網(wǎng)易Q3凈營收125億元 電商業(yè)務增八成

　　北京時間11月16日消息，網(wǎng)易（Nasdaq：NTES）宣布截止到2017年9月30日的第三季度未經(jīng)審計財務業(yè)績。報告顯示，網(wǎng)易2017年第三季度凈收入為人民幣124.78億元（18.75億美元），同比增加35.5%；不按美國通用會計準則（NonGAAP）計算，歸屬于網(wǎng)易公司股東凈利潤為30.25億元人民幣（4.55億美元）。

財報數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易業(yè)績一直保有穩(wěn)健的發(fā)展勢頭。其中，在線游戲服務凈收入81.12億元人民幣，同比增加23.5%。郵箱、電商及其他業(yè)務凈收入為37.35億元人民幣，同比增加79.5%，營收破新高。

根據(jù)雅虎財經(jīng)匯總的數(shù)據(jù)，華爾街7位分析師平均預計，不按美國通用會計準則（Non-GAAP）計算，網(wǎng)易第三季度每股攤薄收益將達2.77美元。財報顯示，網(wǎng)易第三季度每股攤薄收益為3.43美元，高于分析師預期。

此外，華爾街16位分析師平均預計，網(wǎng)易第三季度營收將達18.9億美元。財報顯示，網(wǎng)易第三季度凈收入為19億美元，高于分析師預期。

財報發(fā)布后，網(wǎng)易公司首席執(zhí)行官兼董事丁磊及新任 CFO楊昭烜等高管出席了隨后舉行的財報電話會議，在財報分析師會議上，丁磊表示對網(wǎng)易電商未來發(fā)展抱持開放心態(tài)，現(xiàn)階段將聚焦用戶新消費需求，優(yōu)先打造網(wǎng)易考拉和網(wǎng)易嚴選品牌，持續(xù)打造中國電商品牌。

據(jù)筆者了解，《財富》100家增長最快公司：網(wǎng)易排名第7；《財富》近一年發(fā)展最快10家公司：網(wǎng)易排名第1；高盛全球“漂亮50”的潛力股中也有網(wǎng)易；此外，網(wǎng)易還上榜福布斯全球250大最值得信賴企業(yè)。

兩款經(jīng)典游戲季度收入創(chuàng)下新高

網(wǎng)易業(yè)績一直保有穩(wěn)健的發(fā)展勢頭，而游戲的運營和研發(fā)一直在游戲領域保持領先的地位。

“第三季度，我們的游戲、廣告和電商等業(yè)務板塊持續(xù)健康發(fā)展，總體凈收入同比增加近36%。在游戲方面，我們不斷豐富手游品類，打造國內(nèi)一流的產(chǎn)品線。”

財報顯示，網(wǎng)易2017年第三季度在線游戲服務凈收入為81.12億元（12.19億美元），同比增加23.5%。本季度，來自于手游的凈收入占在線游戲服務凈收入的68.3%，上一季度和去年同期該占比分別為72.4%和57.2%。

有業(yè)內(nèi)人士表示，網(wǎng)易游戲的運營和研發(fā)在游戲領域之所以保持領先的地位離不開網(wǎng)易在游戲方面日益深化的布局。

據(jù)悉，網(wǎng)易第三季度成功發(fā)布了《我的世界》中國版，包括PC JAVA版、安卓版和iOS版，并取得優(yōu)異的發(fā)行成績：截止到2017年10月底，注冊玩家數(shù)近3000萬。

網(wǎng)易還持續(xù)提升經(jīng)典游戲的熱度，《夢幻西游》電腦版和《率土之濱》手游季度收入創(chuàng)下新高。

同時網(wǎng)易不斷豐富游戲產(chǎn)品種類，即將上線的新品包含：MMORPG手游如《楚留香》和《九州海上牧云記》、日系風格RPG手游《永遠的7日之都》、卡牌游戲《叛逆性百萬亞瑟王》和《陰陽師》題材的對戰(zhàn)手游——《決戰(zhàn)！平安京》等。

“在游戲方面，我們不斷豐富手游品類，打造國內(nèi)一流的產(chǎn)品線?！倍±谔寡?，“《陰陽師》的業(yè)績雖有下調(diào)，但隨著新內(nèi)容和營銷活動的推出，這款游戲仍受玩家關注。同時，《陰陽師》手游國際化進程順利，取材于《陰陽師》的對戰(zhàn)手游《決戰(zhàn)！平安京》的初步測試結果符合預期。第三季度，我們還推出了新的資料片和手游產(chǎn)品，包括日系風格RPG《魔法禁書目錄》和備受期待的《我的世界》，用戶反應良好，我們也在繼續(xù)探索盈利模式。”

丁磊還指出，“我們不斷地嘗試和擴充產(chǎn)品類型，挖掘中國市場的廣闊發(fā)展?jié)摿?，同時也著眼于將優(yōu)質(zhì)游戲推向?qū)π聝?nèi)容需求迫切、手游業(yè)務正蓬勃發(fā)展的國際市場?！?/p>

據(jù)悉，第三季度《陰陽師》進入韓國市場，并在美國和加拿大開啟封測；而《Crusaders of Light》（《光明大陸》海外版）自上線以來，在20多個國家的應用商店暢銷榜中名列前茅。

供應鏈優(yōu)勢持續(xù)致電商強勢破局

值得一提的是，網(wǎng)易考拉海購領銜的網(wǎng)易電商業(yè)務再創(chuàng)歷史新高，在保持業(yè)績發(fā)展持續(xù)加速的同時，也為網(wǎng)易公司整體財收貢獻更多力量。

