大城崛起 品牌助力

每經(jīng)編輯 付克友    

每經(jīng)記者 付克友

大城崛起的時(shí)代，就是城市品牌崛起的時(shí)代。

當(dāng)一個(gè)企業(yè)發(fā)展到一定階段，需要凸顯品牌的價(jià)值。當(dāng)中國(guó)的城市化進(jìn)程，進(jìn)入到城市群引領(lǐng)發(fā)展的時(shí)代，每一個(gè)蓄勢(shì)崛起的大城市都越來越需要與他們的身份和氣質(zhì)相匹配的城市品牌。

因?yàn)榇蟪轻绕?，需要品牌崛起；沒有品牌崛起，就沒有大城崛起。而城市品牌崛起，有賴于城市品牌的傳播。

這就是“融聚力量·成就未來”2017城市品牌傳播論壇在成都舉辦的理由。

（一）

大城崛起，需要城市品牌崛起，內(nèi)生于城市發(fā)展的普遍規(guī)律。

品牌，是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。城市，是商品經(jīng)濟(jì)的集大成者。從經(jīng)營(yíng)企業(yè)，到城市經(jīng)營(yíng)，從企業(yè)品牌到城市品牌，其中有順理成章的內(nèi)在邏輯。

當(dāng)城市建設(shè)者和城市管理者，分析、提煉、整合所屬城市的獨(dú)特（地理、人造自然）要素稟賦、歷史文化沉淀、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)等差異要素，就意味著城市品牌的誕生。

城市的崛起，推動(dòng)城市品牌的塑造和提升；而城市品牌的塑造和提升，又反過來推動(dòng)城市的崛起。

因?yàn)槌鞘衅放?，意味著無形資產(chǎn)和軟實(shí)力。一個(gè)城市形成了自己的品牌效應(yīng)，就可以身價(jià)倍增，擁有了更強(qiáng)的吸引力和輻射力，以及獨(dú)具一格的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

從倫敦到紐約，從巴黎到東京，每一個(gè)真正的國(guó)際化大都市，無不有著讓人印象深刻的響當(dāng)當(dāng)?shù)某鞘衅放?。它們的名字本身，就是城市的品牌?/p>

因此，當(dāng)我們說到紐約，就馬上想起曼哈頓和華爾街，想起紐約證券交易所，知道它是世界的金融中心；我們還會(huì)想起百老匯劇院，這個(gè)“世界的十字路口”，是世界娛樂產(chǎn)業(yè)的中心之一；想起唐人街,是西半球最為密集的華人集中地……這樣一座城市，直接影響著全球的經(jīng)濟(jì)、金融、媒體、政治、教育、娛樂與時(shí)尚界。

憑什么？這就是品牌的力量。顯然，沒有一個(gè)志向遠(yuǎn)大的城市，會(huì)對(duì)城市品牌的價(jià)值無動(dòng)于衷。

對(duì)于正在建設(shè)國(guó)家中心城市、志在成為國(guó)際化大都市的成都來說，追求和凸顯城市品牌的價(jià)值，是對(duì)普遍規(guī)律的客觀遵循，是對(duì)內(nèi)生需求的主動(dòng)建設(shè)，是對(duì)他山之石的積極回應(yīng)。

（二）

城市品牌的崛起，是一個(gè)傳播的過程；城市品牌的影響力，也是傳播的結(jié)果。

如同《人類簡(jiǎn)史》的作者尤瓦爾·赫拉利所說，智人之所以能征服世界，是因?yàn)橛歇?dú)特的語言，也就是會(huì)講故事。而城市之所以能夠在競(jìng)爭(zhēng)中崛起，也離不開講故事。這就是城市品牌的塑造和傳播。

所謂傳播，是由內(nèi)而外的。傳播的對(duì)象多是那些不在這個(gè)城市生活的人，傳播的目的，是讓他們對(duì)這個(gè)城市產(chǎn)生向往。這正是媒體的功能與優(yōu)勢(shì)所在。

在這樣一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，我們對(duì)一個(gè)城市品牌和城市形象的認(rèn)知，常常不是通過身臨其境?，F(xiàn)代媒體在各種文化傳播過程中，以它海量的信息和長(zhǎng)期、多層面的輿論引導(dǎo)，在潛移默化中塑造了人們的印象與觀念。

而當(dāng)城市發(fā)展到一定階段，特別是到了大城市崛起的階段，媒體發(fā)展也出現(xiàn)分化和進(jìn)化，專業(yè)化的財(cái)經(jīng)媒體應(yīng)運(yùn)而生。財(cái)經(jīng)媒體應(yīng)對(duì)那大城市，特別是經(jīng)濟(jì)中心、金融中心對(duì)城市品牌的需求。

于是，我們看到這樣一種現(xiàn)象：世界上的幾乎每一個(gè)國(guó)際化大都市，都有一個(gè)具有全國(guó)甚至全球影響力的財(cái)經(jīng)媒體。紐約除了《紐約時(shí)報(bào)》，還有《華爾街日?qǐng)?bào)》；倫敦除了《泰晤士報(bào)》，還有《金融時(shí)報(bào)》；東京除了《朝日新聞》，還有《日本經(jīng)濟(jì)新聞》……

這些財(cái)經(jīng)媒體的誕生和發(fā)展，和紐約、倫敦、東京這些大城市的崛起和發(fā)展，保持著高度的同步。這不是一種偶然。響當(dāng)當(dāng)?shù)呢?cái)經(jīng)媒體，成為這些國(guó)際化大都市經(jīng)濟(jì)實(shí)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力的一張城市名片。

