實(shí)地探訪諸暨長城影視城： 設(shè)施陳舊維護(hù)欠缺 收入模式有待改善

每經(jīng)編輯 沈 溦    

每經(jīng)記者 沈  溦 諸暨市攝影報道

每經(jīng)編輯 姚治宇  

開業(yè)剛滿周年，上海迪士尼的收支接近平衡，此前飽受質(zhì)疑的盈利問題似乎不再遙遠(yuǎn)。實(shí)際上，近年來伴隨著迪士尼的帶動，國內(nèi)影視企業(yè)也開始布局旅游市場，開拓實(shí)景娛樂市場。日前，長城影視宣布將收購9家旅行社股權(quán)，在增強(qiáng)自身盈利能力同時，為旗下實(shí)景娛樂業(yè)務(wù)諸暨長城影視城輸送客源。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者近日實(shí)地探訪了長城國際影視網(wǎng)游動漫創(chuàng)意園，卻發(fā)現(xiàn)相比宣傳中集影視、動漫、網(wǎng)游的綜合性園區(qū)，該影視城動漫、網(wǎng)游的元素至今尚未成型，而其影視資源也出現(xiàn)了多個實(shí)景場地“荒置”現(xiàn)象，影視城衍生的周邊商業(yè)仍未開發(fā)，是否能夠真實(shí)帶動旅游客源仍然能存疑。

相關(guān)旅游業(yè)內(nèi)人士也指出，相比較影視城建設(shè)投入的巨額資金，僅靠收取門票帶來利潤的模式幾乎不可行，開拓旅游產(chǎn)業(yè)鏈前后端，布局餐飲、住宿、交通等市場勢在必行。

影視基地現(xiàn)狀“堪憂”

近日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者來到位于浙江省諸暨市城東浣東街道的長城影視城現(xiàn)場，影視城現(xiàn)場處于城鄉(xiāng)結(jié)合部，與園區(qū)一墻之隔為農(nóng)民自建房。

根據(jù)園區(qū)規(guī)定，諸暨長城影視城門票為120元，通過網(wǎng)上訂票價格成人為60元。記者在入口處向內(nèi)觀察，并沒有看到游客身影，一名在門口服務(wù)的現(xiàn)場售票人員表示，由于當(dāng)天正值高考期間，園區(qū)沒有安排旅游團(tuán)隊(duì)，其他游客也比較少來，不過，內(nèi)部有劇組在拍攝，可以參觀。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者隨后進(jìn)園參觀，不過在游覽過太和殿、韶山故居、民國街等重點(diǎn)推薦的景點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，多個景點(diǎn)幾乎全部處于空置狀態(tài)，維護(hù)管理的情況也頗為堪憂。

比如，太和殿景點(diǎn)，殿內(nèi)灰塵滿地，周邊墻壁掛了歷年來長城影視出品的系列電視作品，陳設(shè)擺放看起來缺乏保養(yǎng)。

所謂韶山故居，原本開設(shè)有飯店，不過當(dāng)日未能開業(yè)；民國街上則更為“荒涼”，多處門窗業(yè)已破損，作為道具的廣告牌，招牌都已經(jīng)發(fā)白，看不出原樣；在一處設(shè)置有卡通建筑物的場地內(nèi)，地面早已雜草叢生，看起來像廢棄已久。

在一處商業(yè)區(qū)內(nèi)，一名開店商家對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，長城影視城2013年開業(yè)，前期有影視攝制組的吸引，有不少人慕名前來。不過近幾年來，劇組逐漸減少，游客下滑。

資料顯示，長城國際影視網(wǎng)游動漫創(chuàng)意園是2011年浙江省重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目，該項(xiàng)目計劃總投資30億元，分三期建設(shè)，首期工程占地500畝、投資10億元。項(xiàng)目建成后，將成為國內(nèi)首家以世界文化遺產(chǎn)博覽為主題，集影視、網(wǎng)游、動漫、影視藝術(shù)教育四大基地和主題樂園于一體的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群基地。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，目前影視城現(xiàn)已建成太和殿、太極殿、大雄寶殿、萬登臺、獅子樓、民國街、豐澤園、西花廳、少林寺門臺和老城門等多個跨越歷史時空、匯聚不同地域特色的景點(diǎn)。此外，景區(qū)還擁有一座國內(nèi)單跨距離最大的現(xiàn)代化室內(nèi)攝影棚，它高14米、長127米，面積達(dá)3810平方米。

