國(guó)美 “新零售”戰(zhàn)略又進(jìn)一步 投2.16億融合“家裝+家居+家電”

每經(jīng)記者 張  斯 實(shí)習(xí)記者 王星平

每經(jīng)編輯 楊  軍  

新零售時(shí)代，“轉(zhuǎn)型融合”顯然已經(jīng)成為了關(guān)鍵詞，而在實(shí)現(xiàn)融合之前，零售企業(yè)似乎都做出了同一個(gè)動(dòng)作，那就是跨界。

6月28日，國(guó)美在北京舉辦新聞發(fā)布會(huì)，宣布以2.16億元領(lǐng)投標(biāo)準(zhǔn)化家裝公司愛空間C輪融資，加速推進(jìn)新零售轉(zhuǎn)型。同時(shí)，國(guó)美還與愛空間簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方打通會(huì)員、供應(yīng)鏈、營(yíng)銷等環(huán)節(jié)，為消費(fèi)者提供完整的“家裝+家居+家電”的一體化服務(wù)。

家電企業(yè)面臨發(fā)展瓶頸

“新零售時(shí)代，現(xiàn)在所有零售企業(yè)都在跨界。”國(guó)美首席財(cái)務(wù)官方巍在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)說。

國(guó)美方面表示，此次國(guó)美宣布投資愛空間，并且與之建立深度戰(zhàn)略合作關(guān)系，不僅是滿足不斷升級(jí)和變化的消費(fèi)需求、跨界融合之舉，更是國(guó)美新零售戰(zhàn)略落實(shí)的重要一步。

記者了解到，愛空間是中國(guó)第一家標(biāo)準(zhǔn)化家裝互聯(lián)網(wǎng)公司。截至目前已進(jìn)入包括“北上廣深”、成都、長(zhǎng)沙、哈爾濱等24個(gè)城市，服務(wù)家庭已超30000個(gè)。愛空間創(chuàng)始人陳煒表示，未來國(guó)美線下有多少門店，愛空間就會(huì)有多少門店。

業(yè)內(nèi)人士表示，目前行業(yè)跨界的現(xiàn)象非常普遍，但是“家電+家裝”的融合是目前比較合理，也是成功率會(huì)更大的一個(gè)組合。此次國(guó)美和愛空間的合作，顯然是為國(guó)美豐富的電器資源尋找到一個(gè)新的出口。

“這其實(shí)是國(guó)美弱化家電概念的一次舉動(dòng)。”零售業(yè)資深認(rèn)識(shí)萬德乾在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，當(dāng)前，家電零售企業(yè)已經(jīng)從消費(fèi)升級(jí)潮開始步入家庭居住解決方案一站式升級(jí)換代潮，這讓所有家電行業(yè)的企業(yè)都面臨瓶頸。國(guó)美作為家電零售商，此前一直堅(jiān)持基于電器這種獨(dú)立的零售業(yè)態(tài)，已經(jīng)不具有長(zhǎng)期發(fā)展實(shí)體門店的動(dòng)力，也必須要尋找新的空間。

發(fā)布會(huì)上，國(guó)美還表示，雙方正在合力打造“愛空間國(guó)美店”，該項(xiàng)目面積達(dá)1700平方米，計(jì)劃7月底在北京國(guó)美馬甸鵬潤(rùn)店進(jìn)行試運(yùn)營(yíng)。正式營(yíng)業(yè)后，預(yù)計(jì)單店年銷售規(guī)?？蛇_(dá)10億元。

不久前，國(guó)美電器發(fā)布公告稱，經(jīng)過股東大會(huì)決議，原國(guó)美電器有限公司將更名為國(guó)美零售有限公司。而在同一天，國(guó)美也在其他消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)行了“跨界”，全球首家專業(yè)VR影院在國(guó)美旗下大中電器北京馬甸店落成。

零售“下半場(chǎng)”賽道轉(zhuǎn)換

當(dāng)前，在消費(fèi)不斷升級(jí)的大背景下，全球范圍內(nèi)零售業(yè)正迎來零售下半場(chǎng)的價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)。在國(guó)內(nèi)，零售的競(jìng)爭(zhēng)賽道也從商品競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)換為附加價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)。

“消費(fèi)者已經(jīng)不滿足于海量的商品選擇，還希望能有整體的消費(fèi)方案出現(xiàn)。”方巍表示，之所以現(xiàn)在所有的零售企業(yè)都在跨界，就在于目前單品銷售已經(jīng)滿足不了消費(fèi)者需求。尤其像家電市場(chǎng)，定制化和組合化一定是未來趨勢(shì)。

此前，國(guó)美電器發(fā)布公告稱，在消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)及消費(fèi)新常態(tài)的背景下，線上線下融合成為大勢(shì)所趨，未來，國(guó)美將正式由“電器零售商”轉(zhuǎn)變?yōu)橐?ldquo;家”為主導(dǎo)的方案服務(wù)商和提供商，借助供應(yīng)鏈、新場(chǎng)景、后服務(wù)的強(qiáng)大支撐不斷升級(jí)新零售戰(zhàn)略。

正如方巍所說，目前不只是國(guó)美，其他零售巨頭也在嘗試轉(zhuǎn)變成為解決方案提供商。有意思的是，各大零售巨頭似乎都看好家裝領(lǐng)域的前景。同樣為家電起家的零售巨頭蘇寧易購(gòu)此前在廣州正式和靚家居簽署協(xié)議，建立O2O戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，雙方將圍繞家電、家居、家裝從消費(fèi)鏈上進(jìn)行全方位的整合與營(yíng)銷模式的創(chuàng)新合作。

電商平臺(tái)方面，天貓此前也宣布，將整合家裝供應(yīng)鏈，全面升級(jí)家裝服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，聯(lián)合商家以及菜鳥網(wǎng)絡(luò)開展戰(zhàn)略合作，提供設(shè)計(jì)、測(cè)量、施工、送貨入戶、上門安裝和售后質(zhì)保的一站式解決方案。此外，線下零售巨頭宜家家居不久前也在中國(guó)悄然涉足家電領(lǐng)域。

“之所以大家都會(huì)往家裝領(lǐng)域鉆，主要是因?yàn)榧已b行業(yè)市場(chǎng)很大，但互聯(lián)網(wǎng)并沒有很好的介入到這一行業(yè)。”萬德乾說。

此外，萬德乾還表示，從單品到方案一定會(huì)是未來零售的方向，但是具備這方面能力的企業(yè)還不是很多。