首個(gè)國(guó)家品牌日落地 上市企業(yè)品牌建設(shè)“挑大梁”

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 李少婷 趙天宇 每經(jīng)編輯 姚治宇    

每經(jīng)記者 李少婷 趙天宇 每經(jīng)編輯 姚治宇

品牌建設(shè)近年來(lái)正在逐步升溫。2017年5月10日，“中國(guó)品牌日”迎來(lái)了首次落地。

“我國(guó)加快品牌發(fā)展的條件已經(jīng)具備，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)正當(dāng)其時(shí)。”據(jù)新華社5月9日?qǐng)?bào)道，國(guó)家發(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)司巡視員王東在“中國(guó)品牌日”媒體通氣會(huì)上表示，“中國(guó)品牌日”的設(shè)立有利于搭建自主品牌交流平臺(tái)，傳播自主品牌文化內(nèi)涵，樹(shù)立中國(guó)自主品牌良好形象。

上市公司大多處于各行業(yè)的領(lǐng)軍地位，在品牌建設(shè)領(lǐng)域當(dāng)仁不讓。而國(guó)內(nèi)品牌價(jià)值評(píng)估，尤其是上市公司品牌價(jià)值的系統(tǒng)性評(píng)價(jià)此前一直處于空白狀態(tài)。在一個(gè)多月前的3月31日，清華大學(xué)中國(guó)企業(yè)研究中心聯(lián)合《每日經(jīng)濟(jì)新聞》發(fā)布“2017中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”，填補(bǔ)了上市公司品牌價(jià)值成體系研究的空白。

這份一年前就開(kāi)始籌備研究的榜單頗具前瞻性的聚焦于上市公司，分別針對(duì)中國(guó)企業(yè)海外品牌和民營(yíng)企業(yè)品牌建設(shè)專門形成榜單。發(fā)布至今的一個(gè)多月里，引發(fā)企業(yè)和業(yè)界廣泛反響。

品牌建設(shè)迎來(lái)“里程碑”

4月底，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)了《國(guó)家發(fā)展改革委關(guān)于設(shè)立“中國(guó)品牌日”的請(qǐng)示》，同意自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。

國(guó)務(wù)院批文、發(fā)改委聯(lián)合多部門落實(shí)，“中國(guó)品牌日”設(shè)立的規(guī)格頗高。在中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部主任趙萍看來(lái)，中國(guó)品牌日的設(shè)立水到渠成。

“中國(guó)品牌日”的設(shè)立被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是中國(guó)品牌建設(shè)的重要里程碑。“過(guò)去十多年，國(guó)家越來(lái)越重視中國(guó)自主品牌的打造和品牌的培育工作。這一系列政策為中國(guó)品牌建設(shè)建立了非常好的制度框架，從而引導(dǎo)品牌在培育過(guò)程中，促進(jìn)品牌數(shù)量、知名度、滿意度的增加。”趙萍表示。

記者注意到，早在2008年就有全國(guó)人大代表提交《自主品牌促進(jìn)法》議案，而自2014年“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的提出和“雙創(chuàng)”的推出開(kāi)始，中國(guó)自主品牌的發(fā)展逐年寫進(jìn)政府工作報(bào)告，提到了國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略的高度。如今，隨著“中國(guó)品牌日”的設(shè)立，自主品牌的建設(shè)與發(fā)展有望獲得突破。

據(jù)中新網(wǎng)報(bào)道，在5月9日的媒體通氣會(huì)上，發(fā)改委相關(guān)負(fù)責(zé)人提到下一步將圍繞加強(qiáng)品牌建設(shè)、發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)這條主線，其中，要著力補(bǔ)齊自主品牌發(fā)展短板，適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新要求，走中國(guó)特色的品牌發(fā)展道路，同時(shí)大力鼓勵(lì)企業(yè)“走出去”，加快品牌國(guó)際化步伐。

“將來(lái)社會(huì)各界會(huì)圍繞中國(guó)品牌日開(kāi)展一系列的活動(dòng)，比如在各國(guó)策劃中國(guó)品牌展，以擴(kuò)大中國(guó)品牌在國(guó)際上的影響力。”趙萍分析道，中國(guó)品牌日的設(shè)立將會(huì)促進(jìn)圍繞品牌建設(shè)形成相關(guān)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，形成以產(chǎn)業(yè)促發(fā)展的格局，最終提升中國(guó)品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

上市公司引領(lǐng)品牌提升

近來(lái)，社會(huì)各界對(duì)于品牌價(jià)值的認(rèn)識(shí)日益加深，隨著“中國(guó)品牌日”的設(shè)立，我國(guó)自主品牌的發(fā)展正在受到前所未有的重視。而早在一年前，“2017中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”就開(kāi)始籌備醞釀，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》與清華大學(xué)中國(guó)企業(yè)研究中心經(jīng)過(guò)大量研究調(diào)研，最終在3月31日發(fā)布該榜單，并被認(rèn)為是“首次定義中國(guó)上市公司品牌價(jià)值”。

“打造品牌并不是一朝一夕的事情。”在趙萍看來(lái)，品牌的建設(shè)以及消費(fèi)者的良好口碑，遠(yuǎn)不是簡(jiǎn)單的廣告投放能夠做到的，打造品牌知名度不難，難的是提升消費(fèi)者對(duì)品牌的滿意度和忠誠(chéng)度，這些要素的提升有助于增加企業(yè)的利潤(rùn)水平，擴(kuò)大消費(fèi)規(guī)模。

因此，趙萍認(rèn)為，企業(yè)做好品牌的前提是產(chǎn)品質(zhì)量，在行業(yè)中有口皆碑，才能為品牌建立好的物質(zhì)基礎(chǔ)。

在“2017中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”發(fā)布之際，清華大學(xué)中國(guó)企業(yè)研究中心主任趙平教授曾表示，相較于非上市公司，上市公司被公眾關(guān)注的機(jī)會(huì)更多，因而品牌價(jià)值建設(shè)更為重要。上市公司品牌價(jià)值的意義并不止于提升上市公司的關(guān)注度，更重要的是提升在國(guó)際方面的影響力，引領(lǐng)更多優(yōu)質(zhì)企業(yè)走向海外。

隨著中國(guó)上市公司日益發(fā)展壯大，擴(kuò)大國(guó)際影響力也成為品牌建設(shè)的著力點(diǎn)之一。例如，位列“2017中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”總榜的蒙牛乳業(yè)，近年來(lái)海外動(dòng)作頻頻，在境外渠道擴(kuò)張謀求新的效益增長(zhǎng)點(diǎn)之外，國(guó)際資源的整合也促進(jìn)了品牌在海外知名度的提升。

在中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)評(píng)論員朱丹蓬看來(lái)，近年來(lái)中國(guó)企業(yè)品牌意識(shí)的提升比較明顯，“國(guó)家平臺(tái)造就國(guó)家品牌”，國(guó)家對(duì)品牌的重視程度顯著提高，這將對(duì)提升大國(guó)形象起到“加分”作用。上市公司通過(guò)品牌建設(shè)拉升價(jià)值，讓投資者獲得良性回報(bào)，這是良性的發(fā)展鏈條，品牌建設(shè)責(zé)無(wú)旁貸。