無印良品宣布明年降價超20%，中國網(wǎng)友聽說后卻炸了……

每經(jīng)編輯 鄢銀嬋    

每經(jīng)記者 鄢銀嬋

在日本，無印良品（MUJI）和大潤發(fā)、華聯(lián)一樣，都是普普通通的雜貨商店，但到了中國市場卻成為高端、小資的代名詞。

在中國的無印良品店里，一個數(shù)字大掛鐘可以賣到650元，一雙棉拖鞋128元，一件一字領(lǐng)女士T恤1498元……《北京商報》曾報道稱，無印良品的國內(nèi)定價比日本貴一倍。

可有趣的是，許多中國的消費者一邊吐槽它的價格，一邊又愿意為之買單。據(jù)《第一財經(jīng)周刊》報道：

2015年12月，無印良品上?；春?55旗艦店開業(yè)時，連續(xù)幾天，排隊的人多到要限制入場。開業(yè)第一天，這家店的銷售額也刷新了無印良品在中國單店單日的銷售紀錄。截至2016年10月，無印良品已在中國擁有187家店鋪，預(yù)計年底要開出第200家店。

不過，最近一則關(guān)于無印良品要降價的消息，中國網(wǎng)友聽說后卻炸了……

▲圖片來源：新浪微博

無印良品明年日本市場降價超20%

▲圖片來源：東方IC

日本零售百貨行業(yè)不景氣，讓無印良品業(yè)也無法“淡定”了。近日，無印良品母公司良品計畫宣布將于明年初在日本降價以提振銷售，涉及的產(chǎn)品包括春夏服裝、食品等300類商品，降價幅度約為20%-34%。

每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者注意到，在公開可查資料中，這是無印良品首次大范圍在日本本土實現(xiàn)降價策略。

至于降價原因，良品計畫表示，由于全球經(jīng)濟不穩(wěn)，消費者節(jié)約意識愈加強烈，因此，公司通過對常規(guī)產(chǎn)品降價，提高集客能力。

據(jù)了解，近年來日本經(jīng)濟低迷導(dǎo)致零售業(yè)極度疲軟，此前收益于日元貶值，大批中國游客在日本開啟買買買模式，瘋搶日本馬桶蓋的新聞還引發(fā)熱議。

不過，這一形勢并未持續(xù)。據(jù)日本零售行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，今年前9個月，日本零售市場僅有2月份錄得0.4%的增幅，其余8個月零售市場均錄得跌幅。

事實上，對于此次降價，良品計畫早有所準備，該集團首席執(zhí)行官松崎曉此前曾表示，明年后計劃增加物有所值的商品種類，主力商品有望降價。

公開信息顯示，明年降價的無印良品產(chǎn)品包括服裝、食品、旅行用品等。

國內(nèi)尚未收到調(diào)價通知

對國內(nèi)大批無印良品發(fā)燒友而言，明年擬降價市場是否包括中國市場顯然是一大焦點。昨日（11月25日），每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者聯(lián)系重慶地區(qū)多家無印良品門店，對方均表示對此不知情，尚未收到關(guān)于在中國調(diào)價的通知。

那么無印良品商品在中日市場上的價格差距究竟有多大呢？記者分別登錄了中國官網(wǎng)和日本官網(wǎng)進行了詳細比對。

按照此次擬降價的商品女士斜布紋褲、拉桿箱為例。

中國官網(wǎng)顯示，所有女士褲裝中價格最低的為一款促銷折扣力度為50%的棉七分褲，折后價格為129元；棉彈力絲光斜紋輕便抽褶褲69折后價格為278元。在日本官網(wǎng)上，上述兩款褲子的價格分別為1500日元、3980日元，按照11月24日1日元=0.0609人民幣元匯率計算，則分別為91.35元、242.38元。根據(jù)已公開的降價目錄，上述斜布紋褲還將由3980日元將至2990日元，這也意味著降價后，該商品在中日市場的價差將達95.91元。