除Q3財報公布數(shù)據(jù)外，近幾個季度財報中網(wǎng)易郵箱、電商及其他業(yè)務的數(shù)據(jù)變化，更能表現(xiàn)出網(wǎng)易電商業(yè)務的發(fā)展趨勢：首先，網(wǎng)易郵箱、電商及其他業(yè)務凈收入在Q3的同比增幅相較Q2提升了10.6%，這一增幅也高于前一個季度5.7%的同比增幅提升，這也驗證了磊在2017Q1季度做出的“網(wǎng)易考拉海購2017年業(yè)務發(fā)展速度將更快”的預測；其次，Q3網(wǎng)易郵箱、電商及其他業(yè)務的凈收入達到37.35億，這一數(shù)字也高于Q2季度33.5億，這也打破了電商行業(yè)的傳統(tǒng)認知：由于Q2季度存在年中大促，導致傳統(tǒng)電商在Q3季度的收入要明顯少于Q2季度。

伴隨著網(wǎng)易電商業(yè)務的快速增長，其對網(wǎng)易公司整體財收的貢獻也不斷提升。據(jù)Q3財報數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易郵箱、電商及其他業(yè)務相對網(wǎng)易公司整體凈收入的占比已從2017Q1的18%、Q2的25%，上升至接近30%。伴隨著以網(wǎng)易考拉海購為主的網(wǎng)易電商業(yè)務持續(xù)高速發(fā)展，其相關占比在未來還將繼續(xù)提升，并將成為推動網(wǎng)易公司穩(wěn)健增長的重要引擎。

另值得注意的是，在財報發(fā)布前夕，新經(jīng)濟行業(yè)數(shù)據(jù)挖掘和分析機構iiMediaResearch(艾媒咨詢)發(fā)布了關于2017Q3季度跨境電商市場的最新研究，網(wǎng)易考拉海購以25.6%的占比，占據(jù)2017年第3季度跨境電商平臺市場份額分布首位，而天貓國際和唯品國際分居Q3季度市場份額的第二和第三。這也是繼2016年、2017H1之后網(wǎng)易考拉海購第三次在艾媒數(shù)據(jù)統(tǒng)計中位居第一，并持續(xù)保持著不斷擴大海外供應鏈的領先優(yōu)勢。

外界分析認為，在網(wǎng)易電商這一逆市表現(xiàn)背后，除用戶增長、口碑優(yōu)勢等基礎性因素外，網(wǎng)易考拉海購在2017年下半年對全球供應鏈的升級，以及在三、四季度中電商大促的出色表現(xiàn)，都將推動網(wǎng)易電商業(yè)務持續(xù)迎來更出色的表現(xiàn)，并在以“新消費”為代表的品質(zhì)電商市場擴大領先優(yōu)勢。

以品質(zhì)電商去踐行“新消費”

第三方數(shù)據(jù)服務提供商TalkingData在發(fā)布的《2017新消費趨勢洞察報告》中，從新消費興起及特點，消費群體、消費需求及消費渠道的改變等方面都對2017年的消費新趨勢作出了詳細分析。

上述報告中曾這樣闡述：新消費指的是以消費者為核心，以滿足消費者需求為目的，重構人貨場的關系，通過消費者需求逆向推動商品生產(chǎn)和服務提供，同時，消費場所多樣化、消費方式全渠道化，不再局限于某些特定場所。在新消費背景下，消費者的消費結構、消費需求、消費渠道和消費理念都發(fā)生了深刻變化。

筆者發(fā)現(xiàn)，盡管新時代的消費主體確實在不斷發(fā)生變化，但新生代的消費者買東西，不是越貴越好，也不是性價比越高越好?，F(xiàn)階段，無論是何消費主體在意的都是商品的品質(zhì)以及購物體驗。

而任何時候，商業(yè)要創(chuàng)造價值，就必須關注人的需求。

上述說法無疑與丁磊不久前提出的“新消費”概念不謀而合。就在11月初，丁磊在“2017兩岸企業(yè)家紫金山峰會”提出“新消費”概念，將網(wǎng)易電商的重心置于用戶需求的深度挖掘上?；谟脩粝M不再只是為了滿足基本需求，而是出于對新生活方式的追求這一基本洞察，網(wǎng)易考拉、網(wǎng)易嚴選推出后，從買賣關系的新主宰消費者出發(fā)，力求通過高性價比、對好生活的輸出、重建用戶與人貨場的強信任關系，讓零售回歸“真善美”。圍繞供應鏈的質(zhì)量、效率，網(wǎng)易電商展開了布局、優(yōu)化，從產(chǎn)品、服務等方面保證用戶的差異化體驗。

“電商市場的成長經(jīng)過了兩個階段，第一個階段解決到達用戶的問題，因此互聯(lián)網(wǎng)化是核心；隨著消費者的成長，電商市場已經(jīng)進入第二個階段，回到了注重商品品質(zhì)的傳統(tǒng)問題上，因此越重視品質(zhì)的電商越容易得到消費者的喜愛。網(wǎng)易考拉海購有幸適逢電商第二個階段的發(fā)展，也與網(wǎng)易本身注重品質(zhì)的基因相合?！本W(wǎng)易考拉海購CEO張蕾曾在接受媒體采訪時這樣表示。

按照此前丁磊自己的說法，“網(wǎng)易雖然做互聯(lián)網(wǎng)做了19年，但我們做電商不到兩年，還有很多地方需要去學習、去探索?？晌覀儗τ诋a(chǎn)品、對于用戶體驗的專注不變。我們希望給中國用戶更好、更安全的商品。我想，能夠讓消費者買到正品紙尿褲，不再去擔心假貨，才是一個電商平臺最基本的道德。”文/蔣芳