五糧液獻(xiàn)禮廈門金磚會晤 國際化戰(zhàn)略助力中華文化“走出去”

金秋9月，全球不少目光都匯聚在中國廈門——9月4日，金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人廈門會晤正式開幕。

深化合作的中國方案，引領(lǐng)金磚機(jī)制行穩(wěn)致遠(yuǎn)。本次提出的四個“致力于”，與開放包容、合作共贏的金磚精神一脈相承，為金磚合作的第二個“金色十年”指明了努力方向。

有朋自遠(yuǎn)方來，當(dāng)以美酒招待之。據(jù)悉，五糧液公司特以金裝版五糧液，獻(xiàn)禮金磚各國貴賓佳客，以金裝，致金磚！五糧液亦獲邀出席2017年金磚國家工商論壇開幕式。

五糧液“二次創(chuàng)業(yè)”開啟新征程

9月3日，由中國貿(mào)促會牽頭主辦的2017年金磚國家工商論壇在廈門舉行。據(jù)介紹，金磚國家工商論壇是金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人會晤的重要配套活動，其宗旨是促進(jìn)金磚國家工商界對話磋商、深化經(jīng)貿(mào)合作、表達(dá)新興國家工商界聲音。

作為中國白酒行業(yè)龍頭，五糧液亦參與其中。實(shí)際上，本屆論壇與會企業(yè)大部分都是世界知名企業(yè)和金磚國家的支柱企業(yè)，其中囊括世界500強(qiáng)企業(yè)79家。與會工商界代表共來自25個國家，涉及領(lǐng)域眾多。

這是繼亮相夏季達(dá)沃斯論壇、阿斯塔納世博會等重要國際舞臺后，五糧液再度亮相國際性高端會議。

中國白酒香飄萬里，載譽(yù)世界，作為中國白酒當(dāng)之無愧的代表之一，五糧液近年來在國際市場布局上動作頻頻。

對此，五糧液集團(tuán)公司黨委書記、董事長李曙光曾表示，在國際化發(fā)展方面，五糧液將大力實(shí)施“引進(jìn)來走出去”戰(zhàn)略，加強(qiáng)五糧液品牌國際合作，制定有針對性的海外市場規(guī)劃和方案，強(qiáng)化國際國內(nèi)高端酒業(yè)的戰(zhàn)略性并購。

在李曙光的主導(dǎo)下，五糧液已開啟“二次創(chuàng)業(yè)”，在戰(zhàn)略布局上重建產(chǎn)品戰(zhàn)略、重構(gòu)營銷體系、重塑品牌價值。

在產(chǎn)品體系重建方面，五糧液牽頭研發(fā)低度白酒產(chǎn)品，并致力于將其加速推向世界。

今年7月，五糧液首度舉辦中國白酒史上規(guī)模大、規(guī)格高、影響力強(qiáng)的中國低度白酒論壇。五糧液的系列動作無疑將使其在打造中國白酒年輕化、國際化形象方面發(fā)揮巨大的帶頭示范作用。

李曙光表示，“五糧液必須站在面向世界市場的廣度，去研究新的消費(fèi)需求。在保持‘五糧釀造’品質(zhì)的前提下，五糧液研發(fā)出優(yōu)質(zhì)低度五糧液，而怎樣在世界范圍內(nèi)、在廣大消費(fèi)群體中推廣出去，是我們必須過的關(guān)”。

國際化戰(zhàn)略助推中華文化“走出去”

半月前的8月19日，五糧液公司舉辦了一場以“攜手五糧、幸福啟航”為主題的游輪之旅活動。伴隨著汽笛聲響起，由五糧液開創(chuàng)的中國白酒首個境外互動體驗(yàn)式營銷活動正式起航。

通過用1艘郵輪橫跨2個國家、歷時6天5晚、共計(jì)30余場營銷活動，與1700余名核心消費(fèi)者、經(jīng)銷商，進(jìn)行文化傳播和互動交流。 這是五糧液多年推行國際化發(fā)展的動作之一。

在國際化品牌建設(shè)與文化傳播上，五糧液早早開始布局。作為中華民族精品，五糧液早在上世紀(jì)六十年代遠(yuǎn)銷海外，植根于海外華人華僑的心中，被定義為“此酒最中國”的美譽(yù)。

