這東西在中國很火！但如果韓國人說屬于他們，中國人還真無法反駁

如果說時下最火爆的電視節(jié)目是什么？各類綜藝節(jié)目一定能夠占得一席，到底有多火呢？一位娛樂行業(yè)營銷專家曾在接受每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者采訪時表示，夸張的時候全國竟有高達400多檔綜藝節(jié)目要在一年內(nèi)上星播出。

然而尷尬的是，這些讓人眼花繚亂的各類綜藝節(jié)目，基本都是“舶來品”，尤其是國內(nèi)一些收視率很高的綜藝IP，更是如此。比如最火爆的綜藝之一《奔跑吧兄弟》引進的是韓國SBS的《Running Man》；而此前曾大火的《中國好聲音》版權(quán)則歸屬荷蘭Talpa公司……

▲綜藝節(jié)目《奔跑吧兄弟》（圖片來源：視覺中國）

星空華文國際傳媒有限公司首席運營官曹志高更是直言，歐、美、日、韓等國的所有超級綜藝模式，被中國買家買光了。

對于從小喜歡看《正大綜藝》的每經(jīng)小編（微信號：nbdnews）而言，這些亂象讓人有點惆悵：難道我們已經(jīng)做不好綜藝節(jié)目的創(chuàng)新了嗎？

各類綜藝IP被“買”出天價

近年來，隨著國內(nèi)愈演愈烈的收視率之戰(zhàn)，各大衛(wèi)視也從最開始的電視劇引進，逐步過渡到了引進國外綜藝節(jié)目的模式當(dāng)中，而隨著綜藝電視爭奪的升級，引進模式的版權(quán)費用也是節(jié)節(jié)升高，尤其是高質(zhì)量的綜藝IP更是備受追捧，這其中尤以引進韓國的綜藝節(jié)目數(shù)量和價格居前。

有媒體報道，2014年底播出的一檔真人秀中，韓國團隊主要負(fù)責(zé)制作部分，第一季共收取了約3000萬元制作費用，但是在談第二季合作時，對方直接開價6000萬元。到了2015年，韓國不但要收版權(quán)費、制作費，還要參與網(wǎng)絡(luò)版權(quán)、電影、游戲等衍生開發(fā)進行收益分成。業(yè)內(nèi)人士透露，韓國SBS電視臺對于合作者的要求是“三項費用相加低于1.2億合作免談”。

還有浙江衛(wèi)視第一季《中國好聲音》，微博評論和轉(zhuǎn)發(fā)量高達12億次，網(wǎng)絡(luò)點擊量突破13億人次。每期平均收視率為4.032%，單期最高突破6%，均創(chuàng)省級衛(wèi)視全國第一。收視走高背后，節(jié)目冠名費也水漲船高，從第一季的6000萬元飆漲至第二季2億元。

▲圖片來源：視覺中國

有媒體統(tǒng)計，僅在2013年到2015年期間，引進的“韓式”綜藝約有21檔，打著“中韓聯(lián)合研發(fā)”的節(jié)目至少在8檔以上。比較知名的有《奔跑吧兄弟》、《花樣姐姐》、《了不起的挑戰(zhàn)》、《真正男子漢》等等，從近些年各大衛(wèi)視的播出時段來看，每逢周五至周日，就成了各大衛(wèi)視之間的韓國綜藝大戰(zhàn)。

“如果有一天韓國人說中國的綜藝節(jié)目都是他們的，我們還真無話可說。”有業(yè)內(nèi)人士如是說。

除了從正規(guī)渠道購買版權(quán)的綜藝之外，還有很多抄襲的案例不勝枚舉。經(jīng)濟參考報近日就報道了一則“韓國政府懲治綜藝節(jié)目抄襲”的新聞。報道稱，因海外電視臺抄襲韓國綜藝節(jié)目成風(fēng)，各種山寨節(jié)目泛濫，韓國政府將積極應(yīng)對維權(quán)事宜。報道中還將中韓兩國知名綜藝節(jié)目進行了對比?？梢娋C藝節(jié)目抄襲風(fēng)氣之盛。

我們?yōu)槭裁醋霾缓镁C藝創(chuàng)新了？

國內(nèi)各大衛(wèi)視之所以敢于高價引進這些綜藝節(jié)目，一來是因為這些綜藝節(jié)目具備了很高的制作水準(zhǔn)，而好的節(jié)目必然帶來好的收視效果；另外一方面，與日韓不同，中國有著數(shù)量龐大的收視人群，在引入優(yōu)秀節(jié)目后可以更快、更多地?fù)屨际袌龇蓊~，這樣就算付出了高價版權(quán)費用，但是憑借較大的市場份額仍能實現(xiàn)盈利，然后再繼續(xù)通過高價引進更優(yōu)質(zhì)的綜藝節(jié)目來圈占更多的市場資源，以此循環(huán)往復(fù)。

▲Running Man（圖片來源：視覺中國）

而對于原創(chuàng)節(jié)目來說，首先，要比購買成熟綜藝模式的創(chuàng)作周期來得更長；其次，原創(chuàng)節(jié)目的效果也具有不確定性，很可能會費力不討好。如此說來，雖然購買綜藝IP需要更多資金支持，但是廣告贊助和收視預(yù)期相對更有保障，風(fēng)險也更小。

在購買綜藝的投入方面，各大衛(wèi)視之所以不惜血本，是因為在收視率競爭愈加激烈的當(dāng)下，如果想在引進模式方面壓縮成本，則可能面臨市場規(guī)模越來越小的窘境。曾有業(yè)內(nèi)人士對此直言：現(xiàn)在省錢，市場規(guī)模小了，以后想掙錢都沒機會。

事實上，國內(nèi)綜藝在經(jīng)過這幾年的野蠻生長之后，觀眾對于“舶來品”已經(jīng)出現(xiàn)了審美疲勞。還是以《奔跑吧兄弟》為例，雖然該節(jié)目仍然位居各大綜目收視率榜首，但是從第三季開始收視率不斷下滑卻是不爭的事實。

在這種背景下，一些衛(wèi)視和網(wǎng)絡(luò)媒體也開始注重綜藝節(jié)目的原創(chuàng)，比如網(wǎng)絡(luò)上火爆的綜藝之一《奇葩說》就是比較成功的案例。

此外，廣電總局也曾在去年6月份發(fā)出《關(guān)于大力推動廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新工作的通知》，明確要求各衛(wèi)視要特別注意提高晚間時段自主原創(chuàng)節(jié)目播出比重?！锻ㄖ愤€對包括引進境外版權(quán)節(jié)目等諸多方面作出規(guī)定，比如：

各電視上星綜合頻道每年在19:30—22:30開播的引進境外版權(quán)模式節(jié)目，不得超過兩檔；

每個電視上星綜合頻道每年新播出的引進境外版權(quán)模式節(jié)目不得超過一檔；第一年不得在19:30—22:30之間播出；

黃金檔引進節(jié)目每年不得超過兩檔；

每年新引進節(jié)目不超過一檔；

同一檔真人秀節(jié)目，原則上一年內(nèi)只播出一季。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此舉在叫停“天價”引進版權(quán)行為的同時，也鼓勵衛(wèi)視對電視節(jié)目進行自主創(chuàng)新。而從今年以來的綜藝現(xiàn)狀來看，這一通知已經(jīng)發(fā)揮了一定效用。

每經(jīng)編輯 王曉波

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