網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)丨網(wǎng)絡(luò)和電視臺(tái)并存時(shí)代真正到來(lái)？ 衛(wèi)視爭(zhēng)霸、網(wǎng)絡(luò)分流 城市電視臺(tái)“抱團(tuán)取暖”尋突圍

每經(jīng)編輯 丁舟洋 白蕓    

每經(jīng)影視記者 丁舟洋  實(shí)習(xí)記者 白蕓 /文

每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 溫夢(mèng)華

全媒體時(shí)代，曾經(jīng)輝煌的城市電視臺(tái)面臨著前所未有的危機(jī)。在衛(wèi)視臺(tái)和視頻網(wǎng)站的前后追擊下，城市電視臺(tái)夾縫求生。收視率下滑、廣告收入下降，城市電視臺(tái)急需變革突圍。

今天（12月7日）的第四屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)“2016城市臺(tái)長(zhǎng)論壇”上，全國(guó)各地城市電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)們匯集一堂，分享了他們的處境、困惑與破局之道。

2016年轉(zhuǎn)眼間將成為過(guò)去，談到2017年城市電視臺(tái)的展望，青島市廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)顏濤說(shuō)：“在奔跑中調(diào)整。”臺(tái)長(zhǎng)們都重重的點(diǎn)了一下頭。

第四屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)“2016城市臺(tái)長(zhǎng)論壇”現(xiàn)場(chǎng)（每經(jīng)影視記者/攝影）

夾縫求生

打開(kāi)視頻網(wǎng)站，電視劇、電影、綜藝節(jié)目……海量資源盡可觀看?；ヂ?lián)網(wǎng)視聽(tīng)，已成為現(xiàn)代人生活方式的一部分，傳統(tǒng)電視臺(tái)的生存空間愈顯逼仄。

但是，掌握最權(quán)威電視臺(tái)收視率數(shù)據(jù)的央視索福瑞方面卻表示：“其實(shí)不必過(guò)于為電視擔(dān)心”。央視索福瑞副總裁鄭維東在發(fā)言中稱(chēng)，直到2016年上半年，人均每周收看電視時(shí)長(zhǎng)仍高于上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)。

在他看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)和電視臺(tái)并存的時(shí)代真正到來(lái)。而包括電視在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體廣告形勢(shì)持續(xù)不樂(lè)觀卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。2016年前三季度，電視廣告刊例花費(fèi)同比下降3.1%。

此外，在傳統(tǒng)電視臺(tái)領(lǐng)域，還出現(xiàn)了“寡頭壟斷”的趨勢(shì)。鄭維東說(shuō)道：“前十或前五的衛(wèi)視臺(tái)成為寡頭壟斷的平臺(tái)，壟斷在兩大類(lèi)型——電視劇和綜藝。” 寡頭壟斷意味著好的資源、更多的觀眾，向大平臺(tái)、強(qiáng)勢(shì)媒體集中，城市電視臺(tái)的處境“雪上加霜”，生存空間被進(jìn)一步擠壓。

而在各城市電視臺(tái)之間，競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，兩極分化現(xiàn)象加劇。據(jù)央視索福瑞發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，2016年前三季度城市臺(tái)電視臺(tái)份額最高的20個(gè)城市，平均份額占到32.6%，而份額最低的20個(gè)城市，平均份額僅占1.4%。

在近日公布的“TV地標(biāo)（2016）中國(guó)電視媒體綜合實(shí)力大型調(diào)研榜單”中，武漢廣播電視臺(tái)、成都廣播電視臺(tái)、長(zhǎng)沙廣播電視臺(tái)都被評(píng)為“年度最具綜合實(shí)力城市臺(tái)”。

但是即使是這些城市臺(tái)中的佼佼者，也“叫苦不迭”。武漢廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)顧亦兵一上臺(tái)就表示：“剛才主持人說(shuō)我們很滋潤(rùn)，其實(shí)我們也過(guò)得很艱難”。他表示，從去年開(kāi)始，城市臺(tái)面臨著一個(gè)共同的處境，就是收視不斷下滑。“我們臺(tái)的收視從6月份開(kāi)始，就在不斷下滑，廣告經(jīng)營(yíng)也在下降，有的品牌在整個(gè)湖北就沒(méi)有投放。我們一直在思考，在強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視的圍困和互聯(lián)網(wǎng)的分流的夾縫中，我們?cè)趺慈デ笊?rdquo;。