今天，中國(guó)的幾大一線城市，也都有全國(guó)主流的財(cái)經(jīng)媒體坐鎮(zhèn)。

當(dāng)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和開放格局，發(fā)生了由向東向南到向西的轉(zhuǎn)變，當(dāng)成都成為正在崛起的西部經(jīng)濟(jì)高地，這也為《每日經(jīng)濟(jì)新聞》提供了成長(zhǎng)的機(jī)遇。

（三）

財(cái)經(jīng)媒體之所以回應(yīng)了大城崛起的品牌需求，形成有效傳播，是因?yàn)?ldquo;專業(yè)”兩個(gè)字。

大城崛起的品牌傳播，需要專業(yè)的表達(dá)。

比如，當(dāng)國(guó)家層面首次明確了成都建設(shè)國(guó)家中心城市的定位，需要媒體敏銳地捕捉到成都在這一輪新的歷史機(jī)遇中的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，準(zhǔn)確闡述城市的戰(zhàn)略決策；當(dāng)成都舉行國(guó)家中心城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)，闡釋產(chǎn)業(yè)發(fā)展與一座城市興衰的關(guān)系，需要財(cái)經(jīng)媒體的專業(yè)視角。

因?yàn)閷I(yè)，所以才有了傳播的影響力。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》每年獲準(zhǔn)進(jìn)入全國(guó)兩會(huì)會(huì)場(chǎng)和所有代表團(tuán)駐地，成為唯一一份能被全國(guó)參會(huì)代表“看到”的市場(chǎng)類財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)。這種影響力，甚至是國(guó)際性的。2017年4月，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者作為僅有的兩名被白宮邀請(qǐng)中國(guó)記者之一，赴華盛頓采訪特朗普新政百日。記者的足跡，就是城市品牌傳播的軌跡。

因?yàn)閷I(yè)，所以具有了中介的功能。相對(duì)說來，財(cái)經(jīng)媒體更能夠準(zhǔn)確而迅速地判斷政府的需求，并為滿足這種需求牽線搭橋。比如，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在上海、深圳、成都等城市成功舉辦中國(guó)上市公司領(lǐng)袖峰會(huì)，已成為一個(gè)優(yōu)質(zhì)資源對(duì)接平臺(tái)。

因?yàn)閷I(yè)，財(cái)經(jīng)媒體可以擔(dān)當(dāng)智囊的角色。比如，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》與機(jī)構(gòu)合作精心編制“雙創(chuàng)指數(shù)”，為政府決策提供了重要的參考依據(jù)；《每日經(jīng)濟(jì)新聞》亦充分利用自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合全國(guó)一線智庫(kù)機(jī)構(gòu)和頂尖專家，舉辦多種論壇，對(duì)城市產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深入調(diào)研、分析，提出具有參考價(jià)值的各類報(bào)告。

城市品牌的形成和提升，需要傳播，更需要專業(yè)的傳播。專業(yè)的財(cái)經(jīng)媒體，是通往城市品牌崛起之路的一環(huán)。

（四）

城市品牌的崛起，既是一個(gè)傳播的過程，也是一個(gè)融聚的過程。

城市的本質(zhì)，就是將人力、資本、技術(shù)等各種要素資源融合和匯聚在一起，并且在有限的土地資源上實(shí)現(xiàn)最大化的產(chǎn)出和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

城市品牌的本質(zhì)，則是凝聚起來的城市形象和核心競(jìng)爭(zhēng)力。實(shí)際上，城市品牌的傳播，也是為了更好的融聚——融聚各種資源，為城市崛起提供更多的動(dòng)力。

財(cái)經(jīng)媒體因?yàn)閷I(yè)，具有這種融聚的功能，也需要在城市品牌崛起的過程中，發(fā)揮融聚的功能。

8月29日，當(dāng)“融聚力量·成就未來”2017城市品牌傳播論壇在成都舉辦，社會(huì)各界匯聚一堂，共同探討城市品牌崛起之道，何嘗不是這樣一個(gè)融聚的過程呢？

它融聚了企業(yè)家的力量。有傳統(tǒng)企業(yè)，也有新興經(jīng)濟(jì)。包括京東物流集團(tuán)CEO王振輝，紅旗連鎖股份有限公司董事長(zhǎng)曹世如，數(shù)聯(lián)銘品科技有限公司CEO曾途等知名企業(yè)家，將為城市品牌的塑造提供來自市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的經(jīng)驗(yàn)。

它融聚了智庫(kù)專家的力量。有高校的智庫(kù)，也有研究機(jī)構(gòu)的專家。中國(guó)記協(xié)原書記處書記顧勇華，中國(guó)社科院城市與競(jìng)爭(zhēng)力研究中心主任倪鵬飛，上海交通大學(xué)中國(guó)企業(yè)發(fā)展研究院院長(zhǎng)余明陽(yáng)，清華大學(xué)中國(guó)企業(yè)研究中心主任趙平等知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家和城市品牌專家，將為城市品牌的提升建言獻(xiàn)策，貢獻(xiàn)智慧。

它融聚了專業(yè)媒體的力量。數(shù)十家媒體將對(duì)這次論壇進(jìn)行報(bào)道，形成高效傳播的合力。

而在當(dāng)天，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》還將與京東集團(tuán)、清華大學(xué)中國(guó)企業(yè)研究中心、成都市商務(wù)委、成都市成華區(qū)等單位和機(jī)構(gòu)簽訂合作協(xié)議，成立各類研究院，為城市品牌的塑造和營(yíng)銷，構(gòu)建起常態(tài)的機(jī)制，注入持久的動(dòng)力。

這里所融聚的，是城市品牌崛起的力量，更是大城崛起的力量。