中國茶業(yè)去年出口量增長17% 標準化品牌化仍困擾茶企“出海”

每經(jīng)編輯 金喆    

每經(jīng)記者 金喆 每經(jīng)編輯 趙橋

受益“一帶一路”的深入實施，期盼走向國際市場的中國茶產(chǎn)業(yè)正迎來發(fā)展機遇期。

5月23日，《每日經(jīng)濟新聞》記者從中國食品土畜進口商會茶葉分會了解的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國茶業(yè)出口總計32.9萬噸，同比增長17%，出口額14.8億美元，同比也是小幅增長。廈門海關統(tǒng)計的數(shù)據(jù)也顯示，今年1~4月福建省出口茶葉5878.81噸，同比增長6.17%。

不過在茶產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的背后，其大而不強、大而不精的問題也讓7萬家茶企頗為苦惱。

國內(nèi)最大的鐵觀音企業(yè)八馬茶業(yè)（834754，OC）董事長王文禮接受記者采訪時表示，其實中國茶葉很早以前就有出口業(yè)務，但大多數(shù)是作為原料出口，品牌化、標準化是困擾茶企走出去的最大難題，“以鐵觀音為例，整個福建安溪有上百家企業(yè)，全國茶企約有7萬家之多，但估計品牌茶企在行業(yè)中的占比不超過10%。” 

茶產(chǎn)業(yè)大而不強

近年來，我國茶園種植面積、茶葉產(chǎn)量呈穩(wěn)步增長態(tài)勢。據(jù)中國茶葉流通協(xié)會調(diào)查統(tǒng)計，2016年中國茶園種植面積接近4400萬畝，同比增加近100萬畝，增幅控制在2.6%以內(nèi)；2016年干毛茶產(chǎn)量約為243萬噸，同比增加16萬噸，增幅為7%。全國干毛茶總產(chǎn)值1680億元，比上年增加160億元，增10.5%。

中國食品土畜進出口商會茶業(yè)分會副秘書長孫宇表示，全球茶業(yè)產(chǎn)業(yè)約500萬噸，而中國2016年茶業(yè)產(chǎn)量約243萬噸，占比已接近一半。種植面積約占全球種植面積更是達到63%。

占據(jù)世界產(chǎn)量半壁江山的中國茶行業(yè)，卻不得不面臨大而不強的尷尬現(xiàn)狀。農(nóng)業(yè)部市場與經(jīng)濟信息司司長唐珂在今年4月舉行的首屆中國國際茶葉博覽會上直言，更多中國好茶只是作為原料出口，國外加工以后再返銷，人家賺大頭我們賺小頭。

他還舉例說，前年曾去過一個集中連片的扶貧區(qū)，當?shù)厣角逅?，生態(tài)非常好，茶葉品質(zhì)也很好，但是沒有一個叫得響的牌子，一個鎮(zhèn)、一個村都有自己的品牌，一個縣有上千種品牌。

談到茶產(chǎn)業(yè)難以做強的原因，王文禮表示，中國絕大多數(shù)茶企都由家庭作坊構成，靠天吃飯的農(nóng)業(yè)屬性使產(chǎn)業(yè)規(guī)范化、標準化滯后，也沒有多少叫得出來的品牌。中國茶行業(yè)的整體規(guī)模接近3000億元，有7萬家生產(chǎn)企業(yè)。在福建安溪的鐵觀音企業(yè)中，八馬茶業(yè)一年貢獻的稅收相當于當?shù)夭杵蟮诙饺目偤汀?/p>

中國茶企盼“出海”

隨著越來越多的茶企掛牌新三板并沖擊主板，中國茶產(chǎn)業(yè)進入快速的發(fā)展軌道，7萬家茶企希望通過“一帶一路”打開“中國好茶”的進口貿(mào)易市場。

長期在非洲從事茶葉貿(mào)易的毛里茶業(yè)董事長寬夫拉比告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，據(jù)他接觸的歐美客戶反饋，基本對中國茶葉的評價很高，但有品牌影響力的茶卻不多。

究其原因，一直以來，中國茶葉大多以原材料的方式出口至世界各地，產(chǎn)品附加值較低，從而導致在國際上叫得出名的中國茶品牌寥寥無幾。

浙茶集團總經(jīng)理陸耿林也公開表示，隨著中國經(jīng)濟增長方式轉變，勞動力生產(chǎn)成本上升，中國的原料茶產(chǎn)品在世界市場的競爭力逐漸減弱，出口企業(yè)越來越難賺到錢，國內(nèi)茶企要轉變思維方式，參與國際標準制定，助力中國茶葉往外走。

對此，王文禮認為，“一帶一路”有兩個含義，一是將海外的優(yōu)質(zhì)茶葉引進國內(nèi)的渠道銷售，二是加快中國茶葉的輸出。當然，中國茶企要沖向世界必須要解決標準化和品牌打造兩個問題。

八馬茶業(yè)年報顯示，2016年公司實現(xiàn)營業(yè)收入4.62億元，同比增長14.30%，歸屬于掛牌公司股東的凈利潤0.40億元，同比增長26.83%，毛利率達到55.54%。

不過《每日經(jīng)濟新聞》記者留意到，八馬茶業(yè)的出口業(yè)務收入一直不大，2015年和2016年收入占比均不到總營收的1%，去年的收入只有56.94萬元。而在其他幾家掛牌新三板的茶企年報中，幾乎沒有提到出口業(yè)務的收入。

“中國是世界上唯一生產(chǎn)六大類茶的國家，有不少區(qū)域特色突出、產(chǎn)品特性鮮明的茶葉品牌，但總體實力不強，所以行業(yè)一直有‘7萬家茶企不如1家立頓’的說法。”一位不愿具名的茶行業(yè)研究人士對記者表示，雖然中國是茶葉故鄉(xiāng)，但國際市場份額不大，出口效益不高，與國際知名的茶品牌相比還有較大差距，中國茶企應該反思，沉下心來打造茶葉標準、宣傳中國茶文化，以及培育茶葉品牌。