愛情也是生產力 當代東方欲打造“影視+婚慶”特色小鎮(zhèn)

每經編輯 張虹蕾    

每經記者 張虹蕾 每經編輯 趙橋

近日，WePhone創(chuàng)始人、開發(fā)者蘇享茂自殺身亡并在遺書中稱“被前妻1000萬分手費‘逼死’”一事，也把為其提供相親服務的世紀佳緣網站及“愛情產業(yè)”推上輿論風口。如今，影視圈的當代東方（000673，SZ）也瞄上了“愛情產業(yè)”。

9月12日，當代東方公告稱，公司與上海一家公司共同出資設立新公司，合資公司“愛情產業(yè)”將以愛情為基礎，以親情為延伸，以主題小鎮(zhèn)為核心載體，推動優(yōu)質IP的整合與變現(xiàn)。

對于此次投資，當代東方一位內部人士對《每日經濟新聞》記者表示，在未被占領的市場嘗試機遇無限，以特色小鎮(zhèn)為載體的產業(yè)延伸也將給自身業(yè)務帶來新的增量。

愛情文化產業(yè)仍處概念階段

9月12日，當代東方公告稱，于2017年9月11日與上海摩之瑪棲夢文化傳播股份有限公司（以下簡稱摩之瑪棲夢文化）共同投資1000萬元，設立當代摩瑪有限公司（以下簡稱當代摩瑪）。

按照公告中的描述，當代摩瑪?shù)?ldquo;愛情產業(yè)”以愛情為基礎，以親情為延伸，以主題小鎮(zhèn)為核心載體，結合愛情攝影基地、婚禮會館、婚慶商業(yè)街、電影工坊、親子兒童體驗館、休閑近郊游等，覆蓋情侶、夫妻、親子等人群。

不過，《每日經濟新聞》記者梳理多家上市公司公告發(fā)現(xiàn)，目前影視公司在愛情文化產業(yè)布局的案例十分少見。而當代東方一位內部人士則對記者表示，這是一次投資額不大的“嘗試”。

據(jù)了解，摩之瑪棲夢文化是一家今年3月在上海成立的新公司，目前只運營半年左右的時間，也未披露運營的相關項目和案例。對此，上述內部人士稱，成立時間雖然不長，但其運營團隊在愛情產業(yè)領域經驗豐富。

易觀電影分析師黃國峰認為，選擇有婚慶背景的公司合作，實質上可能是一種更高級的婚慶服務，只不過加了一層文化的光輝。跟文化娛樂產生關系的產業(yè)，可能孵化出新的產業(yè)，更多的不一定是已經形成規(guī)模，愛情文化產業(yè)還處于一個早期的“打概念”階段。

不過，即便當代東方對愛情文化產業(yè)頗具信心，但在新時代證券傳媒分析師賈明樂看來，目前愛情文化產業(yè)提法較為“新鮮”，沒有成熟案例和相關數(shù)據(jù)支撐。上述投資和當代東方的主業(yè)有一定的協(xié)同性，但由于特色小鎮(zhèn)投資周期長，可能對當代東方近幾年業(yè)績的貢獻不會很大。市場上關注更多的是婚戀產業(yè)，未來當代東方投資項目可能更多來源于旅游收入。

黃國峰進一步表示，當代東方此次合作方為一家有婚慶背景的公司，可能更多的目的是“變現(xiàn)”，做婚戀產業(yè)的一種升級。

而當代東方內部人士則稱，之所以提出愛情文化產業(yè)，源于此次投資并不單純局限在婚戀方面，而是沿著公司戰(zhàn)略，在影視基礎帶來增量。

新領域仍待摸索

事實上，影視公司依托特色小鎮(zhèn)延伸產業(yè)鏈并不鮮見，在當代東方之前，華誼兄弟（300027，SZ）也曾打造電影小鎮(zhèn)。
中國社科院旅游中心特約研究員楊彥峰對《每日經濟新聞》記者分析稱，影視公司選擇特色小鎮(zhèn)布局產業(yè)，是在文化旅游產業(yè)不斷升級，特色小鎮(zhèn)恰處“風口”的行業(yè)現(xiàn)狀。

對于當代東方的此次投資，楊彥峰稱，以愛情為主題的文旅項目也受制于區(qū)域的選擇。例如，目前在國內市場，青島、廈門、三亞等沿海城市的婚慶旅拍有較大區(qū)位優(yōu)勢。而北上廣深在婚禮、婚宴方面有較強的市場屬性。因而，當代東方選擇的特色小鎮(zhèn)是否有較好的區(qū)位優(yōu)勢，也是影響項目未來進展的關鍵因素之一。

談到特色小鎮(zhèn)具體的建設模式、地址選擇、運營模式，當代東方上述內部人士稱，還在探索之中，未來希望基于特色小鎮(zhèn)，將內容生產、電影IP、愛情元素打造成一條完善的產業(yè)鏈。

楊彥峰表示，以愛情、親情為主題的文旅項目，從策劃到落地需要經歷多個階段，而作為在愛情文化產業(yè)試水的當代東方，也處于行業(yè)的初期，從策劃、執(zhí)行、落地都需要不斷摸索。

賈明樂建議，當代東方可以將一些成型的項目和影視元素注入特色小鎮(zhèn)，提升和消費者的互動效應，如果該合作項目落地，大部分收入可能來源于旅游收入。

不過，賈明樂也提到，由于特色小鎮(zhèn)的建設也面臨前期投入較大、后期回本漫長的問題，該種模式很可能對公司近幾年業(yè)績的貢獻不會很大。