此外，擬降價的拉桿箱在中日官網(wǎng)上的價格同樣有差距。中國官網(wǎng)顯示，目前在售的拉桿箱中售價最低為“33L可自由調(diào)節(jié)拉桿高度帶輪鎖硬殼行李箱”，價格為1098元；另外一款“60L自由調(diào)節(jié)拉桿高度帶輪鎖硬殼行李箱”的價格則為1598元。在日本官網(wǎng)上，這兩個商品的價格分別為17100日元、25000日元（約合人民幣1041.39元、1522.5元），60L規(guī)格的行李箱將降價5000元，降價后將比中國市場的售價低380元。

一些在中國頗受歡迎的單品同樣存在價格差距。比如兩款尺寸分別為80*140mm和168*121mm的超聲波香薰機在日本官網(wǎng)的售價分別為4900日元、6900日元（約合人民幣298.41元、420.21元）；而在中國官網(wǎng)，這兩款產(chǎn)品的價格則分別為380元和550元。

盡管此次降價區(qū)域目前尚不包括中國，不過無印良品過去幾年已經(jīng)在中國市場實施了五次降價政策，降幅在10%—20%左右。

▲圖片來源：東方IC

事實上，對無印良品而言，中國市場正越來越重要。

近幾年，國內(nèi)設(shè)計師品牌和小眾品牌逐漸發(fā)展起來，不少與無印良品設(shè)計風(fēng)格接近的品牌興起，消費者被分流。數(shù)據(jù)顯示，去年四個季度，無印良品在中國市場的同店銷售增幅分別為38.6%、22.6%、15.9%和9.7%，呈逐步放緩趨勢。

盡管增速放緩，但將其放在整個東亞市場上，仍然比較亮眼。據(jù)公開數(shù)據(jù)，截止2016年8月31日上半財年，以固定匯率計算，良品計畫中國市場銷售增幅30.1%至264.32 億日元，可比增速5.1%，高于中國香港、中國臺灣的2.5% 和4.9%。

中日市場價差為啥這么大？

事實上，無印良品的價格在中國比日本國內(nèi)貴一倍的問題，一直引發(fā)爭議不斷。

據(jù)《第一財經(jīng)周刊》報道，其實最早在無印良品內(nèi)部，也有高管對中國的定價結(jié)構(gòu)并不滿意，把中國生產(chǎn)的產(chǎn)品先運回日本、再分發(fā)回中國來賣，“這不是傻嗎？”

據(jù)每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）此前報道：

目前無印良品不再像以前那樣讓商品迂回到日本再發(fā)貨，中國內(nèi)地生產(chǎn)的商品將直接配送到中國門店，從而省下了包裝、物流、關(guān)稅、檢查等環(huán)節(jié)的成本負擔(dān)，為無印良品在國內(nèi)的降價提供了可能。

由于勞動力成本更低，無印良品逐漸將越來越多的產(chǎn)品產(chǎn)地移向東南亞國家、慢慢減少在中國生產(chǎn)的比例。2013財年，來自東盟(東南亞國家聯(lián)盟)的產(chǎn)品供應(yīng)占據(jù)“無印良品”服裝雜貨類的20%、生活雜貨類的12%，無印良品計劃到2016財年結(jié)束時將這些比例擴大至兩倍。

利用特惠關(guān)稅制度則使得無印良品進一步降低了成本。“中國與部分人力成本較低的東南亞國家簽有特惠關(guān)稅合約，一些東南亞國家便成為理想的供貨地選擇，中國內(nèi)地和東南亞地區(qū)國家由此成為了無印良品新的配貨基地。”無印良品(上海)總部曾在接受媒體采訪時表示。

▲圖片來源：東方IC

但對于中國消費者而言，即使降價已達五輪，無印良品在國內(nèi)的標價依然“虛高”。對此，中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任、研究員趙萍趙萍認為，無印良品在中國市場要繼續(xù)擴展，則必須脫去偏中高端的外衣，回到大眾消費品的定位。

在趙萍看來，在中國市場定位過高的無印良品持續(xù)降價，與其在日本等市場的價格趨近，是自我定位上的“回歸”。