貝因美再因業(yè)績問題遭深交所問詢 業(yè)內(nèi)：需關(guān)注渠道關(guān)系、消費(fèi)者識(shí)別度

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 謝欣    

每經(jīng)記者 謝欣  每經(jīng)編輯 宋思艱

5月20日，貝因美公告回復(fù)了深交所關(guān)于2016年年報(bào)的問詢函，就營收、凈利潤以及現(xiàn)金流量額出現(xiàn)大幅下滑的原因進(jìn)行了說明。

今日（5月23日），《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者就此向相關(guān)業(yè)內(nèi)人士進(jìn)行了采訪。有業(yè)內(nèi)人士表示，貝因美之所以再因業(yè)績問題收到深交所問詢，與渠道合作以及消費(fèi)者對(duì)真假產(chǎn)品識(shí)別度不高有一定的關(guān)系。

全年業(yè)績現(xiàn)大幅下滑

5月10日，貝因美收到深交所中小板公司管理部有關(guān)2016年年報(bào)的問詢函。深交所對(duì)貝因美2016年?duì)I收、凈利潤以及現(xiàn)金流量額出現(xiàn)大幅下滑的現(xiàn)象提出詢問，要求公司結(jié)合行業(yè)特性、主要產(chǎn)品供求關(guān)系、銷售模式等，說明原因、分析合理性及擬采取的應(yīng)對(duì)措施。

對(duì)本次深交所的問詢函，貝因美回復(fù)，營業(yè)收入和凈利潤收入大幅下滑的主要原因在于以下幾個(gè)方面：銷量因素；價(jià)格因素；成本因素；期間費(fèi)用因素；非經(jīng)常性損益因素；遞延所得稅資產(chǎn)轉(zhuǎn)回影響；少數(shù)股東超虧影響；營業(yè)稅金及附加、資產(chǎn)減值損失等其他因素影響。

事實(shí)上，這已不是貝因美第一次因業(yè)績問題收到深交所問詢函。在公司披露2016年半年報(bào)后，深交所也發(fā)過問詢函，就報(bào)告期內(nèi)貝因美營收、凈利同比下滑幅度大的問題進(jìn)行了詢問。公司回復(fù)稱，主要原因是受到市場假冒奶粉事件及奶粉新配方注冊過渡期行業(yè)秩序混亂的影響，這直接持續(xù)影響了貝因美2016年全年銷量。

今日（5月23日），乳業(yè)專家宋亮在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)認(rèn)為，在過去一兩年間，貝因美跟渠道合作的關(guān)系產(chǎn)生了一些問題，導(dǎo)致渠道生產(chǎn)商對(duì)其認(rèn)可度下降，企業(yè)自身對(duì)市場渠道的信心不足；另一方面，受假冒奶粉事件影響，消費(fèi)者對(duì)真假奶粉的識(shí)別度不高，出于可能買到假奶粉的憂慮，再加之進(jìn)口奶粉擠占了國產(chǎn)奶粉銷售額，導(dǎo)致貝因美產(chǎn)品銷量下降。

業(yè)內(nèi)：行業(yè)尚處于成長階段

目前，嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展整體情況如何？

“近年來， 嬰幼兒奶粉行業(yè)渠道結(jié)構(gòu)、消費(fèi)趨勢都在發(fā)生較大變化。 跨境電商、‘海淘’ 等積極搶占市場份額使大賣場、超市等傳統(tǒng)零售渠道市場份額面臨挑戰(zhàn)，配方奶粉企業(yè)既面臨彼此之間的激烈競爭，也面臨著國外企業(yè)及品牌的不斷涌入，國際化全球化的步伐在加速，帶來了更大的挑戰(zhàn)和更多的機(jī)遇，伴隨著價(jià)格戰(zhàn)、營銷戰(zhàn)持續(xù)，企業(yè)優(yōu)勝劣汰尤為突出”，貝因美在2016年年報(bào)中對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀如此表示。

中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，近兩年，受消費(fèi)升級(jí)、二胎政策等大環(huán)境影響，嬰幼兒奶粉行業(yè)存在著巨大的發(fā)展空間，行業(yè)內(nèi)各品牌競爭雖日趨激烈，但少有精準(zhǔn)符合消費(fèi)者的需求的產(chǎn)品。產(chǎn)品之間亂打價(jià)格戰(zhàn)等使得行業(yè)面臨“亂”、“小”、“雜”的局面，品牌格局尚未形成，可以說，整個(gè)嬰幼兒奶粉行業(yè)還處在成長階段。

據(jù)東吳證券研報(bào)稱，2017年將是嬰幼兒奶粉行業(yè)拐點(diǎn)之年，奶粉新配方注冊制的實(shí)施將提高奶粉企業(yè)準(zhǔn)入門檻，淘汰70%的奶粉品牌。行業(yè)拐點(diǎn)背景下，貝因美2017年有望受益。事實(shí)上，在貝因美發(fā)布的最新2017年第一季度報(bào)告中，公司業(yè)績改善跡象較為明顯，營收降幅已有收窄。  

從貝因美最新消息來看，今日（5月23日）晚間，貝因美嬰童食品股份有限公司（以下簡稱貝因美）公告稱，控股股東貝因美集團(tuán)有限公司向浙商銀行股份有限公司杭州運(yùn)河支行抵押5000萬股公司股份，占公司總股本的4.89%。此次質(zhì)押目的為融資。

（實(shí)習(xí)生陳祺欣對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）