人民日報點贊直播答題模式：正能量也能帶流量

“人民日報海外版?zhèn)b客島的作者一般自稱為島叔和什么？”“當(dāng)然是島妹??！”伴隨著手機(jī)屏幕上緊張的10秒倒計時，武漢的蔡家欣迅速地點擊了正確答案。她的微信群里，一起答題的小伙伴們都在一邊緊張地答題，一邊熱烈地討論著。

這是1月25日晚人民日報海外版?zhèn)b客島專場的直播答題現(xiàn)場，網(wǎng)友們通過西瓜視頻直播平臺參與在線答題，共享知識的樂趣。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，這場網(wǎng)絡(luò)直播答題的在線人數(shù)峰值達(dá)到205.9萬，在153.2萬答題人中，18.6萬人答對全部12道題通關(guān)，平分了100萬元的獎金。

網(wǎng)絡(luò)直播答題火爆

要問最近網(wǎng)絡(luò)上什么最熱，非“撒幣軍團(tuán)”熱捧的知識競賽類直播莫屬。“沖頂大會”“百萬英雄”“芝士超人”等各互聯(lián)網(wǎng)公司推出的網(wǎng)絡(luò)直播答題活動，場均用戶動輒上百萬，成為了朋友圈新的刷屏內(nèi)容。

網(wǎng)絡(luò)直播答題，就是依靠互聯(lián)網(wǎng)直播平臺在線答題贏獎金。一般而言，每場直播“撒幣”50萬至300萬不等作為獎金，有一名主持人來出題，答題時彈出畫面，用戶在10秒內(nèi)作答，然后主持人講解題目的知識點。12道題下來，通關(guān)成功的人將平分當(dāng)場所有獎金。過程中網(wǎng)友可以發(fā)布彈幕互動，也可以分享到社交平臺獲得復(fù)活卡。

蔡家欣是網(wǎng)絡(luò)直播答題的忠實粉絲，一有空就會答一場，作為資深“島友”的她得知俠客島開設(shè)專場后更是準(zhǔn)時守候。“挺好玩的！看到答對的人數(shù)一直減少很有成就感。”蔡家欣說。

家在河北省張家口市的小韓向記者感慨道：“直播答題讓我找回了小學(xué)時與同學(xué)搶答老師問題的感覺。幫我復(fù)習(xí)了之前學(xué)過的許多知識，還了解了一些沒涉及過的知識。”北京的吳先生在直播答題中賺了200多元，他坦言：“這個活動不僅漲知識，還讓我直觀感受到知識變現(xiàn)，很刺激！”

圖片來源：視覺中國

增長知識娛樂身心

從天文地理到政治歷史，從時事新聞到娛樂趣聞，網(wǎng)絡(luò)直播答題的題目內(nèi)容極為廣泛。“闖關(guān)”模式的設(shè)置，增加了參與者的緊張感，也增強(qiáng)了娛樂性。而最后共享獎金，讓參與者在增長知識和娛樂身心之后獲得物質(zhì)獎勵。

熟悉的知識競賽模式不禁使人想起曾經(jīng)的《開心辭典》，和現(xiàn)在依然在播出的《一站到底》等知識問答類的精品電視節(jié)目。與其不同的是，網(wǎng)絡(luò)直播答題沒有固定的活動現(xiàn)場，只要擁有智能手機(jī)，下載直播答題應(yīng)用，連上互聯(lián)網(wǎng)，任何人都能直接參與到直播答題中來，堪稱移動端的“開心辭典”。

“芝士超人”市場部相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時表示：“將知識性、娛樂性和物質(zhì)獎勵結(jié)合在一起，通過移動交互和直播技術(shù)推向大眾，引起追捧也就是順理成章的事情。”

無論是電視知識問答還是網(wǎng)絡(luò)直播答題，節(jié)目的真實、公平和健康是保證高參與度的法寶。“百萬英雄”就是這樣要求其團(tuán)隊的：每場的數(shù)據(jù)都經(jīng)過公證，保證真實；題目經(jīng)過兩輪優(yōu)化，有“風(fēng)控小組”專門負(fù)責(zé)，保證公平；題目范圍符合基本社會倫理，減少營銷和廣告，保證健康。

正能量也能帶流量

網(wǎng)絡(luò)直播近幾年一直不溫不火，而直播答題的出現(xiàn)為直播行業(yè)帶來一個新的“風(fēng)口”。北京航空航天大學(xué)人文與社會科學(xué)高等研究院講師陳思表示，“從媒體融合的角度來看，百萬獎金的闊綽、百萬用戶同時答題的盛況在網(wǎng)絡(luò)媒體上輕松呈現(xiàn)，而電視卻很難在短時間內(nèi)找到突破口。這就能給網(wǎng)絡(luò)直播答題帶來可觀的流量。”

25日，人民日報客戶端發(fā)起了“中國很贊”直播答題專場，題目都是中國近年來各方面取得的成就，例如中國取得突破性進(jìn)展的克隆猴、最大的500米口徑球面射電望遠(yuǎn)鏡FAST等等，不少網(wǎng)友在答題時感嘆：“厲害了我的國！”

通過流量導(dǎo)入，網(wǎng)絡(luò)直播答題給社會普及了知識，帶來了正能量。通過社交網(wǎng)絡(luò)的傳播，又使釋放的正能量進(jìn)一步吸引新的流量，主流價值觀在市場中彰顯了強(qiáng)大的魅力。

“芝士超人”市場部的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，團(tuán)隊前期研究了大量模式，發(fā)現(xiàn)問與答的交互非常適合做直播過程中與觀眾的交互形態(tài)，這種游戲模式能充分發(fā)揮寓教于樂的鮮明特色。雖然已成為 “紅海”，但用戶黏性比較高，未來還是有很大發(fā)展空間。

來源：人民日報海外版 記者：張一琪 葉 子