全價(jià)值鏈挑戰(zhàn)者精神背后：英菲尼迪吹響品牌沖鋒號(hào)角

今年上半年，中國汽車市場(chǎng)出現(xiàn)了增速明顯放緩的跡象，總體增長率僅為2.7%，各個(gè)廠商都在承受著著相當(dāng)大的運(yùn)營壓力。縱觀整個(gè)豪華車市場(chǎng)，12個(gè)豪華汽車品牌1~6月總銷量1195346輛，較去年同期同比增長18.14%。在豪華汽車品牌中一直獨(dú)樹一幟的英菲尼迪迎來了產(chǎn)品小年，因此品牌的塑造就顯得格外重要。4月剛剛發(fā)布全新“挑戰(zhàn)者”品牌戰(zhàn)略的英菲尼迪，此刻正面臨著“挑戰(zhàn)”——如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，讓“挑戰(zhàn)者”這個(gè)充滿情懷的詞落地，從而用更清晰的品牌形象，找到屬于自己的差異化路線，使“挑戰(zhàn)者”精神與英菲尼迪獨(dú)特的市場(chǎng)定位相契合。

伴隨著“挑戰(zhàn)者”這一全新品牌戰(zhàn)略的落地，英菲尼迪在品牌、產(chǎn)品、技術(shù)和營銷上的攻勢(shì)也正在全面展開。

品牌和產(chǎn)品體驗(yàn)層面，“2017英菲尼迪SUV挑戰(zhàn)之路”將從今年10月啟程；此前，7月，NBA超級(jí)球星斯蒂芬·庫里成為英菲尼迪全球品牌大使；4月，英菲尼迪在全國發(fā)起為期三個(gè)月的“潛能覺醒”挑戰(zhàn)賽。在4月發(fā)布了全新品牌戰(zhàn)略后，這半年以來，通過對(duì)于品牌打造的一系列舉措，英菲尼迪在中國市場(chǎng)的品牌和用戶形象得到了進(jìn)一步的銳化和突出。

產(chǎn)品層面，明年，英菲尼迪即將在中國市場(chǎng)推出重磅車型，體現(xiàn)了英菲尼迪全球總部對(duì)中國市場(chǎng)的信心和期待。

事實(shí)上，從“敢·愛”成功塑造最感性豪華品牌，到“挑戰(zhàn)者”品牌戰(zhàn)略的發(fā)布與逐步落地，英菲尼迪在華翻開了嶄新的篇章。今年1~8月，東風(fēng)英菲尼迪累計(jì)銷量達(dá)29325輛，同比增長16%，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持穩(wěn)健的增長態(tài)勢(shì)。

可以看到，依托“挑戰(zhàn)者”品牌戰(zhàn)略下的產(chǎn)品攻勢(shì)、創(chuàng)新營銷以及全價(jià)值鏈挑戰(zhàn)合力，英菲尼迪正以“挑戰(zhàn)者”的新姿態(tài)強(qiáng)勢(shì)發(fā)力中國市場(chǎng)，破局前行。

全面落地“挑戰(zhàn)者”品牌戰(zhàn)略

2014年，通過在中國推出“敢·愛”品牌傳播概念，英菲尼迪取得了巨大的階段性成功，最感性的豪華汽車品牌形象深入人心。

但隨著英菲尼迪品牌在中國市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)全新發(fā)展階段，加上整個(gè)豪華車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的白熱化，英菲尼迪計(jì)劃打造一個(gè)更為銳化的品牌形象。

4月初，英菲尼迪全新“挑戰(zhàn)者”品牌戰(zhàn)略正式發(fā)布，該品牌戰(zhàn)略不僅是對(duì)全球品牌口號(hào)“EMPOWER THE DRIVE”的中文詮釋與進(jìn)化，同時(shí)也是中國市場(chǎng)的落地戰(zhàn)略，這將有助于打造英菲尼迪鮮明的品牌形象與持久的品牌力。“挑戰(zhàn)者”與英菲尼迪的用戶形象與用戶精神有著強(qiáng)烈的共鳴：他們是一群思維開闊、不懈進(jìn)取、擁有前瞻視野的人。

