奧運會“沒有免費的午餐” 中國奧委會已發(fā)3份維權律師函

每經編輯 段倩倩 邱德坤    

每經實習記者 段倩倩 邱德坤

從外賣軟件到微信公眾號，從百貨商場到街頭的小吃店，從綜藝節(jié)目到網絡廣告，最近不少企業(yè)都借機推出了“奧運套餐”。但是借勢營銷的企業(yè)要注意了，中國奧委會的維權行動已經開始。

8月12日，專門負責奧運商標侵權事務的北京金杜律師事務所律師黃滔向《每日經濟新聞》記者證實，金杜律師事務所受中國奧委會委托，已向3家涉嫌侵犯奧林匹克知識產權的國內企業(yè)發(fā)出律師函。

而在8月3日，中國奧委會市場開發(fā)部已通過官方網站發(fā)布聲明稱，發(fā)現個別與奧林匹克標志權利人并無知識產權使用許可關系，亦無贊助、支持關系的企業(yè)，在廣告等商業(yè)宣傳中使用奧運會形象景觀元素和數據信息，開發(fā)并推銷“奧運版”產品等形式，從事不正當營銷行為。

已有3家企業(yè)收到律師函

全球矚目的里約奧運會，成為眾多中國企業(yè)在自我營銷中競相追逐的熱點，將奧運元素植入企業(yè)自身的廣告當中，是當下的時興景象。

不過，想要搭上奧運“順風車”可沒那么簡單，無授權企業(yè)使用奧運商標來進行廣告營銷，已經涉嫌侵犯奧運會的知識產權。

據了解，中國奧委會已委托北京市金杜律師事務所進行相關調查取證、發(fā)出警示函件等前期工作。禁止無關企業(yè)在廣告營銷中使用“里約2016”、“奧運會”等中外字樣或專有稱謂，以及奧運會會徽、吉祥物等國際奧委會在世界各地（含中國）的注冊商標。

黃滔告訴《每日經濟新聞》記者，已收到律師函的3家企業(yè)，主要是涉及奧運會知識產權和隱性市場行為，但是不方便透露企業(yè)名稱。他表示，當前追責企業(yè)侵權奧運商標的工作一直都在進行，作為中國奧委會的代理律所，金杜律師事務所會提供相應的法律服務。

其實，部分企業(yè)侵權奧運商標的行為一直存在，但是屢禁不止。

據《法制日報》報道，國家工商總局商標局提供的統(tǒng)計數據顯示：2008年，全國工商行政管理機關共查處違法使用奧林匹克標志案件1721件，案值1659萬元，罰款727萬元；侵犯奧林匹克標志專有權案件5858件，案值3484萬元，罰款2976萬元。

8月12日，記者多次致電中國奧委會知識產權保護部了解相關情況，但電話一直處在無人接聽狀態(tài)；同時，記者向該部門發(fā)去了采訪函，但截至發(fā)稿未能獲得對方回復。

眾多企業(yè)“蹭”奧運

據國際奧委會和中國奧委會官網顯示，與里約奧運會和中國奧委會有合作關系的中國企業(yè)數量并不多。國際奧委會官方支持商有361°，官方供應商有格力；而中國奧委會的合作伙伴則分別是安踏、伊利、中糧和騰訊網，贊助商為恒源祥，供應商為策樂、舒華及Just Real。

而《每日經濟新聞》記者發(fā)現，在眾多“蹭”奧運熱點企業(yè)中，快消企業(yè)多以“奧運期間吃喝什么”為題作文章。

例如，某功能飲料舉辦了“點燃能量，傳遞激情”的主題活動，奧運會結束前消費者可通過掃描二維碼可成為首批“AR火炬手”；而某飲料企業(yè)在其官方微信發(fā)表《有一種痛快，為奧運而生！》一文，文末的配圖是幾罐冰紅茶，左上角有“痛快奧運 痛快上場”四字；某外賣軟件推出了“全民運動餐5折起”活動，配文是“8月8日至8月22日舌尖品嘗奧運激情”。

而與奧運聯系較少的家裝電器企業(yè)，大多選擇了“為中國加油”等由頭進行營銷。例如，某瓷磚品牌的宣傳海報上，除了印有里約奧運LOGO，更有“決戰(zhàn)里約，為中國加油！”字樣。

記者大量搜索發(fā)現，總體而言，在借勢奧運營銷的問題上，大企業(yè)更加謹慎，侵權多為中小企業(yè)。

重慶一位微信公眾號編輯在朋友圈分享了網頁生成的“奧運工作證”圖片，掃描這張圖片右下方的二維碼，會跳轉到公眾號頁面。該編輯告訴記者，同事在朋友圈看到這張圖片后，覺得可以用在微信公眾號的推廣上，于是就拿過來用了。

利用“奧運工作證”推廣公眾號的編輯向記者表示，“沒想到會侵權。”與這位編輯類似，許多中小企業(yè)借助奧運營銷時，并未想到已經侵權奧運商標。

湖南聞勝律師事務所知識產權和影視傳媒律師劉凱認為，大企業(yè)清楚紅線在哪里，借奧運營銷的水平也高。此外，大企業(yè)違法也更易被發(fā)現，違法成本更高，而很多中小企業(yè)還根本沒有意識到，其未經授權使用奧運商標是違法行為。