同處長(zhǎng)沙、同為“湘家軍”，在湖南衛(wèi)視的光環(huán)下，長(zhǎng)沙廣播電視臺(tái)又有怎樣的生存之道呢？

長(zhǎng)沙廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)賀大公一連講了好幾個(gè)“痛苦”。“我們?cè)谕纯嘀谐砷L(zhǎng)，和其他電視臺(tái)唯一不同的一點(diǎn)就是，我們更痛苦，在痛苦中產(chǎn)生了天擇”。早在2007年，長(zhǎng)沙廣播電視臺(tái)就走上了制播分離的轉(zhuǎn)型之路，成立天擇傳媒，把生產(chǎn)內(nèi)容的500人團(tuán)隊(duì)剝離，“自己革了自己的命”。

從你死我活到競(jìng)合發(fā)展

在接受每經(jīng)影視（微信公眾號(hào)：meijingyingshi）記者采訪(fǎng)時(shí)，賀大公毫不諱言以前與湖南衛(wèi)視“你死我活”的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。“比如人才資源，以前我們和湖南衛(wèi)視是‘打仗’，今天你挖我的人，明天你挖我的人。有時(shí)候一夜之間，主持人就從這個(gè)臺(tái)跳到那個(gè)臺(tái)了。不僅挖主持人，制片人、總監(jiān)、團(tuán)隊(duì)，都會(huì)挖。”

但現(xiàn)在長(zhǎng)沙電視臺(tái)走的是一條與湖南衛(wèi)視差異競(jìng)爭(zhēng)、競(jìng)合發(fā)展的道路。“我們將節(jié)目項(xiàng)目制、產(chǎn)品化，有的地方性的節(jié)目適合在我們長(zhǎng)沙臺(tái)播。有的大型節(jié)目，我們則在項(xiàng)目制的基礎(chǔ)上，與湖南臺(tái)團(tuán)隊(duì)充分合作、共享版權(quán)，這些大型節(jié)目的市場(chǎng)是全國(guó)各大衛(wèi)視，節(jié)目的版權(quán)合作方則共享收益。”賀大公表示。

這樣一來(lái)，也避免了讓電視臺(tái)們飽受困擾的人才流失問(wèn)題。賀大公稱(chēng)，“其實(shí)現(xiàn)在資金都不是最大的問(wèn)題了，只要你有好的人才團(tuán)隊(duì)，能做出好的項(xiàng)目，誰(shuí)都愿意砸錢(qián)。”

事實(shí)上，競(jìng)合的狀態(tài)，也是各地城市臺(tái)與當(dāng)?shù)厥∨_(tái)、甚至當(dāng)?shù)厣闲切l(wèi)視間的大勢(shì)所趨。鄭維東告訴每經(jīng)影視記者，受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響和愈演愈烈的大節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)，即便是衛(wèi)視臺(tái)，今年的招商情況也不夠理想。

“衛(wèi)視臺(tái)也要轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)，找其他制作平臺(tái)來(lái)做，現(xiàn)在的大型節(jié)目投資動(dòng)輒上億，全是自己來(lái)做的話(huà)壓力太大。”賀大公說(shuō)。“轉(zhuǎn)型之后，我們和衛(wèi)視臺(tái)聯(lián)合做的大型節(jié)目，賣(mài)給前五家上星衛(wèi)視。我們就從原來(lái)的電視民工，變成了現(xiàn)在的共同投資、聯(lián)合出品、擁有版權(quán)。未來(lái)電視臺(tái)最大的收益就是版權(quán)收益。”

同時(shí)，城市電視臺(tái)之間的合作也更加迫切。2013年，地面電視聯(lián)盟委員會(huì)成立。城市電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)之間的年會(huì)、論壇每年巨星。

一位城市電視臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)每經(jīng)影視記者回憶道，“以前城市臺(tái)的臺(tái)長(zhǎng)們開(kāi)會(huì)都是敘敘舊，交流交流想法，沒(méi)什么實(shí)質(zhì)性的合作?，F(xiàn)在開(kāi)會(huì)都是談實(shí)實(shí)在在的合作。”

在賀大公看來(lái)，全國(guó)有300多家市級(jí)電視臺(tái)、近2000家縣級(jí)電視臺(tái)，其實(shí)是有有很多存量資源的，大家捏和起來(lái)就是很大的力量。“比如舉全臺(tái)之力，做個(gè)10分鐘一期的精品節(jié)目，那全國(guó)的市級(jí)電視臺(tái)就是幾千分鐘的精品可以共享。聯(lián)合制作。”他認(rèn)為，受各種外在條件的制約，目前城市臺(tái)之間的合作還不夠暢通，但這個(gè)市場(chǎng)和要素是客觀存在的，未來(lái)一定大有可為。