主播只要有顏就有錢？直播平臺(tái)CEO們說(shuō)不

直播的“熱風(fēng)”在2016年吹了一整年，今年又第一次登上了博鰲亞洲論壇。

3月24日下午，在博鰲亞洲論壇“直播經(jīng)濟(jì)”分論壇上，歡聚時(shí)代（YY）CEO陳洲，映客創(chuàng)始人、CEO奉佑生，騰訊網(wǎng)副總編輯李倫，UP直播CEO田行智，來(lái)瘋直播總裁張宏濤一同探討了直播行業(yè)的現(xiàn)狀、未來(lái)。

雖然并不愿意透露各自的平臺(tái)在業(yè)內(nèi)的地位，以及相應(yīng)的用戶數(shù)量，但幾位負(fù)責(zé)人都說(shuō)：直播經(jīng)濟(jì)的門檻其實(shí)很高，并不是“男人負(fù)責(zé)打打殺殺，女人負(fù)責(zé)貌美如花”那么簡(jiǎn)單。2016年是直播行業(yè)的“元年”，今年將是直播行業(yè)的“調(diào)整之年”。

主播只要有顏就有錢？CEO們說(shuō)不

直播和與其相伴而生的網(wǎng)紅主播給不少人留下的印象，似乎是有顏就會(huì)有錢。“男人負(fù)責(zé)打打殺殺，女人負(fù)責(zé)貌美如花”，對(duì)于這個(gè)說(shuō)法，YY直播CEO陳洲也大膽承認(rèn)：“在YY這個(gè)平臺(tái)上確實(shí)是有一批人掙了錢，而且掙了很多錢。比如我們平臺(tái)上，有的主播一年收入一兩千萬(wàn)元，有的主播創(chuàng)建自己的工會(huì)，一年?duì)I業(yè)額過億元。”

陳洲也提到了一組數(shù)據(jù)：目前，在YY平臺(tái)上開展直播業(yè)務(wù)、平均月收入超過3000元的主播有近10萬(wàn)人。而據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至今年2月，中國(guó)直播行業(yè)內(nèi)，各大平臺(tái)上有總計(jì)超過40萬(wàn)名“影響力主播”。

對(duì)于直播經(jīng)濟(jì)，騰訊網(wǎng)副總編輯李倫有切身感受：“我參加過YY的活動(dòng)，門口停著很多勞斯萊斯，讓我嚇了一跳。”

但這些直播平臺(tái)的CEO想說(shuō)的重點(diǎn)顯然不只于此。陳洲補(bǔ)充說(shuō)，如果大家只看到主播賺了很多錢就認(rèn)為做主播很容易，那就是個(gè)很大的誤解。

陳洲認(rèn)為，評(píng)判主播的收入不應(yīng)該用傳統(tǒng)的職業(yè)評(píng)判眼光，因?yàn)檫@是一個(gè)新的職業(yè)和領(lǐng)域，“如果用綜藝眼光和電視電影模式欣賞他們，他們真的不上臺(tái)面”。陳洲以YY直播為例，很多職業(yè)的主播每天會(huì)直播6個(gè)小時(shí)以上，“她們掙到了錢，也很努力，也有過硬功夫。”

映客直播CEO奉佑生則認(rèn)為，直播有很高門檻，所謂的當(dāng)紅直播都是從數(shù)百萬(wàn)人中層層篩選、自然競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生出來(lái)的，她們需要貌美如花，并且要有才華。“直播是需要互動(dòng)的一件事，需要非常高的情商加智商，要hold住場(chǎng)下幾萬(wàn)的觀眾并互動(dòng)，沒有一定的情商、智商做不到。”

來(lái)瘋直播總裁張宏濤也認(rèn)為，直播經(jīng)濟(jì)火爆是因?yàn)樾枰軓?qiáng)的參與感，“很高的門檻，決定了她們（很賺錢的主播）是一個(gè)比較小眾的群體。”他說(shuō)。

直播市場(chǎng)將冷靜 但“直播+”時(shí)代才剛開始

那天下午的這場(chǎng)“直播經(jīng)濟(jì)”分論壇還有一位嘉賓因故缺席——紫輝創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人鄭剛。作為關(guān)注直播領(lǐng)域的投資人，他曾投資過映客直播、陌陌等平臺(tái)，但他也曾說(shuō)過一句“名言”：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)沒有泡沫，但直播平臺(tái)99%會(huì)死。

作為紫輝創(chuàng)投的被投資方的負(fù)責(zé)人，奉佑生表示，由于中國(guó)很多創(chuàng)業(yè)者愿意跟風(fēng)，看到直播成功就以為這個(gè)模式很容易，但沒有考慮到直播平臺(tái)巨大的運(yùn)營(yíng)難度。因此，他認(rèn)為今后規(guī)模較小的直播平臺(tái)沒有機(jī)會(huì)，未來(lái)只能走向更垂直的領(lǐng)域；而規(guī)模較大、彼此類似的直播平臺(tái)之間也會(huì)整合，或者往差異化方向發(fā)展。

來(lái)瘋直播總裁張宏濤認(rèn)為，直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展到去年8月已經(jīng)見頂了，市場(chǎng)格局也基本確定。在他看來(lái)，直播經(jīng)濟(jì)今后的發(fā)展方向應(yīng)該是“直播+”，而不是純粹地做直播。“比如說(shuō)教育、醫(yī)療、娛樂，各個(gè)行業(yè)都可以把直播這個(gè)優(yōu)秀的工具應(yīng)用到自己的業(yè)務(wù)中，完善業(yè)務(wù)服務(wù)，我認(rèn)為‘直播+’時(shí)代才真正開始。”

對(duì)于直播經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀和未來(lái)，深耕直播領(lǐng)域五六年的YY比較有發(fā)言權(quán)?；厥?016年國(guó)內(nèi)直播市場(chǎng)格局，陳洲感慨這確實(shí)是“風(fēng)口”來(lái)臨的一年，4G覆蓋面繼續(xù)拓廣、手機(jī)計(jì)算能力得以提升、攝像頭支持美顏等等因素，都幫助這個(gè)原本“孤獨(dú)”的行業(yè)變得熱鬧起來(lái)。

但陳洲也坦言，過去這一年很多資本力量看到直播的機(jī)會(huì)就蜂擁而至。“其實(shí)大量資本并沒有看清楚前路，而是指望通過燒錢的模式?jīng)_進(jìn)直播經(jīng)濟(jì)，希望分一杯羹。”因此，從2016年年末開始，資本熱潮在直播行業(yè)陸續(xù)退卻。陳洲預(yù)測(cè)，2017年的直播平臺(tái)將不會(huì)繼續(xù)大戰(zhàn)，而是相對(duì)冷靜過程，但直播的發(fā)展不會(huì)停止。

與大多數(shù)國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)不一樣，田行智創(chuàng)辦的UP直播專注于海外市場(chǎng)。根據(jù)他的觀察，海外的直播市場(chǎng)目前還是一片藍(lán)海，尤其是東南亞、西亞等地區(qū)，很少有直播平臺(tái)能滿足用戶參與互動(dòng)的需求。

田行智認(rèn)為，國(guó)內(nèi)的直播平臺(tái)太多了，今后可能會(huì)分化，也可能有很多直播平臺(tái)會(huì)走出國(guó)門。但他也提醒，直播平臺(tái)在其他國(guó)家和地區(qū)落地首先要遵守法律和社會(huì)秩序。

中國(guó)青年報(bào)·中青在線記者 王林 任明超　來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)?。?2017年03月28日 10 版）