美贊臣大中華區(qū)新任總裁睿恩達：未來5年行業(yè)增速或為7%～10%

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每經(jīng)記者 金喆 北京攝影報道 每經(jīng)編輯 宋思艱

隨著被稱為“史上最嚴奶粉新政”的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》（以下簡稱注冊制）逐步落地，國內(nèi)嬰幼兒奶粉競爭進入新格局。

今日（10月10日），知名嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)美贊臣召開媒體見面會，近期走馬上任的大中華區(qū)總裁睿恩達首度公開露面。睿恩達對包括《每日經(jīng)濟新聞》記者在內(nèi)的多家媒體表示，隨著二孩政策的放開以及消費升級所帶來的機會，未來5年中國嬰幼兒配方奶粉行業(yè)將迎來每年7%～10%的增長。“中國已是世界上最有活力、也是競爭最激烈的市場。”

配方注冊制新政、二孩政策受關(guān)注

今年8月3日，國家食品藥品監(jiān)督管理總局公布首批嬰幼兒配方奶粉配方注冊獲批名單。截至9月16日，食藥監(jiān)總局已批準10批名單，共計35家企業(yè)，259個嬰幼兒奶粉配方。

“目前中國市場正在經(jīng)歷一個轉(zhuǎn)折點，一是配方注冊制新政的實施，二是去年開始的二孩政策放開。”睿恩達對在場的記者表示，目前市面上大約有2000個嬰幼兒配方奶粉品牌，預計將有50%以上的品牌退出中國市場。隨著部分產(chǎn)品的退出，會為三四線城市騰出更大的空間。與此同時，二孩政策放開也為市場帶來更大的增量。

在履新大中華區(qū)總裁以前，睿恩達已在美贊臣有多年的工作經(jīng)驗，并擔任過大中華區(qū)商務副總裁、副總經(jīng)理和總經(jīng)理等要職。睿恩達表示，他對中國嬰幼兒奶粉市場的發(fā)展前景比較樂觀，預計未來5年的行業(yè)增速將保持在7%～10%，而美贊臣將高于行業(yè)平均增速成長。

今年6月，英國日化巨頭利潔時完成對美贊臣的并購，兩家遭遇增長煩惱的快消大鱷能否順利融合，成為外界頗為關(guān)注的話題。睿恩達回應稱，美贊臣作為利潔時的獨立業(yè)務部門開展運作，利潔時是美贊臣快速發(fā)展的一大助力。

對于行業(yè)的變化，睿恩達表示，過去兩三年美贊臣在中國市場新增了3個產(chǎn)品，配方注冊制的落實也會使企業(yè)重新聚焦到產(chǎn)品質(zhì)量和科技創(chuàng)新上，未來高品質(zhì)產(chǎn)品會受市場追捧。接下來，美贊臣還會渠道下沉，把更多產(chǎn)品發(fā)展到四五線城市。

專家：國產(chǎn)與進口奶粉差距將縮小

盡管配方注冊制正式實施要從2018年1月1日開始，但一場關(guān)于渠道的爭奪戰(zhàn)已悄然打響。

乳業(yè)專家宋亮對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，雖然今年才開始進行配方注冊，但之前已經(jīng)產(chǎn)生了一些影響。具體來看，首先，很多企業(yè)已根據(jù)配方注冊制的要求主動調(diào)整品牌，2016年至今大約有300～500個品牌退出了市場；其次，渠道商與生產(chǎn)企業(yè)之間的合作關(guān)系變得比較謹慎，很多品牌渠道商減少單次接貨量、提高接貨頻率，比如從原來的半年一接調(diào)整為一月一接；第三，從市場表現(xiàn)來看，大企業(yè)的大品牌、尤其是外資大品牌更受市場追捧。

“一些大品牌的市場份額還在保持增長，但中小企業(yè)和小品牌、雜牌基本上處于市場份額不斷下降的局面。”宋亮進一步指出，奶粉行業(yè)的集中度已較之前有所提升，待配方注冊制結(jié)束后市場分化會更加明顯。

盡管經(jīng)歷了一輪價格戰(zhàn)后，嬰幼兒配方奶粉的利潤有所下降，但在傳統(tǒng)行業(yè)中仍然是賺錢的買賣。宋亮認為，隨著二孩政策的放開，市場會有一定增長，到2020年行業(yè)將基本飽和、增長達到天花板，整個市場銷售額大約在1000億元。

“2020年以后市場的集中度將進一步加快提升，會有一批小企業(yè)小品牌退出市場。”宋亮指出，就目前情況來看，跨境購對整個市場的影響較大，使行業(yè)集中度提升的難度加劇，小品牌尚有一定的市場?？傮w來說，未來5年隨著競爭環(huán)境好轉(zhuǎn)、市場越來越規(guī)范，國產(chǎn)奶粉與進口奶粉的差距也會越來越小，國產(chǎn)、進口的概念劃分也會越來越模糊。