全國第二的影院集團試水音樂會 ，行業(yè)真相竟是這樣觸目驚心！

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每經(jīng)影視記者 蓋源源

每經(jīng)影視編輯 溫夢華

在電影院辦音樂會，你可能想不到，卻耳目一新。從今年5月下旬到7月，大地影院集團相繼在4個城市的自營影院辦了9場音樂會。大地影院集團總經(jīng)理于欣說，“將音樂會搬進電影院，大地影院是第一個‘吃螃蟹’的。”

大地影院集團擁有全國最多的影院，369家（截至7月28日統(tǒng)計）。2017年上半年票房12.4億元，在全國影投公司排名中，僅次于市場份額第一的萬達電影。這樣一家市場排名前列、規(guī)?；?jīng)營的影院集團，又為何要去“試水”音樂會？

于欣在接受每經(jīng)影視（微信ID：meijingyingshi）記者采訪時說得很直白，“跑馬圈地贏得票房的時期已過去，面對單銀幕和單影院產(chǎn)出下降，提升資源綜合使用效率是影院未來要考慮的重點，這同樣是生存危機提出的挑戰(zhàn)。”

事實上，雖然2017年上半年中國電影票房同比增長了10.5%，但整個市場影院經(jīng)營卻面臨著更大的壓力，大地影院集團是少有的能實現(xiàn)票房同比正增長的影投公司。某種程度而言，大地影院“探路”音樂會，更是未雨綢繆應(yīng)對電影市場的調(diào)整周期。

▲大地影院集團總經(jīng)理于欣（本人供圖）

【真相一：排名前十的影投公司6成票房負增長】

10.5%！2017上半年中國電影市場曬出了一份不錯的成績單，據(jù)官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至2017年6月30日，上半年票房271.75億元，相比去年同期的245.94億元，增長了10.5%。

不過，票房大盤推升背后卻有隱憂，61.7%的票房來自于進口片的貢獻，國產(chǎn)片上映了169部，產(chǎn)出票房103.9億元，國產(chǎn)片平均單片票房只有進口片的1/5。據(jù)中國電影報數(shù)據(jù)，2017年上半年（截至6月30日），票房過億的國產(chǎn)片只有17部。而淘票票專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，71%的國產(chǎn)片票房在千萬以下，片方虧損嚴重。

▲（每經(jīng)影視制圖）

占院線上映影片76%的國產(chǎn)片質(zhì)量下滑，增長動力不足，無法將更多的觀眾吸引到電影院消費。伴隨著電影院租金、工資等支出持續(xù)上漲，影院經(jīng)營卻面臨更大的壓力。每經(jīng)影視記者通過獲取的影投公司行業(yè)內(nèi)參數(shù)據(jù)看到，2017年上半年，僅有萬達電影、大地影院、CGV影城、耀萊等少量影院的總體票房同比增長為正，全國票房排名前十的影投公司中，60%票房相比去年同期是負增長。（注：影投公司票房統(tǒng)計與院線票房統(tǒng)計口徑不同，影投公司只統(tǒng)計自營影院票房票房，不包括加盟影院）

排名前五位的影投公司，排名第一的萬達電影票房同比增長1.2%，大地影院以0.9%的票房增長排名第二，排名三到五位的橫店影院、金逸影院、星美影院分別增長了-3.1%、-12.3%、-6.2%。這意味著盡管整體電影票房穩(wěn)中有升，但單個影城收益勢必被稀釋。

大地影院集團總經(jīng)理于欣在接受每經(jīng)記者采訪時表示，目前這個時間節(jié)點上，內(nèi)容供給和終端產(chǎn)出不匹配，處于短期內(nèi)的失衡狀態(tài)，“剔除今年開始計入總票房的服務(wù)費，用相同的口徑相比去年同期，2017年上半年全國市場只增長了3.9%，但銀幕增加了5000張，單銀幕產(chǎn)出肯定是下降的。今年是好萊塢影片大年，而國產(chǎn)片表現(xiàn)非常不好，制片和終端發(fā)展速度短期內(nèi)不平衡，讓市場經(jīng)歷陣痛期。”

