廣州兩本土乳企開戰(zhàn)：燕塘乳業(yè)訴風(fēng)行牛奶涉包裝侵權(quán)

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 金喆 每經(jīng)編輯 張海妮    

每經(jīng)記者 金喆 每經(jīng)編輯 張海妮

最近廣州本土老字號(hào)風(fēng)行乳業(yè)惹上了官司，被同城的另一家乳企燕塘乳業(yè)（002732，SZ）起訴涉嫌包裝侵權(quán)。

12月17日晚間，燕塘乳業(yè)發(fā)布公告，公司向廣州市天河區(qū)人民法院起訴同城競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手風(fēng)行乳業(yè)涉不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。燕塘乳業(yè)認(rèn)為，風(fēng)行乳業(yè)擅自使用與燕塘乳業(yè)知名商品特有包裝裝潢相近似的包裝裝潢，涉嫌侵權(quán)，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

而一位不愿具名的知情人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，兩家企業(yè)在廣州均有超過60年歷史，提起訴訟的主要原因之一還是燕塘乳業(yè)覺得風(fēng)行牛奶的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。

●燕塘乳業(yè)訴風(fēng)行牛奶涉包裝侵權(quán)

燕塘乳業(yè)在公告中指出，公司“燕塘”牛奶品牌至今已有61年歷史，具有極高知名度和美譽(yù)度。公司相關(guān)乳品所使用的包裝裝潢以從一側(cè)傾倒牛奶濺起奶花為設(shè)計(jì)創(chuàng)意，是知名商品所特有的包裝裝潢。公司所享有的與該包裝裝潢有關(guān)的一切合法權(quán)益受法律保護(hù)，未經(jīng)許可，任何人均不得擅自使用與該包裝裝潢相同或相近似的包裝裝潢。

被告風(fēng)行乳業(yè)與燕塘乳業(yè)同屬于廣東本地的乳品企業(yè)，是與公司具有直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者。公司發(fā)現(xiàn)，風(fēng)行乳業(yè)在其生產(chǎn)、銷售的風(fēng)行乳品上使用的包裝裝潢在整體設(shè)計(jì)創(chuàng)意、構(gòu)圖要素的排列布局、顏色選擇、圖案類型等方面與公司產(chǎn)品基本相同，是與公司知名商品特有包裝裝潢相近似的包裝裝潢。

燕塘乳業(yè)相關(guān)人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，風(fēng)行乳業(yè)本次在包裝上涉嫌抄襲燕塘乳業(yè)最為暢銷的兩款產(chǎn)品，燕塘乳業(yè)在2008年就推出上述包裝，今年年初開始，風(fēng)行涉嫌在新產(chǎn)品上抄襲公司產(chǎn)品包裝。

記者注意到，本次涉訴的兩款產(chǎn)品包裝中，藍(lán)底白奶花的250ml原味酸奶飲品，在燕塘乳業(yè)2015年、2016年年報(bào)中披露的營(yíng)收分別為1.12億元、1.4億元。

燕塘乳業(yè)請(qǐng)求法院判令被告立即停止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，并賠償燕塘乳業(yè)經(jīng)濟(jì)損失100萬(wàn)元及合理維權(quán)支出20萬(wàn)元。

●起訴或因?qū)Ψ降蛢r(jià)競(jìng)爭(zhēng)

在以廣州為中心的珠三角地區(qū)，燕塘乳業(yè)與風(fēng)行乳業(yè)都是本土的傳統(tǒng)品牌。公開資料顯示，燕塘乳業(yè)成立于1956年，是廣東本土第一家擁有公牧一體化全產(chǎn)業(yè)鏈的乳品上市企業(yè)，風(fēng)行乳業(yè)的成立時(shí)間為1952年，是廣州本土歷史最悠久的全產(chǎn)業(yè)鏈乳品企業(yè)。

大至連鎖商超、小到街邊攤位，燕塘牛奶和風(fēng)行牛奶均擺放在貨架的顯眼位置。前述知情人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，燕塘乳業(yè)認(rèn)為風(fēng)行乳業(yè)抄襲了公司的產(chǎn)品包裝，并且在很多商超低價(jià)銷售。

以燕塘、風(fēng)行乳業(yè)為代表的區(qū)域乳企正面臨更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。前述知情人士稱，盡管作為本地知名老牌企業(yè)擁有忠實(shí)的消費(fèi)群體，但燕塘在廣州區(qū)域液態(tài)奶的市場(chǎng)份額大概只有四分之一，外來(lái)品牌占40%左右。最近兩年，越來(lái)越多消費(fèi)者開始選擇進(jìn)口液態(tài)奶，燕塘乳業(yè)不得不采取一些措施來(lái)守住自己的陣地。

對(duì)于上述說(shuō)法，燕塘乳業(yè)相關(guān)人士表示，包裝相似造成部分消費(fèi)者選擇商品時(shí)出現(xiàn)混淆，對(duì)公司的銷售產(chǎn)生影響。隨后，風(fēng)行乳業(yè)相關(guān)人士對(duì)記者表示，已收到上述訴訟的通知，但沒有進(jìn)一步回應(yīng)。