《人民的名義》背后資本：大資本按慣性拒絕 補(bǔ)倉(cāng)的全是小公司

每經(jīng)編輯 每經(jīng)影視記者 蓋源源 每經(jīng)影視編輯 杜 蔚 溫夢(mèng)華    

每經(jīng)影視記者 蓋源源 每經(jīng)影視編輯 杜 蔚 溫夢(mèng)華

全民追劇，《人民的名義》就這樣“肆無忌憚”地火了。這部電視劇自3月28日開播以來，關(guān)注度扶搖直上，刷屏微信朋友圈，登上新浪微博熱搜榜。截至4月7日，該劇已連續(xù)11天蟬聯(lián)雙網(wǎng)收視冠軍，網(wǎng)絡(luò)總播放量破19億。據(jù)酷云EYE統(tǒng)計(jì)，4月6日該劇播出期間，市場(chǎng)占有率突破25%！

然而，《人民的名義》卻是“意外”走紅，它與當(dāng)下影視市場(chǎng)資本熱捧的劇目完全不同。沒有鮮肉明星，沒有大IP，沒有套路虐戀，也沒有上億特效加持，劇中40多個(gè)“老戲骨”比拼演技，最年輕的主演陸毅也都41歲了。

這部劇的題材也頗為敏感，講述最高檢反貪局與位高權(quán)重的貪腐分子斗智斗勇。2004年，廣電總局整頓涉案反腐劇，這類題材不得在全國(guó)電視臺(tái)黃金時(shí)間播出。自此以后，反腐劇沉寂數(shù)年，《人民的名義》稱得上是13年以來的首部反腐大劇。

物以稀為貴，但上述“與眾不同”并非該劇收視的保障，反而讓它承擔(dān)著更多的風(fēng)險(xiǎn)。2016年底，在幾大衛(wèi)視平臺(tái)披露的2017年片單中，被聚焦的均是大明星主演的大IP劇，幾乎沒有人談?wù)摗度嗣竦拿x》。而且在2015年~2016年這兩年的熱播劇前十榜上，也難覓現(xiàn)實(shí)主義題材劇的蹤影，更別提開采難度遠(yuǎn)超一般現(xiàn)實(shí)題材的反腐劇。

在這樣的影視市場(chǎng)環(huán)境中，幾乎零宣傳的《人民的名義》卻在開播后秒速走紅，單集首播全國(guó)網(wǎng)第一，收視率2.41，份額7.37%，當(dāng)晚酷云、歡網(wǎng)數(shù)據(jù)雙雙創(chuàng)下開播劇最高紀(jì)錄。隨著劇情的展開，該劇口碑發(fā)酵，在豆瓣評(píng)分高達(dá)8.8分，不少90后甚至00后也加入了追劇大軍。

吳剛飾演的達(dá)康書記迅速圈粉，達(dá)康書記的表情包紅遍網(wǎng)絡(luò)，劇中人物陳海和侯亮平被戲稱為“海猴子CP”，當(dāng)觀眾自發(fā)地為一部正劇做娛樂化解讀時(shí)，它已經(jīng)火爆得一塌糊涂。

據(jù)該劇電視獨(dú)播平臺(tái)湖南衛(wèi)視官方微博的數(shù)據(jù)，4月4日至6日，該劇在CSM52城市網(wǎng)和CMS全國(guó)網(wǎng)的單集收視率均破2。如此鮮亮的成績(jī)讓曾經(jīng)的一些“爆款”電視劇汗顏，因?yàn)樵隍v訊白皮書披露的2016年熱播劇收視排行前十中，只有一部跨年大劇《羋月傳》收視率破2。

但令人吃驚的是，這樣一部國(guó)民熱劇卻融資困難。該劇制片人兼導(dǎo)演李路在接受每經(jīng)（微信號(hào)：meijingyingshi）記者采訪時(shí)表示：“不少資方談妥后又跑了，開機(jī)時(shí)還有2000萬元的缺口。”每經(jīng)影視記者注意到，這部電視劇最終的投資方?jīng)]有大的影視公司，均是規(guī)模較小的民營(yíng)影視公司，有的甚至是第一次投拍電視劇。

這樣的現(xiàn)象放在資本涌動(dòng)的影視市場(chǎng)，是巨大的反差。實(shí)力雄厚的資本追逐著投資鮮肉明星主演的大IP劇，一些古裝大戲更成為資本競(jìng)技場(chǎng)，投資額3~4億元的大劇已不稀奇。但去年至今，仙俠玄幻、女強(qiáng)IP大劇“撞車”，套路同質(zhì)化顯現(xiàn)，觀眾真的不會(huì)審美疲勞嗎？

《人民的名義》適時(shí)出現(xiàn)，給急功近利的市場(chǎng)送出了經(jīng)典的反證，那就是優(yōu)質(zhì)的良心劇觀眾是會(huì)真心點(diǎn)贊的，潛心創(chuàng)意的內(nèi)容制作者終將獲得市場(chǎng)的回報(bào)。