【真相二：“試水”音樂會 提高資源綜合使用效率】

在于欣看來，要解決終端發(fā)展和制片不匹配的矛盾，其根本仍要依賴優(yōu)質(zhì)的電影內(nèi)容供給，才能把觀眾拉回電影院。于欣說，中國的制片業(yè)剛起步，未來仍有很大的發(fā)展空間，“只是提升電影質(zhì)量并非一蹴而就，電影行業(yè)有自身規(guī)律和發(fā)展周期，目前仍在擴張建設(shè)的影院是兩三年前簽約的，終端速度放緩最快要到2018~2019年才顯現(xiàn)，從去年開始的陣痛期會有2~3年。”

在這樣的背景下，影院的經(jīng)營者更需要面對現(xiàn)實，主動出擊適應(yīng)市場的新變化，即便是市場份額排名全國第二的大地影院集團也需要未雨綢繆。于是，大地影院先后在杭州、合肥、天津、廈門4地的旗下影院辦音樂會，于欣說：“上座率不高，資源閑置的時候，希望利用這些資源，補充其他內(nèi)容，提高資源的綜合使用效率。”

據(jù)每經(jīng)影視記者了解，目前國內(nèi)有一些影投公司嘗試在電影院辦游戲、賽事直播，但尚未形成規(guī)模，做音樂會大地影院是第一家。大地影院的音樂會票價分為100元、200元兩檔，遠高于目前電影的平均票價30元。但兩者很大的不同在于，電影票房有近50%是要分賬的。

于欣告訴每經(jīng)影視記者：“音樂會的市場反響非常好，硬件設(shè)施、商業(yè)模型經(jīng)過市場試驗是可行的，下半年我們會做硬件改造，夯實做音樂會的元素，并做舞臺劇的嘗試。”

不過，于欣也提到，大地影院不會本末倒置，電影院的基本功能和核心元素仍是放電影。“電影是基礎(chǔ)，其他元素都是附加在這之上的，電影是最好的紐帶和連接。我們希望以電影文化族群為基礎(chǔ)，加入音樂、舞臺劇、游戲等元素，把它打造成泛娛樂的平臺。”

【真相三：影院經(jīng)營困難加速行業(yè)洗牌 并購估值明顯下降】

2017年上半年，單影院和單銀幕產(chǎn)出同比仍在下降，讓多數(shù)影院的日子難過。于欣坦言，即便是大地影院集團票房同比仍在增長，但增幅也不達她的預期，“今年上半年的市場，與去年同期是不可同日而語的。不能說旗下每家影院都盈利，但我們通過嚴格控制成本，能保證整體盈利。”

▲截至2017年6月30日，2017年上半年影投公司排名（圖/第三方行業(yè)內(nèi)參數(shù)據(jù)）

在于欣看來，跑馬圈地贏得票房的時期已經(jīng)過去，影院競爭加劇，將加速行業(yè)洗牌。7月27日，在接受每經(jīng)影視記者采訪時，于欣透露，大地影院并購橙天嘉禾的76家影院在第二天將正式交割，這意味著此后大地影院集團的影院數(shù)量將增加至445家。

這是今年初轟動業(yè)內(nèi)的一起大并購，交易現(xiàn)金額達32.87億元。于欣表示：“其實最后的收購價格是33.87億。這個價格是把橙天嘉禾影城（中國）100%股權(quán)及它的貸款都一次性付清了，再考慮一些賬面現(xiàn)金和資產(chǎn)的調(diào)整。”橙天嘉禾的影城多位于一、二線城市，能跟目前大地影院的分布形成互補，于欣認為這樁并購估值是合理的，“橙天嘉禾影城的管理還有提升的空間。”

于欣說，影院市場現(xiàn)今明顯的變化是，未來洗牌并購交易的標的只能是優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，“因為電影市場調(diào)整，廣電總局重拳打擊透漏瞞報，單體影院抗風險能力越來越差，因此小投資人已經(jīng)在考慮退出。能被整合的都是優(yōu)質(zhì)的、小的單體影院、小的影投公司，劣質(zhì)影院將面臨退出市場。”

過去幾年，影院建設(shè)加速擴張，影院經(jīng)營曾是一門不錯的生意。各路資本涌入，買者眾。如今，賣家數(shù)量仍相對穩(wěn)定，但是買家少了許多。于欣表示：“從我參與的影院并購情況來看，影院估值已經(jīng)在大幅下滑。我個人不建議新的投資人進入行業(yè)，因為行業(yè)已經(jīng)走向規(guī)?；?，走向整合，新進入者的風險非常大。”