2012年以來，五糧液的身影越來越多地出現(xiàn)在國際性大型活動之中。2012年11月，五糧液受邀參與活動并進(jìn)行演講，向歐洲推薦中國文化；隨后，五糧液成為英國愛樂樂團(tuán)國際首席戰(zhàn)略伙伴；2015年，五糧液在澳大利亞舉行了高端酒發(fā)布會；泰國公主60壽辰時，泰國皇室定制五糧液萬事如意酒，作為活動指定貢酒。

近年來，五糧液先后進(jìn)入英國、美國、法國、新西蘭等國家和地區(qū)。在股份公司董事長劉中國看來，“走出去”戰(zhàn)略的實(shí)施不僅僅提升了品牌和產(chǎn)品的國際形象，得到了國外認(rèn)可的同時，國內(nèi)的品牌也相應(yīng)的提升。

今年上半年，五糧液積極融入“一帶一路”倡議，頻頻亮相夏季達(dá)沃斯論壇、阿斯塔納世博會等重要國際舞臺，在哈薩克斯坦、以色列、捷克等“一帶一路”沿線國家大力傳播中國酒文化和品牌，開展實(shí)業(yè)、投資等務(wù)實(shí)合作。

從漢唐絲綢之路，到“一帶一路”倡議，五糧液不僅僅是中華民族濃香氣韻的代表，更是中國揚(yáng)帆海外的濃香名片。

李曙光認(rèn)為，白酒文化是中華民族文化的一張名片，白酒走出去就是中國文化走出去，而中國文化走出去反之又會推動白酒走出去。兩者的相輔相成既能做大產(chǎn)業(yè)，又能提振文化自信。

以國際標(biāo)準(zhǔn)釀造中國好酒

“中國的五糧液，世界的五糧液。”正是秉承這一品牌發(fā)展理念，五糧液才在產(chǎn)品與企業(yè)走出去、民族文化走出去的道路上愈走愈堅(jiān)定。

作為中國白酒的領(lǐng)軍企業(yè)，五糧液始終以品質(zhì)作為企業(yè)生命力的核心。

為保證產(chǎn)品質(zhì)量，五糧液堅(jiān)持“質(zhì)量是企業(yè)的生命，為消費(fèi)者而生而長”的質(zhì)量觀，五糧液從原料甄選、包包曲制曲、古法釀造、按質(zhì)摘酒、陳釀、基酒勾兌，均要經(jīng)過“36道質(zhì)量關(guān)鍵點(diǎn)”以及由“42道防線”衍化提升的85個關(guān)鍵點(diǎn)過程和217個專檢點(diǎn)。經(jīng)過“優(yōu)中選優(yōu)、花中選花、好中選好”后，僅僅只有不到20%才有機(jī)會成為極為稀缺、消費(fèi)者熟知的五糧液酒。

對五糧液的品質(zhì)，中國著名文化學(xué)者、百家講壇主講人周嶺給予了高度評價，他認(rèn)為，五糧精神的本質(zhì)在于其對選料和工藝流程的信守規(guī)則、從古至今為愛酒人士釀造美酒的篤愛本行及其在品牌發(fā)展過程中的精益求精。

作為消費(fèi)類產(chǎn)品，五糧液將高品質(zhì)五糧美酒作為撬動海內(nèi)外市場的不二法寶。無論是在中國，還是在澳大利亞、倫敦等地，每一個觥籌交錯的地方，都能看到同樣的笑容和豎起拇指對五糧液的稱贊。

從1915年首登國際舞臺在巴拿馬萬國博覽會上嶄露頭角，到2015年在意大利米蘭喜獲世博大獎，五糧液始終以行業(yè)領(lǐng)軍品牌的姿態(tài)，積極探索將中國白酒推廣至全世界的有效途徑。

五糧液在國外頻頻獲獎的背后是其一以貫之的“工匠精神”，如果沒有工匠精神的執(zhí)念，就成就不了這枚香飄四海的國家名片。國家名片不必多，但以“和”文化為核心的五糧液一定是其中最恰當(dāng)、亮麗的一枚。

據(jù)悉，目前，公司已與美國、英國等數(shù)十個國家和地區(qū)建立了購銷關(guān)系，產(chǎn)品廣受海內(nèi)外消費(fèi)者青睞。