“三架馬車”持續(xù)發(fā)力 唯品會(huì)連續(xù)19個(gè)季度盈利

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 王晶 每經(jīng)編輯 盧祥勇    

每經(jīng)記者 王晶 每經(jīng)編輯 盧祥勇

8月17日，特賣電商唯品會(huì)（NYSE：VIPS）公布了未經(jīng)審計(jì)的第二季度財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，唯品會(huì)各項(xiàng)業(yè)務(wù)繼續(xù)保持穩(wěn)健發(fā)展，并以連續(xù)19個(gè)季度盈利的表現(xiàn)，刷新電商行業(yè)連續(xù)盈利紀(jì)錄。唯品會(huì)稱，是用戶數(shù)和訂單量的增長推動(dòng)了業(yè)績增長。

為了打造新的增長引擎，唯品會(huì)于今年一季度開始調(diào)整公司的經(jīng)營戰(zhàn)略——分拆互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)和重組物流業(yè)務(wù)。此舉意味著唯品會(huì)“三駕馬車”戰(zhàn)略矩陣形成，它們分別是電商、互聯(lián)網(wǎng)金融和物流，其中互聯(lián)網(wǎng)金融和物流正在發(fā)揮越來越重要的作用。

人均消費(fèi)水平持續(xù)提升

8月17日，唯品會(huì)公布了截至2017年6月30日未經(jīng)審計(jì)的第二季度財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，唯品會(huì)第二季度總凈營收為175.2億元（約合25.8億美元），較去年同期增長30.3%；毛利潤為38.6億元，同比增幅達(dá)19.1%。歸屬于唯品會(huì)股東的凈利潤為3.87億元（約合5700萬美元），按照非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（Non-GAAP）計(jì)量，歸屬于唯品會(huì)股東的凈利潤達(dá)到7.282億元，凈利潤增長7.5%。

這是唯品會(huì)自上市以來連續(xù)盈利的第19個(gè)季度。財(cái)報(bào)顯示，第二季度唯品會(huì)活躍用戶總數(shù)增長22%，增至2810萬；總訂單量同比增長23%，增至8480萬。二季度，唯品會(huì)聚焦用戶質(zhì)的提升，通過提升品質(zhì)服務(wù)水平等一系列措施，唯品會(huì)有效實(shí)現(xiàn)了用戶人均消費(fèi)水平的顯著提高——客單價(jià)以及人均訂單量得到了雙線提升。

唯品會(huì)第二季度同時(shí)持續(xù)增加對人才資源、先進(jìn)技術(shù)、新媒體營銷及互聯(lián)網(wǎng)金融、品駿物流的戰(zhàn)略性投入，以保持未來可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。

值得注意的是，品質(zhì)先行策略得到了消費(fèi)者反饋——在日前剛剛公布的艾媒咨詢《中國電商品質(zhì)化發(fā)展現(xiàn)狀分析》報(bào)告中，唯品會(huì)在綜合品質(zhì)用戶滿意度方面位列全行業(yè)第二，在正品保證方面以排名第一的成績贏得消費(fèi)者信賴。

三駕馬車格局形成

今年5月16日，唯品會(huì)在公布第一季度財(cái)務(wù)報(bào)告的同時(shí)，正式宣布將打造新的增長引擎，分拆互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)和重組物流業(yè)務(wù)。在外界看來，這是唯品會(huì)打造由電商、互聯(lián)網(wǎng)金融和物流三大版塊組成的戰(zhàn)略矩陣，意味著其“三駕馬車”格局的形成。

眾所周知，在快速迭代的互聯(lián)網(wǎng)電商行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)金融無疑是未來“規(guī)?；钡娘L(fēng)口之一。根據(jù)麥肯錫發(fā)布的報(bào)告顯示，2020年，互聯(lián)網(wǎng)金融市場規(guī)模將超過30萬億元，互聯(lián)網(wǎng)金融用戶數(shù)量將超過6億人，一個(gè)用戶廣泛、規(guī)模巨大的市場正在形成。

面對巨大的蛋糕，包括唯品會(huì)在內(nèi)的電商巨頭紛紛開始全面布局互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域，盡管唯品金融起步較晚，但女性用戶占比高于其他電商平臺(tái)是唯品金融相比其它平臺(tái)所具備的先天性優(yōu)勢。出生于唯品會(huì)平臺(tái)的唯品金融，從一開始就將受眾群體集中在女性用戶的身上。據(jù)唯品會(huì)方面透露，今年二季度，使用過唯品會(huì)消費(fèi)貸的活躍用戶達(dá)到440萬，同比增長179%，分拆的互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)也啟動(dòng)了第一輪融資。

在中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部助理分析師余思敏看來，啟動(dòng)第一融資的唯品金融將減輕唯品會(huì)自身的資金壓力，隨著金融業(yè)務(wù)的開放，將不斷輸出賦能，預(yù)計(jì)唯品會(huì)未來的現(xiàn)金流以及盈利水平將大幅度上升。

除了金融外，對電商平臺(tái)來說，物流的重要性也不言而喻。通過開放自建物流體系不僅可以有效地解決用戶網(wǎng)購時(shí)的痛點(diǎn)，增加用戶粘性，同時(shí)還可以為電商平臺(tái)帶來可觀的利潤。不過，同樣是自建物流，唯品會(huì)則選擇了一條和京東截然不同的道路——通過“收購＋自建”的方式。

據(jù)唯品會(huì)方面稱，目前，公司倉儲(chǔ)總面積達(dá)到220萬平方米，前置倉總數(shù)增加至11個(gè)。與此同時(shí)，唯品會(huì)95%的訂單由唯品會(huì)品駿物流配送，而這一比例在去年同期為91%；由唯品會(huì)終端配送人員直接上門退貨的比例由去年同期的46%上升為68%。

對此，余思敏對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，從長期來看，物流的建設(shè)和發(fā)展是唯品會(huì)未來發(fā)展的基礎(chǔ)性條件，而且在一季度財(cái)報(bào)期間，唯品會(huì)物流已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利，而隨著“品駿”獲得國家郵政局頒發(fā)的全國快遞業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證，向更廣闊的市場開放，物流業(yè)務(wù)將贏得更多的市場空間，已經(jīng)具備成為唯品會(huì)另一個(gè)增長引擎的條件。