銷量率先破百萬 上汽大眾大眾品牌彰顯強大體系能力

　　最新數據顯示，2016年1-8月上汽大眾大眾品牌銷售104.75萬輛，率先成為2016年國內銷量破百萬的單一汽車品牌。

其中，8月，憑借著帕薩特、Lavida家族和Polo家族在各自細分市場上的優(yōu)異表現(xiàn)，上汽大眾大眾品牌8月單月銷售達12萬輛，同比增長7.9%，再次奪得單一汽車品牌月度銷量冠軍。

2016年至今，上汽大眾大眾品牌已有全新帕薩特、全新途安L、凌渡GTS等多款新車先后上市，加上在成都車展上New Santana新桑塔納、Cross Santana、途觀絲綢之路版等車型的相繼推出，上汽大眾大眾品牌的后續(xù)表現(xiàn)更值得期待。

而在銷量持續(xù)走高的背后體現(xiàn)的也正是上汽大眾強大的體系競爭力。目前，上汽大眾建立了全過程質量管理體系，覆蓋產品的研發(fā)、生產、銷售和售后服務等各個階段。

值得關注的是，接下來，上汽大眾旗艦車型PHIDEON輝昂即將耀目登場，屆時，上汽大眾大眾品牌的品牌力將再度得到拔高。作為此前大眾高端車型輝騰的新一代旗艦“繼承者”，輝昂的加入也將成為上汽大眾大眾品牌領跑車市的重要力量。

銷量率先破百萬

今年8月，除了上汽大眾大眾品牌整體銷量再次奪得單一汽車品牌月度銷量冠軍之外，旗下多款熱銷車型表現(xiàn)也均十分搶眼，不少車型在各細分市場中屢奪銷量冠軍，為其累計銷量突破百萬輛立下汗馬功勞。

在A0級車市中，由New Polo 、Cross Polo及Polo GTI組成的Polo家族，火力十足，今年前8個月累計銷售11.68萬輛，位列國內A0級兩廂車市場榜首。目前，A0級車市正在日漸萎縮，但Polo家族已是支撐A0級車市發(fā)展的重要銷量支柱。

在競爭激烈的A級車市場，Lavida家族同樣表現(xiàn)亮眼，前8月以月均超4.5萬輛的銷售成績，進一步展現(xiàn)了家族化的品牌優(yōu)勢。其中，New Lavida全新朗逸累計銷量達31.63萬輛同比增長35%，成為A級車市當之無愧的“銷量王”。乘聯(lián)會數據顯示，今年前7月，A級車市的同比增幅為6%，Lavida家族的銷量增幅遠遠跑贏整體A級車市場。

此外，A級車市場中的另一實力戰(zhàn)將桑塔納品牌1~8月實現(xiàn)銷售19.66萬輛。在剛剛過去的成都車展上，New Santana新桑塔與Cross Santana攜手上市，與Gran Santana桑塔納·浩納共同組成新桑塔納家族，也將開啟家族化的新篇章。當前，Lavida家族與桑塔納品牌在A級車市場的雙向發(fā)力已使得上汽大眾大眾品牌在A級車市場占據了最重要的陣地。

在群雄爭霸的B級車市場，8月，帕薩特憑借1.56萬輛的成績再次拿下細分市場單月銷量冠軍，前8月，帕薩特銷量達到10.63萬輛，穩(wěn)占B級車市場榜首，而這也充分體現(xiàn)了其成熟的品牌力與產品競爭優(yōu)勢。

在SUV市場中，1~8月，上汽大眾大眾品牌旗下高端SUV Tiguan途觀累計銷售14.52萬輛，以亮眼的銷量成績領跑合資品牌SUV市場。

此外，于今年上市的摩登家庭大座駕全新途安L今年前8個月累計銷售近3萬輛，同比增長25%，引領高級家用車市場。高顏值寬體轎車Lamando凌渡銷量增勢強勁，1~8月累計銷售8.88萬輛，同比大增53%，隨著凌渡GTS的加入，Lamando品牌將吸引更多關注。

健全體系支撐輝昂扛起品牌大旗

在銷量持續(xù)走高的背后折射的也正是上汽大眾強大的體系競爭力。

在產品層面，從A0、A、B級轎車市場，再到SUV和MPV市場，上汽大眾大眾品牌產品已全面覆蓋各個細分市場，極大地滿足了消費者日益增長與升級的用車需求。目前，帕薩特已擁有200萬用戶，途觀也擁有了100萬用戶，積累了大量忠實客戶，這些忠實粉絲都是上汽大眾的“種子”消費者。

此外，作為中國歷史最為悠久的合資品牌之一，上汽大眾大眾品牌的經銷商體系也已十分強大。目前，上汽大眾汽車旗下的大眾品牌銷售服務網點達到了一千余家，全國的地級市網絡覆蓋率超過80%。上汽大眾大眾品牌旗下“Techcare匠心 摯誠”的服務品牌為廣大車主帶來了高品質、便捷的服務。當前，上汽大眾大眾品牌的售前、售中和售后的服務能力在合資品牌中均處于領先位置。

值得關注的是，有著大眾高端車型輝騰的新一代旗艦“繼承者”之稱的輝昂也即將于今年10月正式上市，依托了上汽大眾在技術研發(fā)、質量控制、服務品質、經銷商網絡管理等方面的充分積淀，輝昂的加入不僅將扛起上汽大眾品牌形象的大旗，也將成為推動品牌銷量增長的重要基石。

接下來，憑借著Lavida家族，新桑塔納家族，Polo家族三大家族的家族產品的持續(xù)發(fā)力以及輝昂這一C級豪華轎車標桿車型的推出，上汽大眾大眾品牌也必將延續(xù)前8月強勁的銷售勢頭，繼續(xù)領跑乘用車市場。