索尼被“破產(chǎn)”多年 平井一夫交出Q1漂亮成績單

自筆者小時候，索尼這個名字就深深印在腦海，其經(jīng)典產(chǎn)品更是為筆者這一代人帶來了無數(shù)的快樂與美好的回憶。

毋庸置疑，索尼當年在消費電子領(lǐng)域的地位自是不必細說，然而正是由于這個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展太過迅猛，加之競爭者的不斷增加，導致各種負面消息也是伴隨索尼左右。這些年，由于出售大樓、出售PC業(yè)務等等，索尼因此常被各種“破產(chǎn)倒閉”的消息纏身，更令人哭笑不得的是，新浪微博上甚至還有個賬號，名字就叫“今天SONY破產(chǎn)了嗎”。

那么，索尼“破產(chǎn)”了嗎？答案不僅是沒有，索尼CEO平井一夫還向外界交出了漂亮的答卷：索尼第一季度利潤創(chuàng)下18個月新高，超出分析師預期。

據(jù)筆者了解，索尼集團于8月1日公布2017財年第一季度財報，最引人注目的是全球主要六大市場全部實現(xiàn)銷售額增長，整體銷售額增長15.2%，達到1.858萬億日元；營業(yè)利潤更是大漲180.5%，達到1576億日元。在第一季度之后，索尼仍然維持對全財年經(jīng)營利潤為5000億日元的預期不變，而這將會是該公司71年歷史上的最好業(yè)績之一。

平井式索尼的贏利路徑

2017財年是平井一夫第二個企業(yè)中期戰(zhàn)略的最后一年，索尼集團提出了股本收益率10%、營業(yè)利潤5000億日元的目標。這一目標能否實現(xiàn)，既關(guān)系著第二個平井中期計劃能否順利收關(guān)，也關(guān)系著索尼能否接近歷史最高水平利潤數(shù)字。

從運營結(jié)果看，一切按照所預期的那樣在發(fā)展。正如索尼中國官方微博第一時間報道的：在金融、音樂、家庭娛樂與音頻業(yè)務持續(xù)穩(wěn)定貢獻利潤的同時，半導體業(yè)務的強勁回歸最為亮眼，影像產(chǎn)品與解決方案業(yè)務徹底走出去年同期熊本地震的陰霾。手機業(yè)務繼續(xù)贏利！

2015-2017的中期計劃中，平井一夫制訂了“創(chuàng)造利潤并為增長而投資”的戰(zhàn)略目標。而2017之后，索尼的目標更是成為持續(xù)產(chǎn)出高額利潤并成為一家不斷創(chuàng)造新價值的企業(yè)。利潤從何而來？經(jīng)過平井一夫/吉田憲一郎組合數(shù)年的架構(gòu)改革，索尼的贏利路徑已經(jīng)清晰可見。

首先，堅定實施高端產(chǎn)品戰(zhàn)略確保在消費電子領(lǐng)域的高額利潤，逐步實現(xiàn)從利潤率、到利潤額再到銷售額的過渡。歸根結(jié)底，索尼能否徹底實現(xiàn)復興，并在復興之后繼續(xù)成為黑科技的領(lǐng)導者，關(guān)鍵還是依靠萬千索粉看得到、摸得著、用得爽的消費電子產(chǎn)品。下面這張圖非常具有說服力：本財季，與去年同期相比，索尼的電視銷售臺數(shù)下降了近20萬臺，但利潤卻有明顯增長，可以說，高端大屏、4K HDR、OLED A1電視等尖端產(chǎn)品的拉動作用功不可沒。

其次，全力打造“可持續(xù)創(chuàng)造利潤”型業(yè)務。金融保險是做消費者一輩子的生意、微單相機用戶買了機身還會買鏡頭、游戲業(yè)務則主要賺錢靠軟件。因此，不斷提升金融、數(shù)碼、游戲這種循環(huán)利潤型業(yè)務的比例，將成為索尼的不二法門。

影像傳感器業(yè)務成本財季最亮眼的索尼黑科技

過去兩年，索尼的半導體業(yè)務不時受到照相模組資產(chǎn)減值、電池設備折舊等負面消息的困擾，連續(xù)兩年都沒能再現(xiàn)2014財年利潤過千億的情景。2016財年，平井一夫果斷調(diào)整照相模組的生產(chǎn)規(guī)模，將力量集中于高端影像傳感器的研發(fā)之上，同時將電池業(yè)務轉(zhuǎn)讓給村田制作所。得益于全球幾大手機廠商對影像傳感器的強勁需求，半導體業(yè)務銷售收入為 2043 億日元，同比增長了 41.4%。可以說，索尼半導體業(yè)務在本財季（在去年同期基礎上）實現(xiàn)了將近1000億日元的贏虧大逆轉(zhuǎn)！據(jù)悉，銷售收入和營業(yè)利潤增長主要由于移動產(chǎn)品用影像傳感器銷售數(shù)量的大幅增長。此外，索尼電子華南有限公司股權(quán)轉(zhuǎn)讓及 2016 年熊本地震相關(guān)保險等所得也計入了本財季半導體業(yè)務的利潤中。

同時，索尼將會在以下重點領(lǐng)域繼續(xù)發(fā)力，擴大影像傳感器的領(lǐng)先優(yōu)勢：抓住移動設備雙鏡頭帶來的市場機會、迅速推進前置攝像頭的高像素化、引領(lǐng)視頻拍攝功能；開拓在運動攝像機、工廠自動化、安防、360度VR拍攝、互聯(lián)網(wǎng)汽車領(lǐng)域的廣闊商機。

一度低迷的索尼影視業(yè)務有望在下一季度扭轉(zhuǎn)

曾在今年2月計入上千億日元商譽差值、并在五月?lián)Q帥的索尼影視業(yè)務，本財季仍未見起色。

雖得益于電視制作和電視網(wǎng)的銷售收入增加，影視業(yè)務銷售同比收入增加 12.3% 至 2058 億日元，但仍然沒有扭虧，營業(yè)虧損為 95 億日元，僅比去年同期改善了10億日元。據(jù)筆者了解，其銷售收入增長及利潤虧損減少主要來自于電視制作和媒體網(wǎng)絡的銷售額增加。電視制作銷售大幅增長則由于包括《最后的大亨》和《風騷律師》在內(nèi)的美國電視劇集的許可收入增加。

另值得關(guān)注的是，第一季度索尼影視投入大量市場營銷費用，為第二季度上市的《蜘蛛俠：英雄歸來》、《極盜神車》、《Emoji大電影》宣傳造勢。據(jù)統(tǒng)計，《蜘蛛俠：英雄歸來》（在中國尚未上市情況下）已在全球獲得六億美元的票房收入。如此來看，索尼影視有望在第二季度錄得黑字將成為大概率事件！

資訊

文/蔣芳