為了配合“挑戰(zhàn)者”品牌戰(zhàn)略，從4月開始，英菲尼迪的品牌和產(chǎn)品體驗(yàn)也開始逐步展開。4月，英菲尼迪在全國發(fā)起為期三個(gè)月的“潛能覺醒”挑戰(zhàn)賽，在產(chǎn)品體驗(yàn)和傳播形式上進(jìn)行深入創(chuàng)新；此后，英菲尼迪獨(dú)家冠名風(fēng)靡全球的障礙跑賽事“斯巴達(dá)勇士賽”，“超越自我”的斯巴達(dá)精神與英菲尼迪挑戰(zhàn)者精神高度契合；7月，NBA超級(jí)球星斯蒂芬·庫里成為英菲尼迪全球品牌大使，助力品牌廣泛傳播；10月，以“挑戰(zhàn)人生新高度”為主題的“2017英菲尼迪SUV挑戰(zhàn)之路”正式啟動(dòng)，全新“挑戰(zhàn)者”品牌戰(zhàn)略續(xù)寫征程。

不僅如此，“挑戰(zhàn)者”也是東風(fēng)英菲尼迪企業(yè)全價(jià)值鏈所秉持的精神，并在銷售、售后、網(wǎng)絡(luò)等方面不斷滲透，挑戰(zhàn)更強(qiáng)的品牌全價(jià)值鏈體驗(yàn)。

從全新“挑戰(zhàn)者”品牌戰(zhàn)略的正式發(fā)布，到上海車展上全新2.0升VC-Turbo（可變壓縮比渦輪增壓）發(fā)動(dòng)機(jī)的中國首秀，再到從4月開始的一系列品牌傳播與產(chǎn)品體驗(yàn)等營銷活動(dòng)，可以看到，圍繞著“挑戰(zhàn)者”這一核心戰(zhàn)略，作為一個(gè)年輕的豪華汽車品牌，英菲尼迪一直在顛覆傳統(tǒng)、探索未知的道路上不斷前進(jìn)，激發(fā)消費(fèi)者的無限潛能。

英菲尼迪根植中國市場(chǎng)決心不變

實(shí)際上，全新“挑戰(zhàn)者”品牌戰(zhàn)略發(fā)布的背后體現(xiàn)的正是英菲尼迪對(duì)于中國市場(chǎng)的決心和信心。

今年是英菲尼迪的“蓄力之年”，東風(fēng)英菲尼迪把“質(zhì)”的增長放在首位，在產(chǎn)品、技術(shù)、品牌、企業(yè)等層面深耕細(xì)作，全面提升客戶滿意度和忠誠度，以全價(jià)值鏈挑戰(zhàn)者精神面對(duì)市場(chǎng)變化，迎接新的機(jī)遇。

2017年上半年，在復(fù)雜的車市環(huán)境下，不僅是英菲尼迪的經(jīng)營質(zhì)量與利潤水平得到了全面的提升，據(jù)悉，有64%的英菲尼迪經(jīng)銷商盈利水平同比實(shí)現(xiàn)大幅提升，東風(fēng)英菲尼迪及時(shí)有效的商務(wù)政策支持給了經(jīng)銷商極大的信心。

數(shù)據(jù)顯示，東風(fēng)英菲尼迪8月銷量為4027輛，同比增長18%；1~8月累計(jì)銷量達(dá)2.93萬輛，同比增長16%，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持穩(wěn)健的增長態(tài)勢(shì)。其中，國產(chǎn)車型Q50L與QX50 1~8月累計(jì)銷售1.75萬輛，銷量占比約六成，同比增長7.7%。此外，8月全能7座豪華SUV QX60環(huán)比增長37%。

目前，英菲尼迪擁有“1+3+6”產(chǎn)品矩陣（1款轎跑車+3款轎車+6款SUV），是產(chǎn)品序列最為完整的豪華汽車品牌之一。今年，英菲尼迪已先后推出了全新Q60、QX30極夜版以及QX50探索版、2017款Q50 Hybrid等車型，滿足不同層面消費(fèi)者的個(gè)性需求。

值得關(guān)注的是，明年，英菲尼迪將有重磅車型即將在中國市場(chǎng)上市。未來，英菲尼迪在以“挑戰(zhàn)者”的姿態(tài)積極布局各個(gè)具備潛力的豪華車細(xì)分市場(chǎng)的同時(shí)，還將繼續(xù)通過全價(jià)值鏈深度詮釋挑戰(zhàn)者精神，實(shí)現(xiàn)英菲尼迪植根中國的長遠(yuǎn)戰(zhàn)略目標(biāo)。