車展爆款|金九銀十表現(xiàn)不俗 SUV天逸助力東風(fēng)雪鐵龍重回賽道

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每經(jīng)記者 陸佳麗 每經(jīng)編輯 楊翼

在“金九銀十”旺季的助推下，東風(fēng)雪鐵龍旗艦車型SUV天逸獲得銷量開門紅。

數(shù)據(jù)顯示，從9月15日上市至今50余天，SUV天逸9月份的銷量達(dá)到4836輛，10月份再度攀升至5244輛；截至11月5日，SUV天逸的訂單量超過1.4萬輛。據(jù)悉，到今年年底，SUV天逸的累計銷量有望超過2萬輛，明年將有望沖刺8萬輛的目標(biāo)。

作為中國首發(fā)的雪鐵龍全球戰(zhàn)略車型，天逸不僅肩負(fù)著提升東風(fēng)雪鐵龍品牌的重任，更承擔(dān)起了東風(fēng)雪鐵龍重回賽道的使命。

大膽創(chuàng)新的外形設(shè)計、雪鐵龍獨創(chuàng)的PHC自適應(yīng)液壓穩(wěn)定技術(shù)，東風(fēng)雪鐵龍力圖通過最鮮明的兩大品牌DNA來凸顯雪鐵龍在設(shè)計與舒適上的優(yōu)勢。中國市場上已有超過160款SUV在廝殺征戰(zhàn)，市場接近飽和，差異化的競爭力是天逸突圍的關(guān)鍵。

值得關(guān)注的是，在定價方面，SUV天逸采取了“一步到位”的定價策略，15.27萬元—23.67萬元的上市價充分參考了主流C+級SUV的價格區(qū)間和終端成交價，反映出了東風(fēng)雪鐵龍欲打造爆款車型的誠意。

在營銷與渠道方面，目前，東風(fēng)雪鐵龍在全國范圍內(nèi)對經(jīng)銷商網(wǎng)點的升級改造工作初見成效。通過豐富的色彩搭配、安德烈咖啡、360度環(huán)繞式展車設(shè)計等多種元素提升了用戶的購車體驗。此外，前不久神龍還宣布了做實大區(qū)制，10個大區(qū)整合為5個大區(qū)。通過這一舉措，最靠近市場的人能夠快速針對市場競爭變化做出決策，全面提升東風(fēng)雪鐵龍的整個營銷體系。

今年是東風(fēng)雪鐵龍品牌的25周年，同時也是東風(fēng)雪鐵龍的“品牌提升年”。通過品牌、產(chǎn)品、體驗三個維度的刷新，東風(fēng)雪鐵龍全面開始向品牌年輕化轉(zhuǎn)型。雖然重回賽道的路程很長，但天逸的熱銷無疑為東風(fēng)雪鐵龍注入了一針“強心劑”，不僅大大增強了經(jīng)銷商的信心，也幫助東風(fēng)雪鐵龍實現(xiàn)銷量的快速增長。