匯源果汁公布2016年中報 創(chuàng)新性戰(zhàn)略助業(yè)績逆市增長

　　8月30日，中國匯源果汁集團有限公司（以下簡稱“匯源”）公布了中期業(yè)績。在果汁飲料行業(yè)整體下滑的2016年上半年，匯源果汁繼續(xù)鞏固并加強了其在果汁領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者地位，實現(xiàn)了業(yè)績與利潤的雙增長。

據(jù)財報顯示，2016年上半年，匯源實現(xiàn)收入26.865億元，同比增長4.1%；錄得凈利潤3140萬元。值得注意的是，毛利率受收入增長、產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)變動和主要材料價格下降的有利影響，由去年上半年的34%大幅上升至40%。

消費升級加速100%果汁引領(lǐng)增長

從目前已公布的企業(yè)業(yè)績來看，今年上半年飲料行業(yè)整體情況并不理想。來自尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年中國飲料行業(yè)整體銷售額增長僅2.0%，這與2014年及之前十多年年均雙位數(shù)增長相去甚遠(yuǎn)。

業(yè)內(nèi)人士表示，今年上半年中國經(jīng)濟的整體放緩以及多地降雨量增多等氣候因素是影響上半年飲料行業(yè)發(fā)展的主要原因。另外，消費者的消費理念已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，主流消費群體已經(jīng)開始從碳酸飲料、茶飲料向健康飲料過渡。

尼爾森數(shù)據(jù)顯示，在多種不利因素影響下，國內(nèi)市場的100%果汁銷售額同比增長6.3%，充分說明消費者健康理念帶動果汁產(chǎn)品的銷售升級在加速。

據(jù)財報顯示，2016年，匯源主要產(chǎn)品仍聚焦于100%果汁、中濃度果蔬汁、果汁飲料三大類。其中100%果汁收入8.925億元，同比上漲達(dá)69.7%；中濃度果蔬汁收入7.303億元，同比上漲25.4%。

在100%果汁產(chǎn)品方面，目前匯源除了傳統(tǒng)的大單品“百分百果汁”，今年又力推針對年輕人的升級產(chǎn)品“果100”、面向高端消費人群的NFC（非濃縮還原）產(chǎn)品“鮮榨坊”系列，以及兒童產(chǎn)品“果蔬5+7”，基本覆蓋了不同年齡及消費階層的果汁消費需求，順應(yīng)了當(dāng)下的消費趨勢，對拉動業(yè)績增長起到了重要貢獻(xiàn)。

根據(jù)尼爾森的調(diào)查，按今年上半年銷售量計，匯源的100%果汁及中濃度果蔬汁在中國市場的份額分別為60.0%和39.4%，繼續(xù)穩(wěn)占市場龍頭地位。

營銷、產(chǎn)品愈加年輕化

當(dāng)前，95后、00后新生代人群已經(jīng)成為飲料產(chǎn)品的主力消費群，大學(xué)生人群影響力及購買力的日益提升。“得年輕人者得天下”已經(jīng)成為飲料行業(yè)的基本共識與共同挑戰(zhàn)。

近年來，匯源也在持續(xù)推進品牌年輕化戰(zhàn)略。今年4月，匯源以papi醬貼片廣告競標(biāo)作為爆點，以俏皮靈活的方式，借道新媒體，在年輕人中引起熱議。在6月啟動的“匯聚校園唱將，源你明星夢想”匯源果汁2016校園歌手爭霸賽，則在大學(xué)生群體中保持了一整個夏天的高關(guān)注度。

在此次校園歌手爭霸賽啟動儀式上，不少大學(xué)生手上都拿著匯源萌果星球、果粒王、“維+”維生素飲料等產(chǎn)品為選手加油助威。在穩(wěn)固原有100%純果汁的市場地位的前提下，匯源推出了多款更貼近年輕消費人群的產(chǎn)品。其中，今年上半年匯源推出的新品100%果汁——萌果星球，突破傳統(tǒng)，采用萌萌的外星人形象，集健康理念與趣味性為一體，在今年的眾多新品中顯得十分亮眼。

持續(xù)推進內(nèi)部優(yōu)化整合

近年來，匯源在公司內(nèi)部不斷進行資產(chǎn)優(yōu)化整合及戰(zhàn)略布局調(diào)整。據(jù)介紹，為提高市場競爭力，匯源加強精益化生產(chǎn)，通過專業(yè)化、信息化管控，保障產(chǎn)品質(zhì)量和持續(xù)降低產(chǎn)品制造成本。

另外，直營公司、經(jīng)銷商與營業(yè)所共同形成渠道的“三駕馬車”，運營體系日漸成熟，一系列的調(diào)整使得匯源的盈利能力逐步增強。

匯源表示：“中國已步入轉(zhuǎn)型發(fā)展的新階段，改革繼續(xù)釋放紅利，宏觀經(jīng)濟將延續(xù)今年以來平穩(wěn)運行、穩(wěn)中有進的態(tài)勢。與此同時，國內(nèi)消費者對于健康養(yǎng)生消費觀念的逐步養(yǎng)成，將為果汁市場注入新的發(fā)展動力，行業(yè)發(fā)展具備更大的空間?！?/p>

中國食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬表示：“匯源近兩年來在經(jīng)營理念、品牌傳播、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面的變革有目共睹。憑借得天獨厚的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，再加上持續(xù)的消費升級帶來高端果汁飲料的發(fā)展，在未來幾年內(nèi)，匯源的業(yè)績或可實現(xiàn)翻番。”文/大鵬