資源整合優(yōu)勢難顯

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者盡管現(xiàn)場探訪中，諸暨影視城似乎仍存在場館維護(hù)等種種問題，然而在長城影視打造實(shí)景娛樂的規(guī)劃中，該園區(qū)將是實(shí)景娛樂板塊的關(guān)鍵業(yè)務(wù)，2015年5月，長城影視宣布以3.35億元收購其100%股權(quán)。2016年年報中，這一業(yè)務(wù)正式轉(zhuǎn)型為了“實(shí)景娛樂”。

根據(jù)此前的公告，長城影視將以高溢價收購包括上海海鑫國際旅行社、南京四海一家旅行社、杭州春之聲旅行社和安徽寶中招商國際旅行社等9家旅行社各51%的股權(quán)，此次交易合計股權(quán)轉(zhuǎn)讓價格為2.16億元，擬為現(xiàn)金交易。

對于收購原因，長城影視在公告中稱，是為進(jìn)一步拓展影視內(nèi)容的衍生渠道，提高變現(xiàn)能力。

長城影視方面在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，旅行社與諸暨創(chuàng)意園未來會在游客輸送方面會產(chǎn)生相關(guān)合作關(guān)系。公司通過收購旅行社，每年可服務(wù)游客約140萬人次，可為公司增加3000多萬元凈利潤，同時可為公司旗下諸暨影視城輸送游客20萬人次以上， 從而進(jìn)一步提升影視城的影響力、知名度和盈利能力。

不過，在《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者探訪中發(fā)現(xiàn)，諸暨長城影視城的盈利模式，主要為旅游團(tuán)體和個人客戶門票，影視、旅游景點(diǎn)商鋪出租，以及為電影電視拍攝提供場地服務(wù)等。包括園區(qū)內(nèi)互動收費(fèi)項(xiàng)目的打造，周邊商住餐飲等設(shè)施的配套仍不見起步。

比如，從各類旅游出行網(wǎng)站上游客評價來看，景點(diǎn)需要加強(qiáng)維護(hù)，設(shè)施陳舊、性價比不高等問題仍然突出。

有業(yè)內(nèi)人士指出，盈利模式缺乏突破，仍依靠場租和門票，是國內(nèi)影視基地的通病，若新建的影視基地沒有自身特色，客源就容易被搶走。

數(shù)據(jù)顯示，與諸暨毗鄰的橫店影視城2014年的觀光游客數(shù)量便已達(dá)到1375萬人次，僅今年端午假期，游客數(shù)量便達(dá)到19萬人次，而在橫店影視城拍攝的電影和電視劇占比更一度達(dá)到70%。盡管手握龐大的劇組資源，但橫店影視城拍攝影視劇卻是免費(fèi)的。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰教授表示，影視城基地存在規(guī)模效益的問題，國內(nèi)目前除了規(guī)模較大的影視基地能夠盈利外，大部分影視基地均仍處于虧損狀態(tài)，達(dá)到贏利狀態(tài)的估計不超過10個。

陳少峰教授認(rèn)為，新的影視基地在加大投資規(guī)模的過程中，最困難的也是通過形成規(guī)模效益來達(dá)到盈虧平衡。而對于長城影視旗下的諸暨影視基地，他表示，其盈利能力還有待觀察。

相關(guān)旅游行業(yè)人士也指出，“影視城核心的盈利模式，是發(fā)揮影視背后的各類資源的二次價值，類似影視拍攝、旅游地產(chǎn)、房地產(chǎn)開發(fā)等。”

（實(shí)習(xí)生王琳對本文亦有貢獻(xiàn)）