這份上萬(wàn)億的榜單擲地有聲 知名企業(yè)熱議品牌價(jià)值

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 趙天宇 每經(jīng)編輯 姚治宇    

每經(jīng)記者 趙天宇 每經(jīng)編輯 姚治宇

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的當(dāng)下，除了業(yè)績(jī)比拼和產(chǎn)品質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)，品牌也成為企業(yè)脫穎而出的關(guān)鍵因素。在迎來(lái)首個(gè)“中國(guó)品牌日”的同時(shí)，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)開始著力推進(jìn)品牌建設(shè)。

早在一個(gè)多月以前，2017年3月31日，清華大學(xué)中國(guó)企業(yè)研究中心聯(lián)合《每日經(jīng)濟(jì)新聞》發(fā)布了“2017中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”。這份被稱為“首次定義中國(guó)上市公司品牌價(jià)值”的榜單填補(bǔ)了上市公司品牌價(jià)值成體系研究的空白，在發(fā)布后引發(fā)社會(huì)廣泛反響。

在“2017中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜·總榜TOP100”中，上榜企業(yè)的品牌價(jià)值總和超過4萬(wàn)億元，企業(yè)品牌價(jià)值的重要性不言而喻。發(fā)布至今，這份榜單正在幫助上市公司清晰了解中國(guó)企業(yè)品牌發(fā)展?fàn)顩r，為動(dòng)態(tài)跟蹤品牌的投資績(jī)效和提升品牌管理效率提供有益參考，包括伊利和京東在內(nèi)的多家知名企業(yè)對(duì)這份榜單表達(dá)了肯定，品牌價(jià)值的提升已然成為眾多企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

助推上市公司品牌建設(shè)

2017年3月31日，清華大學(xué)中國(guó)企業(yè)研究中心聯(lián)合《每日經(jīng)濟(jì)新聞》，發(fā)布了“2017中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”，其中包括總榜TOP100，海外榜TOP50以及民營(yíng)榜TOP50。據(jù)清華方面研究人員介紹，榜單研究以2016年12月31日為截止日期，選取了此日期前在A股上市的全部公司，在香港聯(lián)合交易所上市交易的中國(guó)概念股公司，同時(shí)選取包括NASDAQ、NYSE等地上市交易的中國(guó)概念股公司，海內(nèi)外共計(jì)4344家。在這份榜單上，上市公司的品牌價(jià)值一目了然。

“我們可以基于任何一家中國(guó)上市公司的數(shù)據(jù)，給出其最終的品牌價(jià)值，而這也是我們此次發(fā)布品牌價(jià)值榜單的亮點(diǎn)之一。”在發(fā)布榜單之際，清華大學(xué)中國(guó)企業(yè)研究中心主任趙平教授介紹，榜單可供企業(yè)比對(duì)行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)情況，量身制定自身品牌建設(shè)計(jì)劃。

當(dāng)下，“中國(guó)制造”已經(jīng)成為全球令人矚目的力量，打造品牌逐漸成為中國(guó)企業(yè)的目標(biāo)。量化上市公司品牌價(jià)值，客觀上推進(jìn)了資本市場(chǎng)對(duì)品牌的關(guān)注和企業(yè)的品牌建設(shè)進(jìn)程，這與5月10日“中國(guó)品牌日”的設(shè)立不謀而合，我國(guó)自主品牌通過對(duì)卓越品質(zhì)的不斷追求，正在持續(xù)提升中國(guó)品牌的價(jià)值與整體形象。一些提早布局的企業(yè)也已進(jìn)入品牌價(jià)值的收獲期，贏得市場(chǎng)認(rèn)可。

企業(yè)熱議品牌價(jià)值

推出這份榜單的初衷在于為上市企業(yè)提供品牌價(jià)值參考，明確公司品牌價(jià)值的排名，以清晰的數(shù)據(jù)為企業(yè)今后的品牌策略及發(fā)展提供幫助和支持。在榜單發(fā)布至今一個(gè)多月的時(shí)間里，多家上榜企業(yè)表達(dá)了對(duì)這份榜單的認(rèn)可，和企業(yè)自身對(duì)于品牌建設(shè)的堅(jiān)持。

位于“2017中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”總榜前列的伊利股份，近年來(lái)頻頻入選全球各大品牌榜單，該公司對(duì)“2017中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”的專業(yè)性和參考價(jià)值給予了充分的肯定。對(duì)于中國(guó)自主品牌伊利而言，品牌價(jià)值的進(jìn)步也帶來(lái)全球影響力的提升，這與其堅(jiān)持“伊利即品質(zhì)”的企業(yè)信條，進(jìn)行自主品牌創(chuàng)新并助推國(guó)際化有密不可分的關(guān)系。

目前，包括伊利、華為、阿里巴巴等各行各業(yè)的龍頭企業(yè)，早已活躍在全球舞臺(tái)上，正在和世界巨頭展開直接競(jìng)爭(zhēng)。品牌的成功離不開企業(yè)對(duì)“羽毛”的愛惜，堅(jiān)守品質(zhì)，堅(jiān)持創(chuàng)新和國(guó)際化對(duì)企業(yè)品牌價(jià)值的積累和提升起到了不可忽視的作用。

在電商深入改變國(guó)人消費(fèi)習(xí)慣的今天，如何幫助中國(guó)品牌在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出？同時(shí)位列“2017中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”總榜和民營(yíng)榜的京東，在提升自身品牌價(jià)值的同時(shí)，以“超級(jí)品牌日”的形式，推廣華為、格力、美的、海爾、藍(lán)月亮、洋河在內(nèi)的中國(guó)自主品牌。由此，這些自主品牌在提升業(yè)績(jī)的同時(shí)，也提高了消費(fèi)者心目中的品牌美譽(yù)度。

“這些企業(yè)在中國(guó)未來(lái)品牌建設(shè)中，應(yīng)承擔(dān)繼往開來(lái)的任務(wù)。”在中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部主任趙萍看來(lái)，上市公司作為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍者，在各行業(yè)的品牌知名度及市場(chǎng)占有率都相對(duì)較高，對(duì)品牌建設(shè)普遍比較重視，未來(lái)應(yīng)在提升品牌的國(guó)際知名度方面起到更加積極的作用。

在創(chuàng)新思維和國(guó)際化進(jìn)程地驅(qū)動(dòng)下，越來(lái)越多的中國(guó)品牌不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)突出，還深刻影響著海外市場(chǎng)。

在“2017中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”評(píng)選活動(dòng)中，經(jīng)過客觀數(shù)據(jù)解析和專業(yè)研究，50個(gè)中國(guó)品牌榮登由清華大學(xué)中國(guó)企業(yè)研究中心同《每日經(jīng)濟(jì)新聞》聯(lián)合發(fā)布的海外榜TOP50。

在首個(gè)中國(guó)品牌日到來(lái)之際，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》再次聚焦中國(guó)品牌的海外影響力，推出“你心中最具海外影響力中國(guó)品牌”調(diào)研活動(dòng)，以期深入探討中國(guó)品牌國(guó)際化之路，除了專家學(xué)者、行業(yè)大佬的分享，更想聽聽市場(chǎng)的聲音。在消費(fèi)者和投資者心中，最具海外影響力的中國(guó)品牌是哪家？歡迎關(guān)注《每日經(jīng)濟(jì)新聞》官方微信微博參與互動(dòng)。