三季度手機驚現(xiàn)大變局：蘋果15年來營收首下滑“OV”市場占有率略超華為

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 孟慶建    

◎每經(jīng)記者 孟慶建

競爭充分的手機市場總在發(fā)生一些意料之外情理之中的變化，經(jīng)歷了三星爆炸事件之后，隨著三季度行業(yè)報告數(shù)據(jù)出爐，手機市場的兩大變局浮出水面。

首先是蘋果，10月26日蘋果發(fā)布第四財季財報，報告顯示iPhone銷量連續(xù)第三個季度出現(xiàn)滑坡，蘋果該季度營收同比下降9%。這也是蘋果的年營收自2001年以來首次出現(xiàn)下降，其中主要原因是第四財季蘋果在中國市場的營收同比下降近30%。

在中國市場，OPPO和vivo的增長速度有些超乎市場預(yù)料。近日，研究機構(gòu)Counterpoint Research的報告顯示，在中國市場份額此前排行第一的華為，三季度被OPPO、vivo超越。四季度華為和OPPO將在2000元檔位的年輕群體消費市場正面交鋒。

●中國市場蘋果營收同比下降近30%

蘋果10月26日公布了截至9月底的第四財季財報，與去年第四財季相比，今年第四財季多出了一周，但這并沒有給蘋果帶來多少幫助。報告顯示，蘋果當(dāng)季營收為468.52億美元，比去年同期的515.01億美元下滑9%；凈利潤為90.14億美元，比去年同期的111.24億美元下滑19%。低于湯森路透統(tǒng)計中分析師的平均預(yù)期，這也是蘋果的年營收自2001年以來首次出現(xiàn)下降。

第四財季業(yè)績報告公布后，據(jù)此計算，蘋果2016財年營收達(dá)到2156億美元，低于2015財年的2337億美元，下降9%。這是其2001年以來第一次整個財年業(yè)績出現(xiàn)下降。

蘋果業(yè)績與iPhone的成敗緊密相關(guān)，iPhone對蘋果的營收貢獻約占到2/3。第四財季，蘋果公司來自于iPhone的營收為281.60億美元，比去年同期的322.09億美元下滑13%。截至9月24日的前3個月中售出了4551萬部iPhone，超過FactSet統(tǒng)計中分析師平均預(yù)計的4480萬部。不過，這已是連續(xù)第三個季度iPhone銷量同比下降。

中國市場的表現(xiàn)是影響蘋果整體下滑的重要因素，第四財季該市場營收同比下降了近30%。今年第二季度，蘋果手機在中國市場的占有率降至第五。在它前面，華為、OPPO和vivo三家占據(jù)了47%的市場份額。

蘋果CFO梅斯特里表示，蘋果仍對中國業(yè)務(wù)感到樂觀，盡管中國的GDP增長出現(xiàn)放緩，但中國經(jīng)濟仍在繼續(xù)發(fā)展，中等收入群體正在擴大，而智能手機保有量仍然較低。此外，蘋果在印度市場的銷售才剛剛起步。同時梅斯特里表示，最新款iPhone的火爆需求令蘋果對當(dāng)前第一財季業(yè)績很有信心。但蘋果并沒有公布iPhone7的產(chǎn)品銷量。

●第三方數(shù)據(jù)指華為本土市場占有率微降

記者查閱手機市場的統(tǒng)計報告發(fā)現(xiàn)，主要機構(gòu)數(shù)據(jù)的關(guān)注側(cè)重點出現(xiàn)較明顯差異。

10月24日，研究機構(gòu)TrendForce先發(fā)布三季度手機廠商生產(chǎn)量情況，報告主要聚焦在全球排名，報告顯示，三季全球智能手機市場生產(chǎn)數(shù)量約3.5億部，創(chuàng)今年新高。其中中國品牌生產(chǎn)數(shù)量達(dá)1.68億部，超越三星與蘋果兩大品牌的生產(chǎn)數(shù)量總和。

全球前六名分別為三星、蘋果、華為、OPPO、LG和vivo，其市場份額分別為22.3%、12.9%、9.1%、6.1%、5.7%和5.2%，其他廠商共占38.7%。相比于上一季度，三星、蘋果的市場份額均有2%左右的下滑，而華為和LG持平，OPPO和vivo則有較大幅度的增長，漲幅甚至超過20%。

10月25日，市場研究機構(gòu)Counterpoint Research也發(fā)布了三季度報告，明確地指出三季度中國市場手機排名。其中引起市場關(guān)注最高的是，“此前排行第一的華為被OPPO、vivo超越。”

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，Counterpoint Research報告稱，三季度，OPPO市場占有率從去年同期的9.9%猛增至16.6%，vivo也從去年同期的8.2%攀升至16.2%，兩家智能機出貨量同比增長率分別達(dá)到82%和114%。而華為的市場占有率卻從去年三季度的15.6%微降至15%，名列第三。曾經(jīng)是中國第一手機品牌的小米則已滑至第四，其市場份額為10.6%，蘋果退居第五名。

同時在單機銷量上，OPPO旗艦機型OPPO R9領(lǐng)跑今年三季度智能手機市場，甚至連iPhone也不是其對手。同時，vivo也憑借其線下渠道優(yōu)勢以及旗艦機X7取得了好成績。

●四季度華為與“OV”將正面交鋒

對這一排名報告，《每日經(jīng)濟新聞》記者詢問華為方面，其相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“我們也無從證實數(shù)據(jù)的可靠性。”不過，從不同報告數(shù)據(jù)來看，三季度OPPO和vivo的增速超過了基數(shù)更大的華為。

華為近期對外釋放的信號表明，今年能夠順利完成1.4億部出貨量，這將是一個非常優(yōu)秀的成績單。華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東在今年年中接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時曾提到，對手機市場排名不能僅從銷售數(shù)據(jù)來判斷，華為高端機型出貨比重上升到30%以上，增加高端機型比重仍然是華為的重要目標(biāo)之一。

CounterpointResearch分析師在報告中表示，OPPO和vivo的成功主要得益于傳統(tǒng)的線下零售，以及廣泛的分銷網(wǎng)絡(luò)。不過四季度華為可能會憑借新旗艦Mate9重新收復(fù)失地，因為三季度并沒有新產(chǎn)品發(fā)布。尤其值得注意的是，在10月14日，華為推出針對年輕人市場的Nova系列來補齊產(chǎn)品線。從華為一系列動作來看，其將在品牌營銷和線下渠道投入更多資源，這難免與OPPO、vivo交鋒。

10月20日，OPPO副總裁吳強接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時談到OPPO今年出貨量表現(xiàn)時則稱：“很多人認(rèn)為OPPO的成功是廣告和渠道做得好，我們認(rèn)為主要來自正確的價值觀，滿足用戶需求的產(chǎn)品以及用戶滿意的服務(wù)。”

吳強表示，OPPO未來將注重一線城市份額的提升。談到華為nova的產(chǎn)品策略時，吳強稱，“華為本身是一家非常好的企業(yè)，包括基本面、營銷等各方面都很好。它采用的這種模式，對我們肯定會造成一定的壓力和挑戰(zhàn)，但對OPPO來講，我們唯一要做的就是練好自己的基本功。”