2017-11-22 22:22:16
如今，“00后”開始用抗衰老產品護膚，第一批90后“胃已經垮了”、“頭已經禿了”，80后成為了“油膩中年”，連搖滾歌手都用上了保溫杯。
一群年輕人仿佛提前迎來了“中年危機”。但與傳統(tǒng)的“中年”不同的是，他們面對了不一樣的消費環(huán)境：不僅消費方式、形態(tài)發(fā)生了變革，金額上也有了大尺度的跨越。
站在物質產品極端豐富的時代，豐富的體驗、場景和功能帶來了所謂的“消費升級”。在這場無法拒絕的變革下，無法捉摸的消費軌跡正成為標簽式的人群印記。
“是不是越來越會掙錢了我不知道，但我肯定是越來越會花錢了。”以下是幾位非典型讀者的消費觀及平?；ㄤN情況，通過他們的敘述，可以看出不同年齡層們的消費習慣，以及他們的焦慮和疑惑。以下案例是否有接近你的經歷呢？
趙小蔚 16歲 女高中生
月收入靠零花錢 月消費上千元
微博上好多00后都po了在用一些貴婦級產品了，我倒沒那么夸張，平常就用300塊左右的的基礎護理系列，水乳面霜也就夠了。
但是我不用并不代表我不認識。跟同學聊天時大家也會說到神仙水只適合濕敷，還有冬天干性膚質適合睡前厚敷“紅腰子”之類的話題。要是不知道哪個大牌的明星產品代稱或者網紅產品，會被說out的。
▲資料圖（來源：視覺中國）
其實我也想盡早地用抗衰老、抗皺、美白丸之類的護膚品，畢竟護膚要趁早，我現(xiàn)在16歲，但是20歲、25歲離我也不遠了。雖然父母能擔負，但現(xiàn)在我還在讀高中，忙著讀書也沒什么時間購物，也不能過于高消費。
長抬頭紋的包子 25歲 男 留學培訓公司市場推廣
月收入1.4萬 月光+負債
我自己覺得脫發(fā)是因為熬夜和喝酒。還有我在咖啡店的會員消費記錄里我這一年花了7000多塊錢買咖啡，不知道有沒有這方面的因素。
反正在網傳了90后“脫發(fā)大軍”后，我才發(fā)現(xiàn)，原來我不是一個人在戰(zhàn)斗。
▲資料圖（來源：視覺中國）
作為一個“鋼鐵直男”，我搜索了微博生發(fā)攻略，找到了一家淘寶日本藥妝代購，買了我現(xiàn)在用的這款精油。還挺好用的，發(fā)際線還微微下調了。算下來一個月才三百多塊錢，不貴。畢竟我一個月買鞋都要花掉接近4000塊。
其他的消費主要在社交和游戲，跟朋友出去吃飯買單花掉兩三千、玩游戲一兩千左右，網購東西的時候也會用花唄之類的做分期。
不過很多人給我了忠告，在頭發(fā)掉光前趕緊找個女朋友結婚。
馬克 35歲 男 互聯(lián)網創(chuàng)業(yè)者
月收入1.2萬 月消費1萬
四年前我研發(fā)了一個爆款APP賺了點錢，現(xiàn)在在重慶有一套房子大概價值200多萬元，還有一輛20多萬的車，每個月要給房貸4000元。
現(xiàn)在自己創(chuàng)業(yè)了之后，反而沒像電視劇里的演的穿筆挺西裝打領帶那種精英的樣子，反而是越來越粗糙，也就是現(xiàn)在流行說的“油膩”。每個月最大的開銷就是跟朋友吃飯喝酒，能花掉5、6000千塊。
▲資料圖（來源：視覺中國）
網上傳的20條不油膩的標準，我也反觀了一下自己，肚子大這個是中了槍的。其他的比如秋褲當居家服這種，在我看來這也是一種生活方式么，無可厚非。
現(xiàn)在很多人喜歡給自己貼標簽，油不油膩別人說了不算，反正我有一顆澎湃的內心。
謝滾滾的新世界 男 41歲 前媒體員工
月收入9000 月消費3000
我當了接近20年的體育記者，但跑馬拉松是從離開媒體開始的，現(xiàn)在我開了家做體育裝備的公司。
離開媒體前我主要跑籃球和足球的口線。競技性強的運動一直受觀眾的喜愛，但我發(fā)現(xiàn)我跟上了這股“跑步”熱潮。
我身邊有兩種人愛跑馬拉松，一種是整天閑的能繞二環(huán)跑一圈的人，還有一種就是我這種從跑步中找到一種刺激點。
▲資料圖（來源：視覺中國）
為了跑步我買了各種裝備，還買了教材科班學習正確地去跑馬拉松，我是真沉迷進去了。身體外在的變化是最明顯的，現(xiàn)在我肚子上有6塊腹肌。另外也許是在跑步中釋放的多巴胺能讓我想明白很多事，頭腦很清醒，一個全馬我都能跑下來，還有什么事我做不到？
很多人都覺得長跑是小年輕干的事，但其實長跑的中堅力量還是一群35歲到40多歲的中青年群體。現(xiàn)在的我，心態(tài)很平和，以前會計較的小破事現(xiàn)在都看得很淡了。
跟隨著他們的自述，我們發(fā)現(xiàn)由于時代的快速演進，每個人的生活都與消費升級有著千絲萬縷的聯(lián)系。不過，盡管我們是參與者，卻不是游戲規(guī)則的制定者。我們必須深諳其道，才能透析自己的每一個消費行為、消費習慣的背后，究竟意味著哪些翻天覆地的變化在產生。
11月24日，由每日經濟新聞主辦的“2017中國上市公司領袖峰會”之“2017中國消費升級與零售創(chuàng)新論壇”將在成都開幕，屆時將有多位消費、零售領域的大咖及企業(yè)家出席論壇并發(fā)言，他們將帶來對消費領域的新趨勢的精彩見解。
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每經記者 蔡雅蕓
實習生俞瑤對本文亦有貢獻
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