被質(zhì)疑廣告虛假宣傳后，莎普愛思又遇專利危機(jī)

每經(jīng)編輯 余冬梅

每經(jīng)編輯 余冬梅

莎普愛思1月16日晚間公告稱，公司“一次性單劑量藥用低密度聚乙烯滴眼劑瓶”的實用新型專利被宣告專利權(quán)全部無效。

上述專利主要應(yīng)用于莎普愛思單劑量芐達(dá)賴氨酸滴眼液產(chǎn)品的包裝，該產(chǎn)品于2017年上市銷售，1-9月銷量85.42萬支，營收2712萬元，占公司營收的3.86%。目前公司正與律師事務(wù)所洽談，準(zhǔn)備提起行政訴訟。此前，莎普愛思曾因眼藥水廣告是否涉及虛假宣傳而備受質(zhì)疑。

莎普愛思廣告被質(zhì)疑虛假宣傳

2017年12月2日，“丁香醫(yī)生”公眾號發(fā)布《一年狂賣7.5億的洗腦神藥，請放過中國老人》的文章，矛頭直指莎普愛思滴眼液。文章引述多位眼科醫(yī)生的說法和權(quán)威文獻(xiàn)資料，力證“莎普愛思滴眼液”預(yù)防和治療白內(nèi)障，是彌天大謊；是用洗腦式廣告營銷，“坑害”老年人，使其延誤治療、有失明風(fēng)險。

（莎普愛思廣告視頻截圖）

12月16日，莎普愛思用一份長43頁、多達(dá)2萬字的公告予以了回應(yīng)。莎普愛思強(qiáng)調(diào)自己的藥品“療效確切”，稱芐達(dá)賴氨酸滴眼液適應(yīng)癥為早期老年性白內(nèi)障。公司于1995年12月完成Ⅱ期多中心臨床試驗，于1998年7月完成Ⅲ期多中心臨床試驗。Ⅱ期、Ⅲ期多中心臨床結(jié)果顯示，芐達(dá)賴氨酸滴眼液對延緩老年性白內(nèi)障的發(fā)展及改善或維持視力有一定的作用，總有效率分別為71.13%和73.73%。

但一方面，莎普愛思又表示將以社會責(zé)任為前提，減少藥品廣告投放量，加強(qiáng)白內(nèi)障防治的科普宣傳工作。

醫(yī)務(wù)界部分醫(yī)生質(zhì)疑“莎普愛思滴眼液”產(chǎn)品療效，引起社會持續(xù)關(guān)注。國家食品藥品監(jiān)督管理總局有關(guān)司局負(fù)責(zé)人日前說，食藥監(jiān)總局已責(zé)成浙江省食藥監(jiān)局立即對莎普愛思產(chǎn)品廣告內(nèi)容進(jìn)行復(fù)審，近期已要求各地進(jìn)一步加強(qiáng)藥品廣告審查監(jiān)管工作，嚴(yán)格藥品廣告審查程序和標(biāo)準(zhǔn)，從嚴(yán)審批廣告。

富養(yǎng)廣告 窮養(yǎng)研發(fā)

近10年來，莎普愛思一直依靠核心產(chǎn)品莎普愛思滴眼液支撐業(yè)績，而助推單一產(chǎn)品銷售增長的背后則是連年攀升的巨額廣告費(fèi)。相比之下，研發(fā)投入則越來越不到廣告費(fèi)的零頭。

據(jù)第一財經(jīng)報道，2008年度~2010年度，莎普愛思的銷售費(fèi)用分別為2150.97萬元、4077.40萬元和8266.79萬元;其中廣告費(fèi)分別為456.15萬元、1730.73萬元和3784.07萬元。此后，莎普愛思的銷售費(fèi)用持續(xù)攀升，上升至億級別，2011年度~2013年度，該公司銷售費(fèi)用費(fèi)別為1.5億元、2.11億元、2.57億元;這其中，廣告費(fèi)占大頭，同期分別為7872.26萬元、1.32億元和1.61億元。

“受益于持續(xù)的廣告投入，公司莎普愛思滴眼液產(chǎn)品的銷售收入大幅增長，2011年度~2013年度的年均復(fù)合增長率為37.55%。”莎普愛思曾在招股說明書中如是稱。上述3年莎普愛思滴眼液銷售收入分別為2.07億元、3.21億元、3.87億元，營業(yè)收入占莎普愛思主營業(yè)務(wù)收入的比例分別為50.24%、58.99%、61.68%。

隨著莎普愛思滴眼液收入的增長及貢獻(xiàn)增厚，莎普愛思的業(yè)績也逐年增長。公開資料顯示，該公司2008年度~2013年度期間，營業(yè)收入分別為1.47億元、1.75億元、2.73億元、4.09億元、6.28億元，凈利潤分別為1805.69萬元、1908.44萬元、4309.52萬元、6791.27萬元、1.04億元。

2014年7月2日，莎普愛思登陸A股市場。通過砸巨額廣告費(fèi)推高業(yè)績的方法依舊在延續(xù)。2014年至2017年前三季度，莎普愛思的銷售費(fèi)用分別為3.2億元、3.96億元、4.23億元和3.16億元;其中廣告費(fèi)分別為2.07億元、2.41億元、2.63億元和2.24億元，該費(fèi)用占上市公司營業(yè)收入比例分別為27.1%、26.09%、26.84%和31.87%。

而莎普愛思公告顯示，同行業(yè)上市公司中江中藥業(yè)近三個年度廣告費(fèi)用占營業(yè)收入比例均不超過20%，葵花藥業(yè)的這比例則維持在10%左右。

“廣告效應(yīng)”在莎普愛思身上持續(xù)發(fā)揮作用，該公司2014年度~2016年度，莎普愛思滴眼液營業(yè)收入分別為5.08億元、6.63億元、7.53億元，占上市公司營業(yè)收入的比例分別約為66%、72%、77%。

單一產(chǎn)品如此高比例的營收占比，也讓莎普愛思陷入產(chǎn)品單一的境地。這也折射出另一個問題，高額費(fèi)用用于廣告推廣的莎普愛思，似乎更多沉溺于單一產(chǎn)品的銷售增長，并未在研發(fā)方面下更多心思。

招股說明書顯示，2008年度~2013年度，莎普愛思技術(shù)開發(fā)費(fèi)分別為592.22萬元、693.55萬元、934.85萬元、1356.75萬元、1833.54萬元、2234.44萬元，該費(fèi)用占營業(yè)收入的比例除2008年是在4%以外，其余5年均維持在3%左右。

而在上市之后，該公司研發(fā)費(fèi)用占營業(yè)收入比例不增反降，2014年度至2016年度的這一比例分別為3.65%、3.39%、2.97%，這三個年度研發(fā)費(fèi)用維持在2700萬元~3200萬元區(qū)間，不到近兩年廣告費(fèi)用的零頭。

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