國內(nèi)年銷量第一的飲料竟面臨“商標(biāo)生死劫”，背后這家公司要“躺槍”？

每經(jīng)編輯 黃修眉 曾劍    

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 黃修眉 每經(jīng)記者 曾劍 每經(jīng)編輯 王曉波

“你的能量，超乎你想象！”這句熟悉的廣告語來自國內(nèi)功能飲料“領(lǐng)跑者”中國紅牛。

而如今，中國紅牛正面臨著商標(biāo)授權(quán)到期的窘境，這不僅不能為公司本身帶來“能量”，甚至也威脅到了其飲料罐供應(yīng)商、國內(nèi)金屬包裝行業(yè)龍頭奧瑞金（002701）。

▲圖片來源：廣告視頻截圖

奧瑞金或“躺槍”

記者注意到，就在去年12月，多篇?jiǎng)χ溉A彬集團(tuán)子公司紅牛維他命飲料有限公司（中國紅牛）是否獲得商標(biāo)授權(quán)一事的文章見諸報(bào)道。

中國紅牛官網(wǎng)顯示，在中國銷售了二十多年的中國紅牛（金罐）是華彬集團(tuán)拿到泰國天絲醫(yī)藥集團(tuán)（泰國紅牛）的授權(quán)后，于1995年12月開始拓展中國市場的。有數(shù)據(jù)顯示，2015年全中國銷量第一的飲料單品是紅牛，銷售額為230.7億人民幣，超過第二名可口可樂的211億元。

目前，中國紅牛正與泰國紅牛，以及奧地利紅牛進(jìn)行品牌授權(quán)的談判。中國紅牛能否成功取得授權(quán)續(xù)約，不僅影響中國紅牛在國內(nèi)市場的發(fā)展，還直接關(guān)系到其飲料罐供應(yīng)商奧瑞金的業(yè)績。

而奧瑞金之所以或因中國紅牛的商標(biāo)問題“躺槍”，正是因?yàn)閵W瑞金與中國紅牛有著密切的戰(zhàn)略合作關(guān)系。公告顯示，雙方早在2012年2月10日就簽署了長達(dá)10年的戰(zhàn)略協(xié)議，約定雙方均是對(duì)方的優(yōu)先客戶，優(yōu)先保證其飲料罐的采購與供應(yīng)。

自2012年上市至今，奧瑞金一直是我國最具規(guī)模和盈利能力的金屬包裝企業(yè)之一。但公司近期卻屢屢因?yàn)槠滹嬃瞎薏少徤?mdash;—中國紅牛的新聞而收到來自投資者的關(guān)切問詢。

2017年1月12日，奧瑞金發(fā)布了《奧瑞金包裝股份有限公司對(duì)近期關(guān)于中國紅牛飲料媒體報(bào)道的說明公告》的澄清公告。

奧瑞金證代辦相關(guān)人士在接受每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者采訪時(shí)也表示，目前中國紅牛正常向公司安排生產(chǎn)訂單，并實(shí)際履行其與公司的戰(zhàn)略合作協(xié)議。“迄今為止，公司并沒有收到中國紅牛關(guān)于改變生產(chǎn)銷售紅牛飲料業(yè)務(wù)體制的相關(guān)通知，亦沒有得到中國紅?？梢哉綄?duì)外發(fā)布的相關(guān)信息。”該工作人員向記者指出。

經(jīng)營業(yè)績過度依賴紅牛

需要注意的是，奧瑞金不僅與中國紅牛有著密切的合作關(guān)系，其盈利業(yè)績還嚴(yán)重依賴紅牛。奧瑞金在公告中也承認(rèn)，因客戶集中度較高，中國紅牛相關(guān)事件確會(huì)給公司帶來風(fēng)險(xiǎn)。

奧瑞金在2016年11月發(fā)布的《2016年度非公開發(fā)行股票預(yù)案（三次修訂稿）》中明確表示，若公司主要客戶由于自身原因或終端消費(fèi)市場的重大不利變化而導(dǎo)致對(duì)公司產(chǎn)品的需求大幅下降，公司經(jīng)營業(yè)績將受到重大不利影響。從該預(yù)案的“非公開發(fā)行股票風(fēng)險(xiǎn)說明”中記者也看到，因奧瑞金紅牛罐銷量占紅牛飲料罐總采購量的比例一直保持在90%以上，因此公司保持著紅牛罐“主供應(yīng)商”的地位。

奧瑞金經(jīng)營業(yè)績對(duì)中國紅牛的依賴，也能從其2012年發(fā)布的《首次公開發(fā)行招股書》中看出。據(jù)招股書披露，公司對(duì)紅牛的銷售額在2009年、2010年、2011年1~9月分別達(dá)到8.38億元、12.42億元和15.17億元，占當(dāng)期營業(yè)收入的比例分別為64.52%、63.29%和72.22%。這表明公司來自紅牛的利潤在公司收入、利潤中的占比均較高。

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者注意到，奧瑞金2016年三季報(bào)顯示，公司2016年第三季度營業(yè)收入為21.8億元，同比增長19.8%；凈利潤超4.1億元，同比增長26.33%。安信證券周文波、雷慧華在研報(bào)中表示，奧瑞金受益于紅牛銷售的恢復(fù)，業(yè)績回升明顯。

值得注意的是，奧瑞金證代辦工作人員明確地向每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者表示，“公司得知中國紅牛的商標(biāo)授權(quán)談判仍在進(jìn)展當(dāng)中，但目前并不清楚具體進(jìn)展情況。”一方面是因?yàn)橹袊t牛的商標(biāo)談判相對(duì)保密；另一方面是因談判涉及中國紅牛的整體市場布局，不方便透露。不過，奧瑞金將高度關(guān)注該事項(xiàng)進(jìn)展，根據(jù)進(jìn)展情況實(shí)時(shí)與投資者溝通，并及時(shí)披露信息。

至于奧瑞金是否就此事準(zhǔn)備了應(yīng)對(duì)措施的問題，該工作人員解釋稱，目前奧瑞金無法判斷事態(tài)發(fā)展?fàn)顩r，奧瑞金與中國紅牛都積極努力推進(jìn)事項(xiàng)發(fā)展，積極溝通關(guān)注，在無法對(duì)事件走向做出確切判斷的情況下，奧瑞金對(duì)該事項(xiàng)暫時(shí)也沒有詳細(xì)的應(yīng)對(duì)預(yù)案。