(jīng)濟(jì)學(xué)博士韓元軍向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，在群眾基礎(chǔ)擴(kuò)大和競(jìng)技水平提升的雙輪驅(qū)動(dòng)下，滑雪旅游度假區(qū)、冰雪景區(qū)、冰雪演出等將成為未來(lái)產(chǎn)業(yè)資本重點(diǎn)投資、大眾創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的領(lǐng)域。

冬季項(xiàng)目群眾基礎(chǔ)擴(kuò)大

春節(jié)假期是冰雪旅游的旺季，從國(guó)家旅游局發(fā)布的《2018年春節(jié)假日旅游市場(chǎng)總結(jié)》的數(shù)據(jù)中顯示，狗年春節(jié)，東北、華北地區(qū)等多地滑雪場(chǎng)游客接待量同比增長(zhǎng)超過(guò)10%。

從地域分布來(lái)看，因2022年北京冬奧會(huì)的成功申辦，在國(guó)家政策與市場(chǎng)潛力的激勵(lì)下，在以黑龍江、吉林、北京、河北為代表的冰雪旅游核心帶中，僅位于吉林省的萬(wàn)科松花湖滑雪場(chǎng)在春節(jié)期間接待游客就達(dá)3.35萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)35.63%；北大壺滑雪場(chǎng)接待游客2.21萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)30%。

韓元軍亦表示，在春節(jié)期間，東北地區(qū)吉林省和黑龍江省為冰雪旅游的主要目的地，從客源來(lái)看，本省游客比例占到60%，其他則來(lái)自于廣東、湖南、上海等地。

韓元軍進(jìn)一步稱(chēng)，春節(jié)冰雪旅游在地域上還呈現(xiàn)出本土休閑度假的特點(diǎn)，由此形成了以吉林、黑龍江為全國(guó)冰雪旅游的兩個(gè)增長(zhǎng)極，以新疆、內(nèi)蒙古、遼寧為代表的冰雪旅游增長(zhǎng)帶，加之四川、貴州、江蘇等南方滑雪場(chǎng)多點(diǎn)開(kāi)花的局面。

而根據(jù)螞蜂窩旅行網(wǎng)春節(jié)前發(fā)布的“2017中國(guó)滑雪勝地排行榜”可以發(fā)現(xiàn)，南方雪場(chǎng)作為新興增長(zhǎng)帶，具備較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。浙江紹興喬波冰雪世界、湖北神農(nóng)架滑雪場(chǎng)、四川西嶺雪山滑雪場(chǎng)、貴州六盤(pán)水玉舍雪山滑雪場(chǎng)幾大南方滑雪場(chǎng)躋身十大熱門(mén)，成為2017年冬季旅游業(yè)的亮點(diǎn)。

而從全國(guó)范圍看，中國(guó)旅游研究院最新發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告》顯示，2016~2017年冰雪季，我國(guó)冰雪旅游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1.7億人次，冰雪旅游收入約合2700億元，中國(guó)已經(jīng)成為冰雪旅游的大國(guó)。

冰雪已成為旅游市場(chǎng)的一個(gè)全新細(xì)分領(lǐng)域，在消費(fèi)特征上，美團(tuán)旅行發(fā)布的《2017年冰雪游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，春節(jié)冰雪運(yùn)動(dòng)在消費(fèi)群體中呈現(xiàn)出年輕化的特點(diǎn)。90后成為旅游消費(fèi)主力軍，80后的經(jīng)濟(jì)實(shí)力情況及家庭結(jié)構(gòu)變化，使得他們更傾向于冰雪+溫泉類(lèi)相對(duì)溫和的旅游項(xiàng)目及冰雪+親子類(lèi)旅游產(chǎn)品。

近年來(lái)，游客對(duì)于冰雪旅游產(chǎn)品更加關(guān)注，從觀光到滑雪再到冰雪體驗(yàn)等，游客對(duì)于特色體驗(yàn)類(lèi)旅游產(chǎn)品關(guān)注度大大提高。2018年春節(jié)，眾信旅游數(shù)據(jù)顯示，冰洞酒店、賞極光、冰上垂釣、狗拉雪橇、滑雪等特色冬季冰雪體驗(yàn)項(xiàng)目受到游客的追捧。

冰雪賽事促產(chǎn)業(yè)發(fā)展良機(jī)

隨著昨日（2月25日）韓國(guó)平昌冬奧會(huì)落下帷幕，中國(guó)代表團(tuán)以1金6銀2銅的成績(jī)讓短道速滑、滑雪、花樣滑冰等冬季項(xiàng)目重新走進(jìn)國(guó)內(nèi)公眾的視野。閉幕會(huì)上“北京8分鐘”的表演揭開(kāi)了2022年北京冬奧會(huì)的神秘面紗。

“3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”，是中國(guó)申辦2022年冬奧會(huì)時(shí)向國(guó)際社會(huì)作出的鄭重承諾，也為中國(guó)冬季體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展描繪了可期的藍(lán)圖。

韓元軍向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，從國(guó)際慣例來(lái)看，體育賽事對(duì)當(dāng)?shù)乇┞糜蔚挠绊懸话銜?huì)促進(jìn)游客增長(zhǎng)5%至10%，而今年的平昌冬奧會(huì)更大程度上是對(duì)國(guó)內(nèi)冰雪文化的普及。分析人士表示，隨著冰雪愛(ài)好者群體的不斷增長(zhǎng)，冰雪賽事、雪場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、冰雪裝備、冰雪培訓(xùn)領(lǐng)域等商業(yè)潛力巨大。

正所謂“冰天雪地也是金山銀山”。作為最早為北京、張家口2022冬奧會(huì)的申辦服務(wù)的投資公司，IDG與首鋼集團(tuán)于2017年發(fā)起冰雪產(chǎn)業(yè)基金并成立孵化器。此前，還有光大證券（601788，SH）、深創(chuàng)投等公司也和吉林、張家口等地方政府成立了冰雪產(chǎn)業(yè)基金。

在線上服務(wù)平臺(tái)方面，2015年黑龍江亞布力滑雪場(chǎng)與樂(lè)視體育達(dá)成戰(zhàn)略協(xié)議，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式將為冰雪體育產(chǎn)業(yè)打造新的推廣平臺(tái)。在線下設(shè)施建設(shè)方面，萬(wàn)達(dá)、萬(wàn)科、恒大等房地產(chǎn)巨頭也紛紛將資金投到東北文化旅游項(xiàng)目，同時(shí)金達(dá)威（002626，SZ）、探路者（300005，SZ）、萊茵體育（000558，SZ）、雪人股份（002639，SZ）等上市公司都已在冰雪產(chǎn)業(yè)有所布局。

此外，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)面臨的一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)就是冰雪教育與培訓(xùn)，初學(xué)者如果第一次滑雪體驗(yàn)很差復(fù)滑率就會(huì)降低，直接影響了從愛(ài)好者到培訓(xùn)者的轉(zhuǎn)化率。而目前依靠“校園冰雪計(jì)劃”所建立起的冰雪特色學(xué)?？梢源蟠筇岣咧袊?guó)冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)市場(chǎng)發(fā)展空間。

據(jù)韓元軍的研究顯示，基于中國(guó)旅游研究院的研究數(shù)據(jù)，未來(lái)，我國(guó)冰雪旅游總收入和總?cè)藬?shù)會(huì)以年均15%、20%的復(fù)合增長(zhǎng)率實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2021~2022年冰雪季我國(guó)冰雪旅游人數(shù)將達(dá)到3.4億人次，收入達(dá)到6700億元。